《Free飞×吴宣仪：品牌与饭圈文化的一次共创》
品牌如何玩转“饭圈文化”？个人护理品牌“Free飞”为我们呈现了一个颇具参考价值的案例。
消费者需求、品牌角色、艺人特质，三者契合成高效传播合力
Free飞此次携手超人气偶像火箭少女101吴宣仪，可谓是加满了buff。此外洞察到女生“生理期小情绪”痛点，明确了品牌“治愈生理期小情绪”的角色，也契合了吴宣仪外在的治愈系笑容和内在的满满正能量。
“天生舒服，治愈担当”的传播概念就此一拍即合，巧妙达成品牌角色与代言人角色的统一、品牌调性与饭圈文化的统一。
强势官宣，建立品牌与艺人关于“治愈系”的强关联
在官宣之前，发起关于“治愈担当”的悬念猜想，已然掀起火爆声量，得到10余万人次互动反馈。并在粉丝圈达成广泛共识：关于治愈担当，Free飞×吴宣仪就是理想CP。成功建立了消费者对于Free飞品牌“治愈系”的联想。
4月10日，品牌方微博正式官宣合作关系。紧接着，引发粉丝UGC，探讨TA们理解的“治愈力”。再到4月28日，吴宣仪微博发布她的治愈“宣”言TVC……进一步阐述了“天生舒服，治愈担当”概念，深化了消费者对于品牌的认知。
基于对“治愈担当”的认同共识，广大粉丝“希望生理期小情绪被治愈”的产品需求，以及“回应吴宣仪治愈力”的应援热情同时被点燃，进一步推动了销量的转化。
品牌、艺人、消费者一起分享治愈，丰富品牌“治愈力”内涵
如果说一开始着力于定义“治愈”，并建立品牌、艺人与治愈的关联，那么下一阶段我们则致力于更多维度地传播、分享治愈。
从大众节日5.20，到吴宣仪与粉丝之间别有意义的5.31，我们玩转节点借势。创造了吴宣仪与粉丝互相表白的契机，打造了吴宣仪与广大消费者分享治愈力的“治愈研究所”，更缔造了一次流量与销量齐飞的直播盛况。
紧接着乘胜追击，更是一系列环环相扣的动作：地铁站霸屏、公益应援关爱山区女童、Free向太空。
在6.18年中盛典，推出与吴宣仪、粉丝共创的治愈礼盒。精致的礼盒含有吴宣仪定制款M巾包和丰富周边，还有喷印粉丝心声的特别包装产品，更留下粉丝DIY的无限可能。借助这个礼盒，与粉丝共同见证吴宣仪带来的治愈，也号召粉丝把这份治愈力分享给更多人。
携手吴宣仪与粉丝，更突破粉丝圈，把治愈的力量分享给更广泛的消费者，分享给贫困山区的少女，乃至突破天际飞向外太空！更加多维立体地丰富了“治愈担当”的意涵。
纵观整个战役，在数据的高度之外，也不乏受众的广度，与意涵的深度。在销量瞬时的爆发之外，更不乏品牌长远的资产积淀。在实现品牌的营销目的之外，更是与消费者、代言人的多方共赢。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）