联合利华旗下的马麦酱 (Marmite) 是一个英国家喻户晓的品牌。马麦酱呈棕色，是一种使用啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作的酱料，非常咸。多被用来涂在面包上或放入汤中做调味剂。由于马麦酱的独特气味，所以它并不能被所有人接受。有的人爱它爱到欲罢不能，有的人对它却避之唯恐不及。
当各种声音接踵而来时，马麦酱却采取了令人出乎意料的营销方式。品牌直面差评，喊出口号：“Love It or Hate It” （要么爱它，要么讨厌它）。
当然，马麦酱也并没有放弃掉另一部分市场。最近，马麦酱将三大主打产品放进了海报中。并对讨厌马麦酱的人们发出了最真诚的呼吁：Lovers, Don't Spread The Hate. （亲爱的人们，不要散播仇恨哦。）
马麦酱希望通过这组海报拉回一波好感，所以自嘲般地把讨厌他们的人称作为“爱人”，并相信人们是因为爱它，所以才传播它。
海报
1、柑橘酱 (Marmalade)
2、蜂蜜 (Honey)
3、黄油 (Butter)
项目信息
品牌/广告主
Unilever 联合利华
营销机构
Creative Agency 创意代理商
adam&eveDDB 伦敦
参与者
奖项荣誉
2020
The One Show
Print | Newspaper | Campaign
Bronze Pencil
2020
The One Show
Out of Home | P.O.P. & In-Store | Campaign
Merit
2019
Cannes Lions
Print & Publishing | Food & Drink
Gold
2019
Cannes Lions
Outdoor | Food & Drink
Silver
2019
CLIO Awards
Print
Gold
2019
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Silver
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