BIGPAD大笨屏丨七夕用一首情歌，把喜欢唱给你
音乐会触发埋藏已久的记忆，情歌的作用尤为明显。
每代人都有属于自己时代的情歌，不同的情歌也反映着各个年代的爱情，所以歌中的旋律，都会很快让那些情绪更立体化、场景化，化为影像在脑海中浮现，任何一首情歌带来的回忆都比我们想得还要长久。
婉约的杭州城，从不缺乏浪漫的气息。在七夕这样一个代表爱情的传统节日，一场特殊的情歌音乐live在杭州国大城市广场唱响。
2019年8月7日，风盛传媒联动杭州地标BIGPAD大笨屏，在杭州这个柔情似水的都市里，为所有在爱情之路上奔跑的人们打造了一场充满回忆的情歌live。
1、契合节日话题，深挖歌曲背后的故事
情歌本身即富有故事性，歌词所传递情绪也多种多样。在深度上，此次“情歌live演唱会”活动紧抓七夕这样一个热点，以情歌作为切入口，深入挖掘隐藏在歌曲背后的故事，使得活动不仅仅停留在唱歌和表白的层面，更关注歌曲背后所蕴含的情绪。通过不同的爱情故事拓展了活动的深度，活动内容的呈现也更为厚重。
“You ought to know by now how much I love you“，陈益帆先生来到现场，大胆的他登台献唱一首《nothing's gonna change my love for you》送给自己的老婆Maggie，“我们还有很多路要走，往后余生都是你”。
《我要你》、《小情歌》、《告白气球》.....伴随着歌声，大笨屏上循环播放着现场征集来的甜蜜瞬间与留言。万方楼体炫幕上一连串“我爱你”的表白，点亮了杭城的夜晚，也吸引了不少年轻情侣。他们大多刚结束一天的工作，选择用相聚来度过这个夜晚。
在广度上，歌曲的类型包含了不同的年代，展现了平凡生活里爱情不同的阶段、不同的形态，甚至不同的意义。使得活动的目标人群不仅仅限于热恋的情侣，也覆盖更广泛的受众。在引起情绪共鸣的同时，实现活动的持续发酵。
2、地标媒体互动创新，满足个性化定制
如今这一代年轻人，追求个性和仪式感。但日常的娱乐活动却趋于同质化，如何度过一个记忆深刻的节日也困扰着他们。
在过去，传播活动总是以受众被动接受的方式呈现。而现在，这一过程中则更强调参与感。
地处杭城“黄金商圈”的大笨屏，首先在媒体位置上占尽优势，坐享百万人车涌动。在这样的区域举办一场沉浸氛围浓厚的音乐会，新意与噱头十足。
此外作为拥有巨大辐射范围和影响力的杭城光影地标，通过深挖“互动”内核，以个性定制而非机械式输出内容，进一步吸引和打动现场的参与者。
大笨屏展示文字、照片等二维画面，凭借其万方炫幕和800㎡的高清大屏，带来强大的沉浸感。现场搭建的舞台与乐队，则给受众提供了空间上的共情和参与场合。也更契合他们分享生活和美好事物的心理需求。
“排面”十足的地标媒体、定制独家的表白内容、高“颜值”的现场氛围，满足了当下年轻人追求隆重、盛大的仪式感的心理，起到情绪放大的作用。活动的参与者成为“自来水”，在微信朋友圈、微博等社交媒体上自发为活动进行宣传，进而反哺线下，进一步扩大了活动的影响力。
3、打破常规UGC，构建实时互动新模式
8月1日，“七夕情歌live演唱会”便首先在线上开启了情歌与告白的征集活动。借助本地情感KOL大号的广泛传播，为活动进行了先期预热，以此为活动制造一定声势。
对普通市民来说常规的UGC征集与呈现已经形成了审美疲劳。
因此大笨屏首次应用实时大小屏互动技术，充分调动现场受众的积极性，以屏为媒介，将Live概念发挥到极致，作为枢纽串联起现场乐队表演和参与者。
“大笨屏+现场音乐会”的方式，进行多感官、全方位的传播。
现场观众通过大笨屏实现实时点歌，甚至亲自上台演唱。此刻的观众不仅仅是被动接受信息的人，他们本身也成为了内容的一部分。这种实时互动的方式，模糊了广而告知与被动接受之间界限，使得传播的内容在心理上更易被接受。
结合大笨屏播放的内容以及实时的连接，在视听的维度上编织成更为立体的传播网络，提供了一种全方位的沉浸式体验，从而达到更好的传播效果。
小记
“七夕情歌live”将户外广告与公益结合，赋予它情感的温度，给杭州带来更多不一样的城市情绪。
风盛传媒在活动中立足于杭州，用不一样的光与影、声与电，将BIGPAD这一城市地标化作表达爱意的舞台；用一首歌的时间，定制你和ta的专属浪漫。与此同时，风盛传媒始终兼蓄杭州气质与时代记忆，见证每一个重要的城市时刻。
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