8月19日，Keep 出街了一条很不 “Keep” 的广告。
是我们做的。
对喜爱 Keep #自律给我自由# 、#怕就对了# 品牌战役的人，也许心中会有问号，画风怎么突变了？毕竟一直以来，Keep 品牌战役深入人心，持续输出运动精神，从“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”，到“我不怕了，那就去找下一个害怕”，给坚持运动的健身爱好者背后推一把的同时，将 Keep 专业运动硬核形象打到用户心底。
Keep 变了
变大了
正因为一直以来在品牌战役的深耕，使得受众只记得 Keep 在精神层面又说了什么观点，却容易忽略了产品版块的发展。其实 Keep 的业务板块早已扩张到运动相关的方方面面，除了线上课程之外，还有更多生活相关的服务和商品，比如内容、资讯、社区、群组、智能硬件、运动装备、轻食、Keepland 线下运动空间等运动全生态。
我们这一波产品战役目标很简单，对抗的敌人是跟不上 Keep 战略发展的“窄”化认知。如何刷新潜在用户对于 Keep 产品内容的认识，同时如何让更多没有运动意识的普通人意识到 Keep 上有这么多感兴趣的内容，并非“雨女无瓜”。
这一次，彻底回到日常。我们钻进生活里找洞察，发现：运动，不是只发生在健身房或运动场里，其实，生活无时不运动。
许多普通人把生活与运动结合得饶有趣味。大妈们边挥舞电蚊拍边跳广场舞，小孩随着电动车警报铃边跳舞……那些来自民间的网络短视频给了我们不少灵感，去呈现各种源于生活的趣味运动，告诉大家“这都算 Keep ”。
最初的14个脚本，内有彩蛋哦。
在创意上，将日常中最不经意动作，与各类一本正经的运动类比，提炼出趣味，让人在哈哈一笑之间，卸下心理防线，并将运动常带来的心理负担，化解于无形。地铁橄榄球，会议室划船，打苍蝇羽毛球，楼梯斗牛，买单太极，丢垃圾杠铃，保安踢踏舞，洗娃骑马，撸刘海甩手舞，打嗝街舞……故事场景统统来源于普通人日常遇到的真实时刻，要的就是戳中普通人“这说得不就是我嘛”的代入感。
早晚高峰正面刚，狭路相逢我最棒
不出门照样练球，一出手扣杀所有
运动配了乐，再累都不虐
带娃健身两不误，奶爸出马有神助
闺蜜有多好，打卡打到老
难逃水逆出糗，索性机智开秀
吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要
没错，我们是请了明星，但并没把他们当明星来看。而和其他的故事没两样，回到普通人的设定，和你我是一样的。
白敬亭不再是明星小白，而化身为急着给同事送咖啡的职场小白，新裤子也不再是新裤子乐队，而和大家一样，都是一 听到老板又叫开会就翻白眼的普通上班族，AC也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞国际冠军，而他就像你周围总会有的那个发型绝对不能乱的精致男孩……
就算手中无球，照样1V1斗牛
时间紧任务重，见缝插针搞运动
甩开双手大步走，帅得高调不回头
这次，把高光投给了产品向功能点。如把 Keep 品牌比作一个人，之前表现的是他的思想内涵，现在明明白白给你看他究竟有多能干。
这10条短片都咬住一个站内承接的话题，扎根于运动生活中的各类需求，不管白领回血技能，运动歌单，减脂食谱等等，都呈现出 Keep 产品生态中的某个优势切面。短片里的所有梗与俏皮话，不是为了搞笑而搞笑，都是为了加深产品功能的记忆点而存在的。
Keep真的变了？
Keep 的使命永远只有一个——让世界动起来。
至于是讲道理，还是讲段子，都只是手段。
无论在体育精神层面与核心人群产生共鸣，还是这次打进生活里面来，无论你是运动小白，还是加班族，或懒肥宅，谁都别想用“与我无关”借口来逃避。“这都算 Keep ”意图在于还原运动的本真，不用那么多心理负担，只需要敞开地享受生活，享受运动。
Keep 并没有丢掉了精神向价值，而是从产品向吸引更多人聚拢到同一个方向上。像破窗效应，只有当更多人能跨出第一步，即使意味着从“上 Keep 看运动”开始，由兴趣驱动，最终养成生活中的运动习惯。
Keep 变大了，但“自律给我自由”的精神永远在。
撒欢来跟片，这都算 Keep
#转身飙个戏，这都算Keep#
Kama 嘛，之前也仅仅是客串自己的广告片，别家的也不让他客串，所以这次，他过分了！伙同制作公司老板star，客户部副总监脏经理，全是自己人包办了。
#一跃做演员，这都算 Keep #
本来导演还好好地在给阳光运动的小帅哥演员导着戏，当画面越来越向偶像剧发展的时候，突然kama 一声惊呼“这太不够日常。诶！导演蛮像书呆子宅男的，要不就你上吧！”谁知无心插柳，一不小心演得上头了…… 说不定，此刻导演正暗暗考虑着转行。
#和乐队合影，这都算 Keep #
Keep 客户，KARMAer 们和新裤子的合照。一不小心，笑容就暴露了全是真爱粉。
#片场的一切，这都算 Keep #
最后，查收，收工大合照！
“这都算 Keep ”看似是一次转变，实质是在坚持向目标前进过程中的阶段性突破。对此，或许你喜欢，或许你不，这都不重要。但希望这一波 Keep 战役，能让你用更轻松更开阔的心态地看待运动，从运动中找到更多生活的乐趣，就好。
创作人员名单：
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
资深文案：小丰
资深美指：Roc
设计师：Jason，Nina
客户副总监：Rino
资深客户执行：Andrea
数英奖参赛项目说明——KARMA 颉摩广告，创意代理商
【背景与目标】
在Keep整体用户体量达到2亿后，品牌希望在低频深度的运动行为上增加高频浅度的交互行为，提升日活用户数量与收割存量市场是这波战役背后的商业目的。【洞察与策略】
因为一直以来在品牌战役上深耕，使得受众只记得Keep精神层面又说了什么观点，却忽略了在产品板块上的发展。其实Keep业务板块早已延展到运动全生态。在此策略思考下，“这都算Keep”应运而生，这句口号具有极强的延展性，能够无限被改写，可以覆盖到运动生活的方方面面。【创意阐述】
这一次，我们让运动彻底回到日常，将生活中下意识的动作，与各类一本正经的竞技类比，通过生活画面内容和赛事画外音冲突的创意手法，诙谐打造出一系列诙谐幽默的情景，让人再哈哈一笑之间，将运动常带来的心理负担，化解于无形。
把高光投给了产品向功能点，每条短片都咬住某个具体的站内承接的话题，一切创意扎根于运动生活中的各类需求，不管白领回血技能，运动歌单，减脂食谱等等，都呈现出Keep产品生态中的一个优势切面。【结果与影响】
微博热搜点击数120万+；微博话题总阅读1.54亿+。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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这影片老卵，到处都可keep fit -
这是幽默 -
对于降低运动门槛，说服更多人加入到keep的行列中来的目的，“这都算keep”是精彩的提炼，策略清晰，表达形式简明有趣，自带传播属性，非常棒。
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