搜狐2019中国无人机影像大赛趣味推广：这个问题天知道
原标题：垂直类项目如何出圈？用笑声“破壁”是个好办法
鸽子自己也会被放鸽子吗？山在侃大山的时候，会攀比发量吗？鸭子划水一时爽，一直划水有多爽？大海要加班多久，才能带走所有人的哀愁？……
这种鬼问题，大概只有天知道了。
这些听起来有点沙雕的问题，就是第五届中国无人机影像大赛#这个问题天知道#主题传播方案的创意来源。
要给一个垂直的项目做传播，造声势，最大的难点就是这其中的专业壁垒。
对于许多用户来说，“无人机摄影”只是听起来有些不明觉厉”，实操起来却十分有门槛的事情。除了航拍图片挺好看挺高端之外，普通用户很难再燃起兴趣了解更多。
因此，本次无人机影像大赛推广尝试用笑声破壁，增强传播的趣味性，让普通用户也有兴趣围观，从而把大赛推向更广泛的潜在用户群。
围绕#这个问题天知道#的主题，本次无人机影像大赛推出了动图海报、沙雕小视频等物料，以航拍摄影素材为基础，让大自然也变得沙雕起来。
相比于走科技路线正儿八经的科普无人机摄影，大赛传播以轻松搞笑的沙雕物料形式切入，用趣味破壁，既抓住了普通用户的兴趣点，也收获了专业飞手的关注，一举两得。
动图海报：手绘动效+创意文案，趣味满满
其实，历届航拍入围作品都是不折不扣的大片，但是光光好看还不够，对于传播来说，要“出圈”，它还需要以一种更为有趣和亲和的方式走向普通用户。
而对往届航拍大片进行“创意加工”，可以让用户更好的了解比赛本身，激发用户对比赛的兴趣。航拍素材配上魔性的手绘动效和创意文案，能够更加直观有趣的展现无人机视角下的世界：
“为什么自己感觉特爽的时候，别人会说你飘了？”
“当螃蟹说”我感觉我要红了“，到底是该高兴还是悲伤？”
“正值中年的地球，也会脱发么？”
“大海唱歌的时候，会有粉丝为他打call吗？”
无人机摄影的特别之处在于其“从上往下俯瞰”的独特视角。在这样的视角下看世界，许多普通平常的场景会发生意想不到的变化，正如大桥像一把电吉他，收割的草场像被头秃困扰的头顶。
通过一连串“天知道”的问题和创意加工，可以更好的激发普通用户的兴趣：想知道答案？不如跟随第五届中国无人机影像大赛一起，带着无人机“上天看看”。
系列沙雕小视频，用笑声破壁
早有人说过“广告不沙雕，营销搞不好。”现代高压生活中，人们迫切需要通过简单的方式收获快乐，所以沙雕文化受到追捧。
见多了沙雕搞笑的人，其实大自然沙雕起来也毫不逊色。本次大赛推广以航拍摄影素材为基础，制作了一系列沙雕小视频——将人们生活的共鸣点“被放鸽子”、“上班划水”、“头秃危机”等放在自然界的鸽子鸭子身上，既沙雕好笑魔性洗脑，又猛戳了普通用户的痛点，用户能够带入自身，从而有兴趣围观本次无人机影像大赛。
看看哪个问题戳中了你？
"鸽子自己也会被放鸽子吗？"
"山在侃大山的时候，会攀比发量吗？"
"鸭子划水一时爽，一直划水有多爽？"
"大海要加班多久，才能带走所有人的哀愁？"
这则视频一经发布就引发网络热议，用户在大呼好笑的同时，纷纷分享自己那些只有“天知道”的沙雕问题。
同步推出视频衍生海报，便于朋友圈传播
为方便这则沙雕小视频在朋友圈的扩散，还有4条15秒的朋友圈小视频版本以及四张倒流静图海报配合传播。
静图海报画面简洁，文案与视频相对应，用户可以扫二维码查看问题的“答案“，增强与用户的互动，更便于长视频物料在朋友圈等渠道的传播。
好朋友一起玩，25家蓝v一起向天发问
话题的发酵自然是大家一起玩更热闹——中国移动、58同城、世纪佳缘等25家蓝V一起向天发问：
@百草味：“天空上的云彩和我的小零食比起来，哪个更好吃？”#这个问题天知道#
@58同城：“刚学会独立的小鸟，也需要找工作吗？”#这个问题天知道#
@金龙鱼：“那颗煎蛋一样的太阳，是用稻米油炸的吗？”#这个问题天知道#
@黄飞红：“最近太阳的脸很红，是因为麻辣小鱼吃多了吗？“#这个问题天知道#
@猫眼电影：“漫步在云端，真的像电影里那样罗曼蒂克吗？“#这个问题天知道#
轻松搞笑的文案既能够彰显品牌，又能够拉近与用户的距离，因此吸引了大批网友的讨论和关注。
无人机摄影一直都是偏向科技类，只在飞手等偏小众群体中有关注度的垂直项目。
如何能够让这类垂直项目“出圈”，触达到更多的人群，收获更多的关注度，打破专业壁垒，是个不小的难题。
本次无人机影像大赛的传播尝试以轻松沙雕的形式，在航拍素材基础上进行“创意加工”，用笑声和趣味破壁，收获了话题度和关注度。
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