杰士邦×阿K：一场关于潮酷、街舞与爱的营销战役
今年夏天，国产综艺最大的黑马莫过于《这！就是街舞2》。节目的热播带火了一批选手，阿K算是其中的典型，因为超强的Battle能力和台前台后巨大的反差感，受到了众多粉丝的追捧。
从马拉松、世界杯活动到多年来一直占据NBA论坛话题榜的零感时刻，杰士邦一直通过深耕体育营销强调和传达自己的品牌精神核心#越投入 越热爱#。毋庸置疑，阿K也有着一个#越投入 越热爱#的舞者灵魂，他身上的无畏、张扬、活力、个性、释放街舞标签，敢于拼搏的态度和专注投入的精神，与杰士邦想要传递的品牌精神一拍即合，两者联合发动一场深度合作也就顺理成章地提上了日程。在杰士邦品牌方的邀请委托下，梵布互动作为本次Campaign的创意及执行方，组织了一场从品牌到产品维度的宣传战役。
一、第一战：#越投入 越热爱#
对于这次Campaign来说，第一件事儿是需要向消费者表述清楚品牌和阿K共同具有的精神特质#越投入 越热爱#，对于喜爱阿K和熟悉《这街》节目的人来说，阿K所代表的无畏、个性，他舞台上认真投入的态度，和他对街舞的全心热爱都是大家所熟知的，如何将这种态度和杰士邦品牌所要传达的共同特质连接起来，是我们面临的第一场挑战。
对于阿K来说，他15岁爱上街舞，不顾家人反对独自打拼；Battle起来忘我释放，百分之百的投入成就了他如今实至名归的自己，而那份热爱伴着他的痛苦与成长，变得越发炽烈夺目。我们觉得阿K本人就是#越投入 越热爱#定义最好的诠释，由他在杰士邦搭建的舞台上来演出最真实的自我，并由他来讲述这一份热爱的态度，正是对品牌精神最好的阐述。
先来看看让人直呼过瘾的片子：
#越投入 越热爱#
当然也少不了炫酷的平面：
做人生舞台的Battle King
我们都一样
投入
是对爱的最好诠释
整体Campaign第一战作为精神大旗，抢先在《这街》半决赛当日占领了宣传高地，杰士邦品牌方和阿K高调宣布联手，宣告整体战役的开启。
二、第二战：#和时间Battle#
传达清晰了品牌的精神，下一步就要进入相对实际的探讨：如何利用这样的一种精神上的品牌宣传，将消费者的好感转化成实际的销售效果。
在这街总决赛当天，我们打响了瞄准转化的第二战，这次的主角除了阿K外，加入了杰士邦的明星销售产品「黄金持久」。这个阶段，我们结合了阿K「台上Battle King」的个人风格，提出了#和时间Battle#的主题，让大家能直观地感受到“拥有黄金持久，你就是Battle King”的产品理念。
大片在此：
#和时间Battle#
在TVC中专注舞动的阿K，在黄金持久的产品加持下，仿佛获得了控制时间的超能力，最终在战胜时间、钟表碎裂的尾声中华丽收场。
平面部分，这次因为使命不同，画面和文案都以产品导向，突出了BATTLE时间的概念。
在有限的时刻
创造无限的自我
坚持
是面对挑战时最好的武器
作为整场Campaign的高潮，借势《这街》决赛阿K的自身声量，我们适时推出的#和时间Battle#系列创意对黄金持久产品进行了集中宣传，最终完成向苏宁电商营销阵地转化的使命。
三、第三战：跨界联名 杰士邦×Realsport
随着《这街》节目的结束，话题也不可避免地逐渐进入长尾期。如何在这个阶段继续发挥合作产生的光和热，更长期地触达更多的消费者，成为了新的挑战。在这里，杰士邦瞄准了阿K创立的潮牌Realsport，玩起了跨界合作。
这样一套联名周边首先一定是要足够潮、足够年轻且吸引眼球的，同时体现杰士邦的品牌特点也是重中之重。基于此，我们融入杰士邦品牌logo鲜明的黄蓝色为主色调，提出了#Sex Is The Realsport#的品牌联名口号，为本次跨界合作设计了全套周边，进一步打透阿K和《这街》节目的粉丝群，并由此作为基石，辐射更多的年轻消费者。
闭门造车设计完周边，当然也得带着他们出街！我们受邀参加了LOFAS的潮流狂欢Party，在石灰市集中，梵布互动为其摊位设计了一个“潮人用品商店”集装箱店铺，沿用街舞荧光灯、涂鸦的炫酷风格，将杰士邦与Realsport的联名周边产品一网打尽，供潮流玩家挑选。
乱入一套同样也在LOFAS现场出现的合作款床品
四、尾声：一场关于潮酷、街舞和爱的营销战役
7月27日品牌视频投放的第一天，我们就已达成微博微信总曝光量超千万的战绩，所有流量最终都导入苏宁平台杰士邦旗舰店。阿K粉丝和这街观众纷纷前来打卡，如潮好评甚至涌入了隔壁豆瓣阵地中，杰士邦官方微博也主动出击加入话题，斩获海量年轻消费者。此外，我们还与「街舞茶话会」合作，分别在B站、微博、优酷、YouTube进行内容投放，并在线下大屏和视频网站街舞模块进一步扩大声量，部分贴片点击率创历史之最，达成超千万曝光量。
回顾两个月，从概念到落地，一切都始于一份热情洋溢的Brief，源自客户#越投入越热爱#的信念和对于阿K真实热诚地欣赏。梵布受到这样的感染和激励，视让杰士邦这个品牌更潮更年轻为己任，在带动销售量的同时，将品牌态度辐射给更多的消费者。衷心期待未来能跟杰士邦品牌碰撞出新的火花，让更潮更酷更好玩儿的灵感源源不断！
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