金典×张大鹏上线走心广告,诠释三代人的有机生活

有机生活,就是吃穿都讲究,生活不将就;有机生活,就是让总操心的那个人可以安心;有机生活,就是会过日子,才能过上好日子。

8月21日,金典携手导演张大鹏走心献映广告片, 为你诠释三代人的有机生活。从生活细微之处,寻觅有机生活真谛。

1

小孙子在母亲节文艺汇演上为大家演讲,主题是“我的妈妈很麻烦”。

金典×张大鹏上线走心广告,诠释三代人的有机生活

她对刷牙很严格、对鸡蛋的要求很严格。

金典×张大鹏上线走心广告,诠释三代人的有机生活

不喜欢洗洁精、总怕空气不过关、怕全家人发胖、怕自己关不好门,还要关心如何种菜。

妈妈说的最多的是:“这个是有机的”,姥姥说,妈妈真是很麻烦。姥姥还说,妈妈其实是为了我们好。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.37.14.png


2

午饭时间,妈妈和同事吐槽姥姥,觉得姥姥上了岁数越来越抠门。

家里只要有缝隙,全是她塞的塑料袋。

还有那土豆和胡萝卜,她就舍不得用一整根。

把花园都改成农家院了。

最可气的就是,她还跟小区老太太比着赛地捡垃圾。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.36.59.png


3

姥姥很坚持自己的生活观念。她觉得自己女儿家里过得太“浪费”了。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.24.44.png

因为马桶太费水了,姥姥把洗菜水、洗脸水都留着冲厕所。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.26.31.png

电视说塑料袋不环保,就洗干净攒起来了。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.27.33.png

几个有机土豆就好几十,是金子的吗?我就给他少放点土豆,多放点盐。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.28.01.png

和小区大妈们志愿帮助垃圾分类。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.29.19.png

虽然妈妈对姥姥的生活方式处处都不理解,但还是会在晚上体贴地递上一瓶金典有机奶。

屏幕快照 2019-08-22 下午1.32.48.png屏幕快照 2019-08-22 下午1.37.09.png屏幕快照 2019-08-22 下午1.13.59.png

项目信息
品牌/广告主
伊利
伊利

营销机构

参与者

 
从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖,熊超用东方美学征服世界舞台

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

我是你的严
都说好。但还是觉得有种压迫的感觉。看一段还行,看多了,感受太压迫了。记得没错的话,人只有在轻松快乐的状态下,更容易接受,也更容易记住。这种也就 去他么的
2019-08-23举报
Eric G
从内容的角度看,挺好的。从销售的角度看,真没啥力度。从品牌的角度看,对金典的认识有点乱套了……
2019-08-26举报
58UI
说的有道理。和我想的一样
2019-09-20举报
aaaa1945
女人看完不觉得累吗?男人看完了不觉得压力大吗?老人看完了不觉得蹑手蹑脚吗?小孩看完了不觉得时刻被监视吗?洞察是有,用力过度!!
2019-08-27举报
周景文
爆点够足!够爆!温室大棚的河南话、超市比价、冰箱里四分之一的蔬菜对生活的洞察绝了!最后,非线性的三个看似独立的小故事,又互有关联,中间查着金典的硬广,合理且不过分。张汀·大·塔伦蒂鹏????不过三年
2019-08-22举报

全部评论(50条)

  • 洛克
    孩子妈那个故事太累了。。。太硬凹“有机”这个概念了,让人看了不舒服
    2023-05-16举报
    大乔
    故事讲得很好,好些洞察都很真实(但好像跟产品不结合)算是优秀的内容片,不合格的产品片
    2022-09-28举报
    8898
    这根本不可能是一个孩子说出的话 而且这样教育下的孩子应该会被他神经敏感的妈妈整的很懦弱的性格,完全不符合逻辑
    2021-04-29举报
    8898
    看完觉得 真的是基因遗传!励志不要成为这种烦人的女人!
    2021-04-29举报
    烙铁
    用力过度度度度度度!
    2019-12-17举报
    首席铲屎官大人
    伊利的很多营销,都是带着洞察来的,
    2019-10-15举报
    echo
    第一个故事还不错,后面的故事立意就算不上好了,对“有机”的概念传递会弱很多
    2019-09-05举报
    超爸
    后两个更打动人
    2019-10-12举报
    那谁他家的那小谁啊
    真实和冲突无法共存的,生活中会有这些琐碎的小事但很难集中到一个人身上又很难夸张,而追求冲突及反转效果就要越夸张越好。所以要么太温太平,要么太假太作,很难解决这个问题。小猪佩奇当年火起来,算是又真实又冲突的正面案例了吧,农村老头vs城里小孩,这样的机会点太少了。
    2019-08-28举报
    沙琪马上就来
    张大鹏导演的镜头下的子女,都有同一种脾气……参考《活地图老爸》,只会大吼大叫斥责么……
    2019-08-28举报
    happylearner
    前半段小朋友讲故事的那段很出挑,就算没有后面几段,这支广告也很ok。走心不矫情,尺度拿捏得很好。不得不说导演功力深厚,特别是抓日常的自然细节演绎得非常到位,将“有机”时刻贯穿在广告中,产品露出不生硬~
    2019-08-27举报
    黄大发
    全程是“嘻嘻嘻嘻嘻我嘻嘻嘻嘻”得看完的。近9分钟,三个片段,让人欲罢不能。现在广告已经拍得越来越长,如果以前是考验受众的耐心,如今则是彰显导演、编剧、创意、策划等主创,包括品牌主的信心及大胆。张大鹏毋庸置疑是目前为止拍电影类广告的最受欢迎的导演,作品的确让人印象深刻。但往往我们并不知道广告背后其他的信息,比如传播媒介、比如传播(广告)诉求、比如带货量的目标。广告越来越好看了,但它真的越来越带货了吗?但至少接地气,“讲生活”的广告,老百姓并不排斥。
    2019-08-26举报
    淺色灰
    真好 接地气
    2019-08-26举报
    李文杰 ONE
    拍的真好 真好
    2019-08-25举报
    暴躁老哥
    张大鹏真的很会捕捉生活里的小细节阿,广告中发生的一切都很接近真实。8分钟的广告,让观众忍住不跳过看下去算是一个不小的挑战,但张大鹏做到了。
    2019-08-23举报
    我们都是木棍人
    把价值观的冲突细化到生活化的场景中,很有带入感,在无意间接收到有机生活的理念,成功将金典有机的理念打到用户内心。唯一不足的就是演员用力过猛,可能让人发出“这家人好可怕”的感叹。我觉得这也是作品的巧妙之处,让观众产生共鸣和思考的同时,还能自发带起话题传播,妙啊!
    2019-08-23举报
    西瓜太娘
    拍得像电视剧一样的广告,有意思~看妈妈和姥姥(外婆)撕吧一通非常真实。其实也不算长,长是长不过银联了。
    2019-08-23举报
    dike
    简直复刻我妈我姐和我大侄女大侄子的生活矛盾,把鸡毛蒜皮的事拿出来念叨一遍,还让人乐意看呢,也许抓住了每个人的八卦之魂吧,吐槽家里人这种事谁都干过,就看用什么手段串起来。

    2019-08-23举报