铁达时:让时间说爱

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今年七夕间,时趣与铁达时携手,以其品牌层面洞察紧扣了带货洞察,提出“让时间说爱”的观点,让产品化作情物,通过主题海报引起关注。

时趣在挖掘此次传播的创意洞察中,就将品牌层面的洞察与带货层面的洞察紧密结合,提炼出一个深入有效的洞察:中华文化的爱情观是含蓄内敛的,“我爱你”三个字总是埋在心里不愿开口,于其不现实的倡导大家“爱就大声说出来”,不如告诉消费者让“时间”替他们去表达爱,而时间恰巧代表的正是产品本身。

七夕,作为国人表达爱意的一个关键时间点,伴侣赠礼成为常见的行为。在“让时间说爱”的洞察下,时趣联合符合品牌气质的艺人陈都灵,推出了一系列创意海报,并贯穿了爱情的三个阶段:暗恋、热恋与婚姻。

暗恋期

闺蜜要你矜持

等那个傻瓜先开口

热恋期

他从不讲情话

但每天都有他等我的身影

婚姻期

上一次说“我爱你”

还是在婚礼上?

 

随后时趣使用朋友圈、精选KOL等媒体渠道,向不同圈层投放了这系列海报,整体预热阶段就收获了优秀的曝光效果。

微信图片_20190809115851.jpg

同时,测试类H5【铁达时真爱鉴定所】,结合人性洞察的丰富互动,引导用户传播并吸引购买定制礼盒,项目精选了头部和腰部的KOL搭配,在不同圈层诠释品牌精神,更以50位素人用户KOC,以草根、真实的用户体验分享,达成出色的种草效果。

H5展示与测试结果模拟

 

这个洞察对女性用户来说有着很深的基础。女性朋友们最好奇的问题,就是不厌其烦的问对象:你爱我有多深,你到底爱不爱我诸如此类的问题。于是「铁达时真爱鉴定所」这个主题在一开始就切准了用户的兴趣点,并通过有趣的互动测试,来刺激用户进行结果的分享。

 

最终这支H5达成了非常优秀的传播效果。另外,H5中在带来强传播效果基础上,不仅完成对产品形象和品牌概念的植入,还同样以优惠、礼盒等方式吸引用户购买限量版的七夕礼盒。


项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
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Media Agency 媒介代理商
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Social Media Agency 社交媒体代理商
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