好莱客818周年庆新花样：把周年庆装进博物馆
随着年轻一代的崛起，生活方式和审美正在发生颠覆性变化，很多品牌为了迎合年轻群体的喜好，创造出不少新现象新玩法，比如线下快闪店、博物馆等等。
但是有些东西来得快去得也快，鲜少有能够留下深刻印记。
深究其原因，品牌年轻化并不是为了追逐潮流而盲目追随，它需要以品牌精神、品牌信仰为核心，找到适合自己的热点，与年轻人互动沟通。
定制家居大师好莱客在17周年庆之际，紧紧围绕着“家”，从#寻zui有故事的人#，到建立#有家博物馆#，整个过程中，让年轻人“主导”内容，和年轻人愉快玩在一起。
回顾好莱客17周年庆的操作，或许可以给我们一些启发：要成功打造一个受年轻人喜欢，能和年轻人玩在一起的“快闪店”需要怎么做。
好莱客#有家博物馆#正式开馆
让活动变成年轻人的主场，刺激主动参与
现在年轻人，作为移动互联网的原住民，不喜欢一味被动地接受信息，不喜欢被说教，喜欢有参与感，只喜欢和接受符合自己“族群”审美和价值观的事物。而对于家居，相比功能、价格、款式等，他们更加关心品牌所传达的生活方式和所蕴含的价值观。
这一次好莱客17周年庆，抛弃了简单粗暴的价格促销，采用更具情感共鸣的沟通方式，来讲述家的故事。“家是一生的作品”，是好莱客的品牌信仰，这样一句非常宏观的大主题，如何年轻化、潮起来，从而成为消费者乃至年轻人的信仰？
好莱客巧妙找到了沟通的最佳附着点——当下十分流行的博物馆形式，面向大众征集家的故事，讲述了年轻人对家的感情和憧憬。
#有家博物馆#将对家的情感和寄托，落地在线下快闪店上，避开了空洞的说教，将品牌信仰变成了一则则年轻人自发生产的故事，与年轻人建立起情感上的链接，让他们自发为品牌进行传播，一环扣一环的互动链条，快速提升了好莱客在年轻族群中的认知和好感度。
网友分享家的故事
出自大众真实情感和肺腑之言的温暖故事，这些内容往往更符合网民的喜好与心理，更容易引发情感上的共鸣，戳中广大年轻人的内心，激发更多的人进一步的参与到故事征集中来。
在年轻人聚集地发动话题，引爆征集热度
创建一个受年轻人欢迎的话题容易，去哪里找到人参与，是另一个问题。
好莱客洞察到当下年轻人的生活方式，在他们喜爱的媒介上，采用多渠道发力，创新媒介组合，成功创造了流量引入。
成都太古里作为成都最核心最繁华商业街，是网红争相打卡热地，年轻潮人聚集。
8月5日，好莱客携手田亮登上成都太古里户外大牌，发起#寻zui有故事的人#悬疑征集广告，利用户外大牌与大众进行有效互动，第一炮引爆话题热度。
而之后更是采用UGC内容上墙的方式，让网友们的故事直接在太古里户外巨屏上C位出道，高度迎合了年轻人喜欢刷存在感的特点。
网友故事登上太古里户外大屏
其次，成都的另一个网红打卡热地、文化地标，是宽窄巷，而位于宽窄巷里面，有一家书店，成立将近百年，24小时不打烊营业，是成都文艺青年的聚集地。那就是三联韬奋书店，其作为国内TOP的老牌文化书店之一，知名度与文艺范，不亚于方所、言又几等新晋网红书店。
三联韬奋书店
因此，好莱客携手三联韬奋书店，在书店内开展故事征集和故事分享，以十分鲜明的书店特色，创作了小型立体书，巨型书、故事挂纸、桌台立牌等创意形式，讲述家的故事，话题一经上线，立即受到文艺青年的热捧。
三联韬奋书店内摆设的故事征集海报&台牌
明星及网友分享的家的故事巨型书
明星/KOL联动助阵，全面引爆做大势能
与此同时，好莱客打通娱乐圈和自媒体圈的影响力，进一步为话题引流，全面引爆征集活动热度。
当下很多项目都离不开明星，但是如何邀请明星参与，对品牌是一大考验。好莱客邀请80后明星模范夫妻田亮叶一茜，作为本次活动的主明星担当，成为本次#有家博物馆#馆长。
为什么邀请田亮叶一茜？首先，两个人在网络上十分活跃，作为80后年轻一代明星，一个是跳水奥运冠军出身，一个是选秀节目出身，天生在年轻人当中拥有非常高的人气和认可度；
其次，经常花样秀恩爱，尤其是看到田亮，就会想到受年轻人热捧的《爸爸去哪儿》综艺节目，他们对家的热爱与好莱客“家是一生的作品”契合度近乎完美。
田亮叶一茜参加#有家博物馆#开馆仪式
