招联金融×九连真人：莫欺少年穷，相信你的可能
这个夏天最火的乐队……之一的九连真人友情出演。
话不多说，先睹为快↓
Part 1 相信你的可能
在接到brief后我们发现，以“普惠金融”为定位的招联金融，希望用更贴近青年用户生活的方式强调品牌特性，而招联最具潜力的目标客群，正是近年来被热议的“小镇青年”。我们更希望用一种态度主张和价值观的输出来获得这一群体的感知和认同，用一种发自内心的真诚和质朴告诉这群人，脚踏实地，只要心怀理想，一定有可为。
Part 2 为什么选择九连真人？
这个夏天最火的综艺，一定要属《乐队的夏天》了。而作为小镇青年的代表，九连真人身上的不甘、勇敢和坚持都与招联金融的目标用户相一致：
他们来自小镇；
他们追寻梦想；
他们从未放弃；
他们走到了自己心中最闪亮的舞台……
如果你看过《乐夏》，那一定也对这个眼里蹿着一团火的乐队，印象深刻。当九连真人遇见招联金融，会产生怎样的火花？我们认为，对于拼搏中的年轻人来说，最能体现他们生活的、最具有力量的，其实正是真实本身，这部片子也由此而来。
也正从这一点出发，我们没有一味进行夸大，而是深度还原九连真人的真实经历，把九连真人“四次上台”作为明线，突出他们的可能；用创作《莫欺少年穷》歌词为暗线，表现他们的灵气和坚持。用质朴的情节真实还原九连真人有笑有泪的生活，让普通人也能感同身受。
从初登“乡村舞台”，无人聆听的尴尬。
到被人误认为乐班子，却也因此找到创作灵感的契机。
虽然在创作路上，可能会遭遇意想不到的打击。
可第三次和广场舞大妈一起上台他们用方言歌曲赢得了乡亲们的初步认可。
最终，他们在这个夏天登上大舞台得到了大众的认可和欢呼。
没有跌宕起伏，没有大开大合，整个故事却真挚到感人，这种真实甚至有些粗糙的桥段却实实在在动人心。也因此，才能通过片子告诉所有努力生活、坚持自己的年轻人，走下去就对了。
值得一提的是，我们更邀请到九连真人友情出镜，真情实感地还原了他们自己的经历。
更将招联金融巧妙幽默融入其中，诠释招联金融“相信你的可能”主题。
片子发布前期，通过预告海报和九张态度海报，体现九连真人态度并塑造期待，传递相信自己未来就有可能的概念。
不知道未来会怎样，
但我知道
唱下去，就对了
你想要的答案
就握在自己手里
人生可不是用来遗憾的
只要心中的火还没灭
哪里都是舞台
莫欺少年穷
定有出头天
我们的音乐
每一句都对得住那些热血的夜
喂，大不了就赤手空拳
这世上
就没有一条朝天大道
不是人闯出来的
自己行不行之前
先问问自己有多想
Part 3 每个人都能拥有自己的可能
要真正打动“小镇青年”们，除了九连真人的故事，发生在身边的真实例子可能更具说服力。基于此，我们挖掘出5个真实案例现身说法，突出招联金融是如何相信用户、真正帮助到用户，从而增强品牌感染力和可信度。
项目从开始到上线，每个环节都离不开客户招联金融的支持和信任，当然遗憾也有很多（此处省略万语千言……）
相信我们的可能，期待接下来有氧（深圳）团队和招联金融能带来更有效、有趣的项目。
有氧（深圳）出品
创作企业名单
有氧YOYA
数英奖参赛项目说明——有氧YOYA，创意代理商
【背景与目标】
面向年轻人传递招联金融普惠金融，陪伴成长、透明消费的品牌形象。【洞察与策略】
奋斗中的年轻人，最缺乏的是对未来的安全感和自我价值的认同感。【创意阐述】
招联金融发起一场#招联敢信计划#，联合当红KOL九连真人，以真实经历为 故事原型延展品牌TVC及互动H5，引爆社会化传播与话题讨论，并挖掘普通 大众的故事，以真实故事延展场景海报，在社交媒体端引发话题发酵传播， 传递品牌理念，提升招联金融品牌形象。【结果与影响】
抓住热点人物与品牌精神的契合点，独树一帜的情感营销刷新了金融品牌文化；微博话题阅读互动量2.4亿；全网视频播放量1033万。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（19条）