案例分析：如何让线下投放更有效？酷我音乐青岛投放分析
案例分析：如何让线下投放更有效？酷我音乐青岛投放分析
总结：精准人群 + 精准渠道 + 炸眼广告 = 洗脑效果
山东素有曲艺大省之称，著名的传统曲艺形式“山东快书”就出自山东，此外，山东评书、相声、戏曲也是在全国都曲艺界都享誉盛名，扬名四海。近日，酷我音乐携手著名评书表演艺术家刘兰芳，通过线下刷屏的形式，在山东又掀起了一轮评书热潮。山东各地都出现了“刘兰芳”、“免费”、“酷我音乐”等炸眼黄色大幅海报，众多大型商超、楼宇皆布满了传统文化的标签，这些海报“刷屏”山东，引起当地群众广泛关注和热议，产生了超预期10倍的二维码扫描量。
这些海报引起群众的关注是有一定原因的：
——1. 人群定位精准——
经调查，评书的受众主要集中在山东、河北、辽宁等几个省份，年龄集中在30-50岁之间。山东是当之无愧的曲艺大省，山东评书享誉盛名，因此在山东省投放评书相关的海报很容易得到人们的关注。而大型的超市以及楼宇电梯正是人群流动最多的地方，所以传播范围可以很广。
像电梯这样密闭的空间，在短短的几十秒中，人们很少会选择与陌生人聊天，甚至掏出手机也会略显尴尬，这种时候，一个合适的，受众所感兴趣的广告就显得很有必要，这样的广告往往能够填补受众这几十秒的空白，收获受众的注意力。
而大型商超中的出入口处，人群往往处于悠闲、四处观望的状态，也刚好需要一些信息来填补无聊时刻。这时也很容易接收到广告信息。
出现在楼宇、大型商超的这些人，与评书的受众又是高度符合的。因此会主动去关注和扫码收听，甚至于分享给自己身边的人，这样就可以达到很好的传播效果。
——2. 视觉设计扎眼——
这次海报的设计也是基于引起受众注意的目标，海报的颜色是大黄色，穿透力很强的一种颜色，可做到“余光可见”。不管是在大型商超还是楼宇电梯，这样扎眼的黄色都很容易引起受众的注意，甚至是对评书不甚关注的人。海报上的信息也非常简单粗暴，“酷我音乐”、 “免费听评书”等词语、刘兰芳的经典形象，都高效传达了品牌话语、吸引了喜爱评书的受众，让受众有兴趣去仔细观看海报，进而扫码收听。
——3. 效果才是硬道理——
提到洗脑式广告投放，不得不说到前段时间充斥着各大楼宇的电梯，被人们在网上口诛笔伐的“铂爵旅拍”洗脑式广告。整支广告都是简单的台词对喊和直白的产品介绍。简单粗暴、洗脑战术，也使其名声大噪。
而这次酷我音乐携手著名评书艺术家刘兰芳宣传评书的项目，也准备把效果放到投放的第一位。据悉，该看起来有点“土嗨”的海报，已收割了超预期10倍的二维码扫描量。我们都在追求营销的审美，越来越多的品牌却走上了效果至上的道路。广告的美感与效果，一直饱受争议，但在甲方爸爸的会议桌上，答案似乎显而易见。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）