历史上的idea总是以妙不可言的方式被延续，成为今天无数ideas的雏形，这些如星河璀璨的想法，推动着我们不断向前。
Next Idea腾讯创新大赛由此出发，联合中国九大博物馆，从大约400万件（9个博物馆的文物馆藏总量）文物中，精心选出9件能够代表地区与时代印痕的灵感文物，并在一个个魔幻而有趣的场景中，让它们“说出”自己的古的idea，用这些古的idea激发我们的good idea。
为了呈现出创意与视觉上的双重享受，我们选择了3D动画的方式，这获得了腾讯集团市场与公关部Next Idea项目组伙伴们的大力支持！他们与博物馆老师们的及时沟通与反馈，也让这次项目顺利而火速地开展。
在连续肝了两个多月，数不清的草稿，卡崩电脑的建模，N+1次让我们更好的博物馆优化意见后，9段精致而有趣的动画诞生了。透过立体的画面，一个个富有生命张力的文物与场景被刻画出，数千年前的good idea呈现出视觉、听觉的盛宴……
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一、主角选定：灵感文物，在线出道
本次动画主角的文物选择，通过最熟悉他们的博物馆专家老师和腾讯的小伙伴们一起，围绕各博物馆不同的主题精心挑选而出~
从左到右依此为：「西汉·素纱单衣」、「战国·曾侯乙铜鉴缶」、「春秋·伎乐铜屋」、「清·景德镇窑青花果树纹双管瓶」、「唐·邛窑绿釉省油灯」、「春秋·云纹铜禁」、「西周·伯矩鬲」、「五代·青釉提梁倒灌壶」与「春秋·刖人守囿车」。
二、视觉设计：主K选择，灵感乍现
根据主题「给我一个古的IDEA」，并结合关键词灵感，进行主视觉的创作。
第一版草图：
营造文物在历史长河中蔓延，灵感也随之迸发的感觉。
第二版草图&成稿：
用象征灵感的灯泡，将文物包裹起，并点缀以中华文明的符号——龙。
最终稿：
海报元素均以3D建模完成，整体色调选择更为柔和且具有古韵的青花瓷蓝。
1、主题设计
最终版的前几版：
根据腾讯集团市场与公关部Next Idea项目组需求，兼具古韵与趣味性，我们设计了几版主题字体设计，但缺少了点历史的厚重与气势。
最终版：
特别邀请了字体匠人迪升为我们设计，让主题既带有古韵又不失现代趣味。
三、场景设定：细节打造，神仙舞台
除了文物本身外，场景的选择也格外重要。我们根据历史资料，博物馆专家老师们和腾讯小伙伴们的建议，结合时代与文化，加上合理的想象，为这9件文物搭建了不同的场景，让它们在各自的舞台，绽放出跨越时代的光彩。
1、场景设定细节
01
「西周·伯矩鬲」
伯矩鬲是西周时期的重要礼器，在查阅了大量文献资料后，我们找到了“鬲”这种器皿的创意点是“可以加速加热”，为此我们将其设定在一个煮物比赛现场。场景上除了有符合时代的西周建筑，更有裁判、观众、拉拉队等作为点缀。同时将三个不同的器皿进行对比，也让现场更具比赛氛围。
02
「唐·邛窑绿釉省油灯」
省油灯通过往壶内的夹层中注水，来降低油灯燃烧时的温度，从而达到省油的目的。由于没有详细的资料，在得到博物馆老师们的确认后，我们将场景设定在虚构的省油宫内。场景中设有木板，板上有省油灯的原理图，在一旁还有工匠在计算省油灯的省油量。最重要的是，场景的地基以省油灯的秘诀——水包围起～
03
「西汉·素纱单衣」
根据历史证明，这件素纱单衣是汉初长沙国丞相利仓妻子辛追夫人的宝贝～为此整个场景的营造便是在富丽的侯府后花园。荷塘、春花、孔雀、暖阳，在这个宛如仙境的花园，轻盈的纱衣，随着风的吹动，飞舞起来。
2、漫漫资料搜索路
