香水、插画、艺术展，冈本想和你多感官「拥薄在一起」
维多利亚时期的人假装性不存在，现代人则认为除此之外别无他物。
—— 富尔顿·若望·申
嗯……这是个很难拿捏尺度的话题。
一开始拿到这个项目，我们很兴奋，这种心情是不由自主的，但随着项目的推进，我们越感到不容易。
不容易的是，「薄」是安全套的基本诉求，每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄，但也都停留在文字游戏，毫无依据。
不容易的是，对性闭口不谈，是全国网民统一的默契。可以是黄色笑话，可以是三俗色情，但sex，no way！稍有偏差，就等着挨骂吧。
但这一次，我们想和每一个人更真诚地沟通：性不可耻，性很美；薄不色情，是深情。
001 两个人的事，也要两人份的薄
岡本主打的数字薄系列（包括001、002、003）是全世界男性的福利，薄至无佩戴感，柔韧贴肤。但除了“极致薄”、“超薄”、“零感”这样的文字游戏，同品类营销都没有很好地诠释薄的体验感。
应该怎么讲「薄」呢？怎么打动更多人呢？
换个角度：如果能让女性也体验到「薄」，是不是也算是把功能点讲清楚了？更何况七夕这个两情相悦的节日，何不让「薄」变成男女双方共有的体验？
梦露曾说过：“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”
于是我们有了新思路：
之于男性，「薄」是岡本的数字薄，那么之于女性，「薄」就是穿在身上那一层香水了。
所以我们推出「史上第一支数字薄香水」，给TA闻得到的001/002/003。
两个人的对手戏，势均力敌，谁也别抢戏！
浓烈花香调，搭配001；成熟又清甜的花果香，搭配002；自然青草香，搭配003；一起组成七夕最有爱的超级限定CP礼盒。
薄薄的香水，遇上岡本数字薄，释放的是致命诱惑和最真实的情欲。
只穿香水的女人，和只戴岡本的男人，嗯~非常有画面。
002 薄的深情，不只是尺寸而已
有了嗅觉的薄，视觉上我们想用不同风格诠释「拥薄」主题。
几位插画师从三个产品的特性出发，比如探索薄的极限的 001，突破时空界限，让爱合二为一；充满科技感的 002，在都市穿行，让爱自由生长；加倍润滑的 003，演绎似水柔情，让爱互相缠绵。
三幅作品进驻深圳地铁站，打破了行业内“赤裸裸的性”这种单一沟通方式，让更多人看到「薄」的艺术。
003 拥抱是人与人最好的接触方式
说来也巧，来自日本的岡本和来自日本的铃木康广，竟然是在中国市场有了第一次合作。除了我们内部小伙伴喜欢这位艺术家的私心，还有二者对极致、边界、工艺的共同追求，一起促成了这次难得的跨界。
铃木先生一直强调“不要太商业化”，比起直接的拥抱，它更想用“将抱未抱”的设计去唤起人们想要拥抱的感觉。
更巧的是，「拥抱」在日语里，也有两性相悦的意思。
最后，通过嗅觉、视觉、触觉等多感官的创意表达，我们将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验。
恰逢伍德斯托克音乐节50周年之际，半个世纪以前的潮涌，跨越过时间的潮汐，如今依然澎湃不已。人们在那里拥抱过、亲吻过，原始的激情融合着共同的信仰。
在下一个乌托邦来临之前，继续去爱、去和平、去感受、去「拥薄在一起」！
数英奖案例展示——MATCH 马马也，创意代理商
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数英奖参赛项目说明——MATCH 马马也 ，创意代理商
【背景与目标】
冈本作为中国安全套市场份额第二的品牌，如何在与头部品牌的激烈竞争中拿下天猫超级品牌日的入场券，如何与中国消费者真诚地沟通“性”，是我们最大的挑战。【洞察与策略】
冈本主打的数字薄系列深受全世界男性青睐，而在七夕这个两情相悦的节日，【薄】应该成为男女双方共有的体验。【创意阐述】
【拥薄CP礼盒】推出史上第一支数字薄香水，给TA闻得到的001/002/003。【拥薄大片】三位知名插画师从三款产品特性出发，用不同风格诠释【拥薄】主题，并进驻深圳地铁站，打破行业内“赤裸裸的性"的沟通方式。
【拥薄艺术展】邀请日本艺术家铃木康广与冈本共同打造”拥薄“主题特展，实现了品牌与艺术的结合。
【结果与影响】
拥薄大片吸引超850万人流量，透明人艺术特展超100万人次关注，微博话题达到1.3亿曝光量。更是在超品日帮助冈本售出380万+套套，1000件超级限定香水礼盒全部售罄。达到当天成交天猫计生类第一名，全年单日销售额第二名的成绩。
项目信息
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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将最难放在台面上广而告之的产品，用味觉、视觉、感觉来完美演绎。 -
视觉的张力是户外创意里很重要的原则主张，但是 可能没法深究到底是在一起，还是薄， 有点confused。 -
视觉抢眼，概念抓人
营销单元-跨界营销类
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跨界营销玩出了新意，整体设计非常有创意，物品跨界的转换也联合的非常巧妙自然，是很好的跨界营销案例。没有落入俗套，反而让人耳目一新。 -
是非常难表达的行业以及产品，但是通过创意将产品力通过具象、差异化的方式表达出来，并用产品category跨界、艺术跨界多维展现产品力和在热点节日中所代表的意义，很惊艳，很突破。
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多次说过，品牌营销的目的，是占据用户心智中的一个“词”。 冈本占有了“薄”。 围绕着“薄”来跨界，就不会犯规。 很多跨界营销，跨了出去，却丢了自己。
营销单元-体验营销类
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艺术与技术拥抱在了一起
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非常好 值得学习的超品案例
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如果广告是戴着镣铐跳舞，那么给安全套做广告是踩着地雷阵跳舞。冈本的这个作品，在夹缝中找到创意的机会，借用日本艺术家的力量，突出了产品卖点(薄、材质)，视觉效果唯美、高大上。
专业评委
9首先赞美这是一次比较新颖的拥抱诠释，拥薄是个很有创意又便于理解的产品创意；加上创意大片的视觉展示，符合大众审美，又精致吸引人
10冈本的美术一向很水准很高，这套平面用细腻的画风给人强烈的视觉冲击，谁说这类广告就一定要有性暗示？
9很好的洞察，视觉效果也很好
9执行很强，视觉好看，强于洞察，很难不喜欢
8惊艳、艺术，创意和执行到位，但是这个内容放到人群密集的地铁，多少还是有些尴尬。
8香水和“冈本”都是生活中的必需品，这个切入点，赞！
8那么问题来了？这款香水闻起来是不是橡胶的味道
8尺寸的拿捏真的太不容易.就这还是被投诉,你们受委屈了!!!
6只能说是为了一场跨界合作的传播
8轻薄的避孕套，女人身上的香水味，作为一个男人超具性福的想象空间。在创意和视觉上，也非常的有风格。
专业评分
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评论
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推荐评论
不过真的研究的非常细腻了，落脚点：男士的“薄”，女士的“薄”
很棒的概念，结合线下互动，落地也特别好。
全部评论（11条）
看起来清冷更有科技感
就很像数字香水