为了保护儿童出行安全，宝宝树煞费苦心
营销太多、太频繁了。
2016年广告市场体量达6500亿左右，并且还在持续高速增长，广告从业人员达300余万人。沙雕洗脑广告、网络病毒广告、无孔不入的户外广告……总之，有人的地方，就有广告，且其中98%都是商业广告。
如今的商业广告坐上了窜天猴，跟着我国几十年的经济大跳跃狂奔。它代表着广告行业的明面，是被商业利益的聚光灯照耀的一面，也是跑的最快的一面，消费者虽然不喜欢，但是品牌主都爱。
而另一面，被品牌们所忽视的，是原地踟蹰的公益营销。前两年，我们陆续在社交媒体上看到公益营销的燎原之火：汉仪出品的阿尔兹海默症字体、网易出品的保护蓝鲸H5、盛世长城获奖作品不朽的丰碑……可今年呢？
今年，让我们从宝宝树近期推出的《暑期亲子出行安全指南》—— 这款跟上2019时代步伐的公益科普视频说起吧。
该视频，是宝宝树联合360，针对孩童及其家长推出的暑期出行安全教育短片。视频以符合孩童审美的趣味动画形式创作，加上童音旁白提醒，将宝妈宝爸带孩子出门所需注意的事项一一列举：开车小心急刹车、固定宝宝安全座椅、人群拥挤的地方注意避免踩踏事件、景区人造喷泉有内部通电需注意防范……
同期，为方便各位宝妈宝爸将这些出行安全要点牢记于心，宝宝树还贴心整理同主题长图，以便大家将这份安全指南保存到手机里，随时查看。
微博、微信、各大门户网站、聚焦亲子出行、家庭教育、育儿成长的垂直类行业资讯KOL，均对宝宝树本次爱心之举进行了传播，进一步扩大了受众教育面，引发了社会更多人群对儿童出行安全的关注。
然而，于宝宝树品牌自身而言，赶在暑假到来之际，编织这张保护儿童出行安全的防护网，不仅是为吸引社会眼球、普及安全知识，还包含着立足品牌发展，为社会公益站台的巧思。接下来，我们就搬好小板凳，“强势围观”起来。
让数据，有用武之地
二胎放开、消费升级与中产崛起让母婴行业方兴未艾。宝宝树，作为母婴社区类头部平台，数据显示，宝宝树2018年平均MAU（月活跃用户）总数达1.44亿。
坐拥1.44亿庞大用户基数，如何培养高粘度用户反哺平台社交，如何让数据不再是单一的数字，让其真正演变成代表用户真实心声的“高速通道”，是宝宝树一直努力完善的。定位“专注年轻家庭的在线母婴类社区”的宝宝树，依托社区服务和用户对话，本身便具有洞察母婴人群各种需求的洞察优势。终于，本次，宝宝树将优势发扬光大了。
伴随暑期到来，宝宝树平台上关于暑期儿童出行的相关问题搜索以及社区讨论持续增加；近期PUGC产出的儿童安全相关话题上千条，涵盖儿童不同年龄、不同生活场景。“暑假出行安全”已然从七月以来就成为平台上的热搜词。
于是，针对用户发言，宝宝树快速做出公开反应——上线#当心！我的宝贝#话题；在宝宝树小时光开设#暑期安全出行#话题专区，并在这些专题板块中深挖宝妈和孩子在外出时的各种痛点，包括：出行方式的选择上更注重便捷、出行物品通常带很多、孩子喜欢在夏季玩水、宝妈偏爱带宝宝去商圈等人流量大的地方休憩……同时也兼顾家有大宝贝的用户，充分了解到小学生、中学生放假独自出行都常去的地点特征……最终，将这些痛点打包整合，以专业、科学、权威的方式输出《暑期亲子出行安全指南》，让平台用户的疑虑困惑得以逐一消解。
以联合，巧借他山之石
实力干货，匹配契合的品牌让效果放大。于是，宝宝树选择联合360来推广普及出行知识。牵手360，除品牌影响力之外，宝宝树看中的，还有双方用户群体间的高契合度。
360品牌一直持续关注儿童出行安全问题，旗下360儿童手表深耕儿童安全领域多年，作为儿童手表品类的开创者， 一直致力于守护儿童出行安全，最近新上市的360儿童座椅也以其在全球领先的智能化功能打下了良好的产品口碑。从此方面来看，360与宝宝树本次聚焦的“安全”“出行”“儿童”完美契合。
双方在组合出拳的过程中，一方面，共同为“出行安全”这一公益话题倾注了彼此间优质的流量；另一方面，也通过本次宣推共享着双方各自的优质用户，让“母婴”、“科技”本属两种截然不同圈层的用户有了流通、击掌的可能。
更重要的是，抛开品牌层面，宝宝树还借由360旗下产品发布有奖征集活动，将看似单调的知识科普以更具象、更落地的方式贴近儿童生活场景，让看似乏味、说教意味浓厚的公益行动变得五彩斑斓，鲜活有趣起来。
借公益，延展品牌边界
公益，总是会让品牌更有温度、让广告更有深度。人民日报评论曾发表过一篇文章《让品牌的社会价值不断续航》，文中提到：“一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值却很显著。”可口可乐、星巴克、百威、雀巢等国际品牌百年屹立不倒正是因为如此，世界范围内越来越多的品牌已经加入打造品牌社会价值的行列。
互联网世界里，逐利、求快、抓紧流量……总是有这样那样的因素会让品牌渐渐迷失自己的初衷和方向。
回顾整体案例，很多人会说：本次宝宝树联合360做的事情并不多，也并没有想象中的那么耀眼……是的，没有巨大的议题、没有无端贩卖情怀、甚至没有所谓的“大创意”。但是，正是在品牌朴素的宣推中，我们能真切的感知到品牌传递的温暖。
《中国汽车研究中心报告》显示，我国每年有超1.85万名14岁以下儿童死于交通伤害。交通伤害是我国儿童意外死亡的第二大杀手。如果不是今天的宝宝树，又有谁在此之前关注、放大这一点呢？
我们不苛求每个品牌斥巨资打造伟光正的公益大片，但我们也不能吝啬给每个在日常点滴中尽心呵护、教育大众的品牌点个赞。
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