英特尔创意设计PC整合营销全案：释放才华万千
原标题：创意人的福音，英特尔创意设计PC全新电脑品类来了！
最后一版图交稿后，我终于合上了电脑，5分钟后我收到客户的反馈：“标题的字再放大点”。
我花了5分钟打开电脑，又花了20分钟打开一个10G的高清PSD文件，把标题改大后，我开始重新导出，在这段百无聊赖的时间中，我回忆了我20多年的前半生，然后我看到那个尚未保存的文件所在的软件崩溃了……
以上这个故事不只是一个段子，更是所有创意设计人士们日常的生活。
无论是海量图片的处理、文化娱乐市场对高清视频的井喷式需求，或是建筑设计行业的设计工具向国际标准的BIM工具看齐，抑或是高负载的作品处理，无不对整个设计行业及设计工具提出更高的要求。
在这样的背景下，英特尔从2015年首次将设计师设为高需求的目标用户，开始在面向创意设计人士专用电脑方面的探索。
但是，由于当时多家OEM电脑厂商推出面向设计师的电脑时，却没有统一该品类的品牌形象和产品标准，在市场上无论从知名度还是产品分布上都呈现出碎片化的状态。
对于很多创意设计人士来说，由于绝大多数都不是理工科出身，看不懂电脑硬件的配置参数指标。
有部分的设计师，甚至为了寻求更好的电脑性能而选择购买游戏电脑。
但是，对于专业的创意设计要求来说，游戏电脑缺失真实精准的屏幕颜色、为专业三维软件优化的专业显卡，以及其他工业标准的软硬件特性，其实并不能满足设计师的诸多需求。
为了迎接这一挑战，英特尔共联手20+ OEM电脑厂商，将碎片化的市场合作伙伴整合起来，共同提出了创意设计电脑行业标准，推出针对创意设计市场的新品类品牌 “英特尔创意设计PC”。
“创意设计人士电脑选择”在市场上并非第一次提出，苹果电脑在此前已经有非常成功的推广经验。那么如何在这样的背景下，让创意设计人士感知到英特尔创意设计PC这一品牌的强势产品卖点，在选择电脑时可以首先想起这一品类呢？
英特尔深度调研用户群体，认为在推广这一品类的产品和卖点之前，首先亟待需要先去构建这一品类的品牌，在大众中树立清晰的“创意设计工作电脑”这一认知，让用户在购买电脑时首先想起这一品类，再去选择其中某一个电脑品牌。
面对挑战，英特尔打造系列整合营销活动，让“英特尔创意设计PC”品类品牌重磅上市。
一、联合众多电脑厂商统一标识，明确品类标准，帮助受众选择
在推出针对创意设计市场的新品类品牌 “英特尔创意设计PC”的基础上，为这个品类设计了统一的品牌标识，这个标识可放置在产品包装和销售渠道中，并可被创意设计人士轻易识别和选择。
二、宣传片上线
讲述英特尔创意设计PC帮助不同类别的设计师更加快速实现他们才华的故事。
Intel Creator PC Master Video
1、我要让创造的速度，跟上思考的角度
2、我要让心中所想，即刻成为眼中所见
3、我要打破局限，为生活制造惊喜
4、我要用更短的时间，创造更大的改变
5、世界因你的才华而不同
英特尔创意设计PC，释放才华万千。
新品类，为创意设计而生。
三、挖掘真实人物真实故事
4位来自不同行业的知名Creator，3个品类类别，让他们亲自讲述高性能的创作工具为工作带来的便利。
除主宣传片外，为了引起受众更加广泛的感知和共鸣，英特尔邀请了在视频剪辑、建筑设计、产品设计和平面设计领域的4位知名Creator，进行深度采访，收集他们在平时工作中遇到的问题和好的产品给他们带来的便利性，并拍摄成案例视频进行传播。
剪辑师篇
第五十一届金马奖最佳剪辑获得者
剪辑师 朱琳
代表作：《我不是药神》
建筑/产品设计篇
CBD核心区中国尊项目北京副中心综合体项目BIM咨询服务等项目负责人
工程师 项国强
生活品牌“日用之道”创始人
产品设计师 高一强
平面设计篇