田亮叶一茜参观#有家博物馆#
因此，好莱客邀请田亮叶一茜率先分享他们的故事，并通过当下流行的视频、海报等形式，进行大范围扩散，吸引粉丝参与，将明星效应最大化。
这其中，插播一句趣闻。好莱客在做明星资源整合时，发现了当年田亮讲述的一个小故事，在叶一茜生日时，为她制作了生日愿望卡，如召唤卡、穿越卡、带娃卡、洗碗卡、一次性复制卡等等。
这个十分具有年轻情侣趣味的小故事，也被好莱客复刻下来，放在了#有家博物馆#里面，不知道参观博物馆的你，留意到了没？
田亮叶一茜分享家的故事
其次，由当红的网络意见领袖进行引流和扩散。这一次，好莱客特别引用了与家的故事十分匹配的意见领袖，如情感类头部KOL陆琪、苏岑，社会实验类头号KOL新世相、思想聚焦，新闻类KOL中国新闻周刊等等，他们从自身的角度，阐述家的意义和故事，在网络形成轰炸效应，最大化引爆征集热度。
KOL对故事征集活动机型引流扩散
打造一个极致体验的线下博物馆，集内容与形式、体验于一体
说起博物馆，很多人可能第一反应就是：博大精深，高不可测，只可远观。
而这次，好莱客将#有家博物馆#打造成了年轻人喜欢的快闪店，没有端着面孔说话，而是采用小清新、小文艺的方式，带来极致的视觉体验和情感内容。
好莱客将前期从网友征集的众多家的故事和物件，作为博物馆的主要内容。
这里面拥有大量年轻人的心声，如“妈妈说喜欢什么小鲜肉，还不如我给你做的梅菜扣肉”，“ 猫狗一对，男女同屋，窝在沙发，与你一起浪费时光”，“ 特地从未来穿越回来告诉你，50年后这个人还是很爱你”，“ 时间就是：‘爸爸，你等等我’到‘爸，您慢点儿’ ”等等。
#有家博物馆#趣味文案墙
当然，年轻人作为典型的“视觉动物”，更喜欢“眼见为实”，因此，好莱客一开始就有意识地进行策划，按照博物馆的形式来做策展，向网友征集有故事的物品，在博物馆中展示，既体现出博物馆的真实，又更加温暖。
如手表的故事“到北京读大学时，爸爸把多年的手表送给我，他说：希望陪伴你人生的每分每秒”；如年轻人特别流行的手帐，“5年交往，被她做成了一本精美的手帐，这是这辈子读过的最美的爱情故事”；如爱人之间的甜言蜜语，“结婚一周年，他亲手雕刻了这台木制小飞机，说要带我去看遍全世界，我说：和你在一起，就是全世界”。
#有家博物馆#展品
当然，除了这些极富渲染力和视觉张力的金句和物品故事，博物馆还根据家庭之间的关系划分了三条感情线：父母、爱人、子女，根据不同关系的故事来打造了专属的三大板块，并且设置了深受年轻人喜爱的互动墙。
时光旅行，“假如时光可以重来，你希望定格在哪一刻？”
或者，你愿意带着爸妈，再回到他们年轻时去看看？
爱情古董电话“在线等，电话煲够2小时，今日份恋爱KPI达标”。
来这里，给你的爱人打call吧！
卧室的微醺场景，“所谓爱情，就是有些话你不必说，我都懂；
所谓一家人，就是一直互相嫌弃，却从来不离不弃”，
有爱的一对人，可以在这里假装“睡觉”哦。
和可爱的玩偶熊拍照互动，一起拼装趣味的益智积木，
是孩子与家长共同度过的微甜时间。
回看好莱客17周年庆营销的整体方案，在一开始就定下了品牌、用户及媒介三大环节互相驱动的策略，以品牌诉求为原点，与年轻人互动为基本方向，找到年轻人活跃的媒介渠道，进行整个传播链条的推导。
从#有家博物馆#筹备，倒推到前期向全社会征集故事和物品，前期借助明星、KOL等蓄势造势，吸引年轻用户大量自发产生内容UGC，后期打造极致符合年轻人喜好的体验效果，最终#有家博物馆#不仅成为移动互联网时代下的一个网红产品，也成为好莱客在年轻群体中的品牌IP。
家是一生的作品，这个不仅仅是一个品牌的信仰，也是人类社会的情感共鸣。
人的一生，都是走在回家的路上。然而，又由于家的特殊性，导致我们经常忽视乃至有时候粗暴对待。
而这一次，好莱客通过一次全民总动员，在前期全民UGC分享家的故事，到后期#有家博物馆#落成，通过一场年轻而又创意的活动，让我们再次感受到家的温暖，认识到家的重要性，唯有用心对待，才能拥有美好的家。
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