文物资料的搜索，还得靠人海战术呀~在博物馆老师和腾讯小伙伴们的共同帮助下，我们查阅了大量文献资料，确认了各个文物的场景。其中上海博物馆的双管瓶，更是由博物馆老师们用X光来一探文物内里的究竟~
以下是部分资料收集成果的展示：
四、动画制作：精致画面，干就完事
标题是个悲伤的故事，但肝着肝着，一段段有理有据、生动有趣的文物前世被点亮。在这一过程中，我们宛如修复文物的师傅那般，在一点一滴中将一道道难题变成一个个细节。
作为反映春秋礼乐文化的模型，伎乐铜屋里的文物小人以“不插电乐队”为特点，为此，我们打造了一个属于伎乐铜屋的live。
场景以当时的民间诗歌《越人歌》为华丽幕布，将伎乐铜屋放置于幕布之上，周身围绕着一系列的观众。随着“乐队”缓缓降落，舞台搭成，观众们的表现也愈加热烈……当屋顶的鸠鸟飞回时，也代表了演出完美落幕。
值得一提的是，原先我们盘子中摆放的是苹果与橙子这类常见的水果，后来专家组老师们查阅了大量资料，对于春秋时期越国史料记录的再三核实，我们用极具江南风味的杨梅代替了原先的设定，让整个场景显得更加秀色可餐~
五、人物设定：木偶古人，呆萌有趣
在人物设定上，考虑到执行时间，与魔幻场景所需的剧场感，我们选择了最贴切的木偶小人形象。并根据文物的时代与背景，找到了合适的服饰与发饰。经过一系列草图的修改与确定，一群群活动可爱的小人形象跃然于眼前。
人物设定草图
人物模型
当悠扬的音乐与精美的动画相交，一帧帧可以被作为背景使用的画面映入眼帘，文物们的使用场景与深邃历史随之铺展开。谁能想到，在千年后，这些文物的idea被破解，并用一段段带有戏剧性的动画演绎出。
我是xxx，我有一个古的idea，且听我慢慢向你诉来……
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创作人员名单
创意总监：郑斯琦
艺术总监：张弘毅
文案：鲈鱼
美术指导：陆玮璐
设定：廖春智、张宇、蔡佳
三维：陈尚骁、张坤龙、高真瑜
动画：李凯、张坤龙
数英奖参赛项目说明—— 梵布互动 上海，创意代理商
【背景与目标】
在 2019 年 NEXT IDEA 腾讯创新大赛启动之际，通过富有创意的方式来呼吁更多年轻人关注、参与大赛，也让 NEXT IDEA 腾讯创新大赛成为年轻人展示自己的舞台与原野。【洞察与策略】
idea 从来不是孤立的存在，每一个崭新的 idea 往往由旧有的想法不断碰撞、演变而来。为此，我们得出“历史上的 idea 总以妙不可言的方式被延续，成为今天无数 ideas 的雏形，而这些如星河璀璨的想法，可以推动我们不断向前，激发 next idea ”这一结论。【创意阐述】
基于洞察，我们提出了“给我一个古的 idea ”的观点，让文物用拟人的方式“说出”自己的古的 idea。文物的选择上，我们联合中国 9 大博物馆，从大约 400 万件文物中，精心选出 9 件能够代表地区与时代印痕的灵感文物，执行上则是用 3D 动画的方式创造出一个个既符合历史又具魔幻感的趣味场景。通过立体的场景与富有生命张力的动画，将文物的古的 idea 娓娓道来，并达到用这些古的 idea 激发我们 next idea 的目的。【结果与影响】
用户主动分享自己喜欢的古 idea，并将这些故事透过 B 站进行二次创作。各大自媒体主动报道，央视围绕项目特别推出纪录短片。博物馆馆长们夸赞“让古老的文物充满了新的气息”。更为独特的是，这样新奇的宣传方式，为之后文物项目的宣传提供了崭新思路。
项目信息
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