广州美术学院视觉艺术设计学院毕业生
“丰满美学”创始人；视觉设计师 闫世港
四、英特尔创意设计PC”新品类发布会
联合英特尔合作伙伴、OEM厂商、行业KOL ，成功举办“英特尔创意设计PC”新品类发布会。
经过一系列紧张的筹备，7月24日，“英特尔创意设计PC，释放才华万千”新品类发布会终于在北京成功举办。
包括惠普、联想、戴尔、小米、华硕等超过20家OEM厂商，京东、天猫、苏宁、国美等一线电商平台相关负责人，众多媒体和KOL悉数到场，共同见证创意设计PC的新时代的到来。
此外，发布会现场还特别设立产品展示区，让所有参与嘉宾可以在现场体验到其中最关键的29款全新产品。
为了能让嘉宾更好体验针对不同创意工作者的产品性能，发布会的分会场还特别设置了四个产品体验区，让来宾在活动现场即可与体验区的创造者代表们共同创作专属的创意作品。
五、8月2日，英特尔创意设计PC X天猫超品日，即将重磅来袭！
英特尔的科技还助力了哪些大制作项目？还有更多背后的故事等你揭开？8月2日，英特尔创意设计PC X 天猫超品日，精彩即将呈现！
现在，英特尔终于在市场上树立了创意设计电脑的标准，创意设计人士可以更好的选择专属他们的PC，点亮他们的灵感，释放才华万千！
数英奖案例展示——Innokids 异开，创意代理商
（点击查看大图）
创作企业名单：
异开（北京）文化传播有限公司
数英奖参赛项目说明——Innokids 异开，创意代理商
【背景与目标】
PC 创意产品在市场中的布局非常分散，很多品牌没有设定明确的创意产品标准。受众对产品认知比较薄弱。由于创造者对硬件技术的不熟悉，导致选择范围缩小。甚至很多创造者因为高性能需求不得不选择一台游戏电脑，并在其它功能性上做出妥协，比如较色和 3D 渲染。我们如何为创造者们打造一款专属定制款，并加强 PC 标识，将专业性能达到最高最强。【洞察与策略】
深挖每位创造者在设计过程中的痛点，处理一张图片或者渲染一段视频需要大量时间，而往往他们的灵感在等待中会慢慢消失。此外，创造者们需要调整技术工具并无缝地寻找连接。虽然提供给他们的产品很多，但是明确的创意标准品类却很少。因此，我们建立设计师专属标识，拍摄新品类上市视频，以及携手合作伙伴、超过 20家 OEM 和电商平台举办上市活动，激发创造者灵感，释放才华万千。我们决定推出一个类别品牌，将所有 20 多个主要 OEM 品牌联合起来，为所有相关产品提供明确的行业标准，通用类别名称 Intel Creator PC 和通用符号，可放置在产品包装和销售渠道中，这将被识别并立即与创造者取得联系。
【结果与影响】
在进行市场调查并挖掘消费者的洞察力以更好地用他们的语言沟通之后，我们做的第一件事就是创造一个独特且视觉上可识别的标志性符号，确定活动主题：释放你的才能万千，然后我们创建一个品牌广告讲述英特尔 Creator PC 如何提升不同设计师工具的性能并帮助他们更快地实现创意的故事。我们邀请了 3 个类别的 4 位优秀设计师分别拍摄每个案例视频。不仅要讲述他们在创作中的故事，还讲述他们所面临的问题时，方便的产品为他们的生活带来便利，并创造更多的时间和自由。
在 TMALL 和 JD 的支持下，8月2日 在 China Joy 举办了超级品牌日。
我们还成功举办了一场发布会，邀请了英特尔合作伙伴、OEM、行业 KOL 和媒体。产品展示区挤满了试图体验最先进产品和技术的人。
这个整合的活动为Creator PC 新品类建立了意识，并为创造者们建立了一个标准，他们现在有更好的选择点燃他们的灵感，以释放他们的才华万千。
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