在网易蜗牛读书，真正“读懂”村上春树
这个7月，村上春树的一大批经典书籍在网易蜗牛读书全网同步首发，《挪威的森林》《且听风吟》《寻羊历险记》等村上代表作，首次以电子书的形式面世。
对于这位国民知晓度极高的日本作家，大部分读者对他的了解是关于《挪威的森林》、跑步与爵士乐。
而作为读书品牌，如何凭借图书内容与读者连结，挖掘写作中的故事，也正是一种对内容营销的有益探索。
借此村上春树经典书籍集中上架的机会，网易蜗牛读书全方位展示了村上春树40年的写作历程，带来了一场村上春树主题的图书营销。
01 一张图读懂村上春树40年写作历程
图说内容 整合核心传播点
村上春树30岁正式开始写作，40年间创作了15部长篇小说+30多部短篇小说，以及不计其数的随笔和报告文学。
每个人心中都有一个村上春树，读懂村上春树，就是读懂年轻人的困惑。
拥有30多部村上春树的电子书版权，网易蜗牛读书选择用图说方式打出这一手好牌，在上新书量较多的情况下，能帮助读者快速了解作者每个阶段的写作风格和内容特色，从而整合这批书的核心特色，也是整合这次内容营销的核心传播点。
村上春树30岁开启写作原点，以《且听风吟》为代表的的早期作品，纷纷入围了知名的芥川奖等，期间移居海外，《挪威的森林》正是在这期间写成，为作品注入异国能量，如今撕掉小资标签，通过《刺杀骑士团长》寻找自我实现。这次上线的经典作品也正是他在各个阶段的代表作，读者可以在H5中点击任何一本感兴趣的书籍进行阅读。
同时长图也提供了村上春树的推荐书单，《了不起的盖茨比》《呐喊》《长日将尽》等书籍同样可以直接点击阅读，帮助读者了解村上本人的阅读喜好。
内容营销中，内容的展示逻辑尤为重要，而网易蜗牛读书对村上春树的编年史解读逻辑清晰，对读者来说是村上春树的快速入门。
02 测测你的“村上式”自由
村上金句 突破圈层传播力
村上春树的文字颇有特色，通常在随性中蕴含着对生活的深刻洞察；
村上春树的生活理念也受人推崇，充满小资情调又不乏人生大道理。
除了读过村上春树的核心圈层人群之外，如何突破圈层，让更多人了解村上春树？
结合今年大火的测试风以及读者对于自由生活方式的向往，蜗牛读书推出了【你实现了哪种“村上式”自由】测试H5，回答关于出行、饮食、家居等生活方式的问题，即生成一份“XX自由”解读，以村上春树的金句语气来描述你的生活。
从人人都想要的“财务自由”，甜甜的“恋爱自由”，到最基础的“呼吸自由”，每种结果都用村上春树的金句点亮你的真实生活——巧妙地将村上式文字与大众的生活方式相结合，以用户自我实现的分享欲，对村上式风格进行突破圈层的传播。
03 如村上得诺奖，蜗牛纸书退全款
话题营销 提升活动参与度
村上春树与诺贝尔文学奖，似乎是永远绕不过的一个话题，每年诺贝尔文学奖，读者都会期待村上是否能得奖。
围绕这一话题，在村上春树经典作品的电子版面世之际，网易蜗牛读书也推出了一场关于村上纸书的促销：如村上春树得诺奖，蜗牛纸书退全款！
去年的诺贝尔文学奖因故取消，今年10月，将颁发2018和2019两年的诺贝尔文学奖。
与其说是一场猜想，不如理解为蜗牛读书邀请更多读者一起来为村上春树今年“冲诺”打call
如果村上得奖，这批书籍全款返还；即使村上没有得奖，这批书仍然是以6折的超低价进行促销，这时候收一套上海译文出版社的2018版村上经典纸书，也是非常划算的。
图书“退款”方式的营销，以诺奖的话题性激发了用户的游戏心理，也带动了更多用户对村上春树其人及其作品的关注。
每个人心中都有一个村上春树，网易蜗牛读书作为内容平台，带来了一套村上春树与经典图书的组合营销，让读者能全方位了解村上春树。
在蜗牛读书，真正读懂村上春树。
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