京东电脑数码：我给你开个玩校，你可好好学啊
还记得去年我们和京东电脑数码一起“一百万找王元”吗？一时间，网友埋头钻研剁手攻略之余，也纷纷投身这场寻人活动，引发了不少UGC的传播。
“王”+“元” =“玩”，这个看似普通的名字，代表着是一种#玩所未玩#的态度：“寻找王元”其实是“寻找内心的自己”，我们鼓励每个人成为爱玩的“王元”，释放内心的天性与好奇。
一直皮一直爽，京东电脑数码开了个“玩校”
今年的京东超级品类日，TOPic和京东电脑数码再次联手，探寻更多“玩”的意义，将“玩所未玩”的精神发扬光大。
这一次，我们把目标对准所有想玩、会玩、爱玩的人，趁着高校开学的时间节点，开办了一所专门培养玩乐人才的“哈哈哈哈哈玩校”，吸引爱玩青年们“入学”。
要想学校办得好，招生宣传不可少。为了全方位展示“哈哈哈哈哈玩校”的校园风貌和专业优势，我们认真的准备了一支一(hu)本（shuo）正(ba) 经(dao)的“招生宣传片”。
开篇我们先用一个俯瞰的“玩”字型教学楼，介绍了“玩所未玩”的办学理念，随后便直接亮出了六大王牌专业。
无人机烹饪专业、电竞技术与指法速成专业、平衡车广场舞专业、音乐养殖专业、摄影形体美学专业、VR实战搏击专业……每一门课程都直击灵魂，时代秀儿们指尖微动，靠着数码产品轻松carry全场。
无人机与辣椒面齐飞的“无人机烹饪专业”
一顿操作猛如虎的“电竞战术与指法速成专业”
青春洋溢的“平衡车广场舞专业”
用声音改变基因的“音乐养殖专业”
涨姿势的“摄影形体美学专业”
安全环保的“VR实战与搏击专业”
关键时刻当然要cue一下玩，哦不，是王元校长。
如果你能撑到结局，就会知道……没错，这是京东电脑数码超品日的促销广告！
在招生视频之前，一支名为“测测你的神仙笑声“的H5早已欢乐上线。网友录制自己的笑声，就能在线匹配自己的神仙笑声，选出自己最适合就读的专业。
扫描二维码，测一测你是哪种笑声神仙！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
扫描二维码，立即体验！
阿波罗、猪八戒、土地公、财神等无厘头的“神仙”们，对应了单反系自带柔光专业、无人机系奔月专业、路由器系接地气专业、计算机系精打细算等12个无厘头专业，一时间，满屏尽是哈哈哈。
哈哈哈哈哈背后的思考
在“全民哈哈党”的互联网环境下，「哈哈哈哈哈」已经占据十大网络流行语之十。
对于热爱网上冲浪的年轻人们来说，「哈哈哈哈哈」不仅是情绪的表达，更是一种人生态度。他们看上去玩世不恭，背后却是更愉悦的自我认同。
在流量为王的电商时代，与其用促销信息对用户轮番轰炸，不如打开脑洞，和用户“玩在一起”。
我们认为，年轻化的表达方式并不是盲目跟随热点，坚持自己的品牌理念才会获得忠实粉丝。从“一百万找王元”到“哈哈哈哈哈玩校”，无论形式怎么变化，京东电脑数码“玩所未玩”的主张始终在线。在持续的演绎下，将“玩”由单纯的行为主张逐渐演变为消费者可以感知到的精神主张，才能进一步加深消费者的好感度。
想让你好好玩，更是要致敬所有的玩所未玩
虽然“玩校”只是个玩笑，但“玩所未玩”不开玩笑：玩是一件正经事，京东电脑数码鼓励人们去玩、去尝试。只要爱玩，你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤，在“玩”中发掘更多的奇思妙想。
这正是我们想要传达的理念：玩，并不是一件没有用的东西；与其迎合世俗去克制喜好，不如解放天性在“玩”中探索可能。
最后，大家不妨做一个猜测，不知道未来京东电脑数码，会不会顺应民意，真的为玩家开一所以玩为专业的学校呢？
数英奖案例展示——TOPic，创意代理商
创作企业名单：
创意代理：TOPic
制作公司：Jingle
创作人员名单：
CCO：陈声雄
创意总监：胡莎
美术：吕玥瑶
文案：余学影
客户总监：郑玮
数英奖参赛项目说明——TOPic，创意代理商
【背景与目标】
市场环境：
京东电脑数码的销售规模及销售额已成为品类第一的平台，并占据绝对领先地位，京东电脑数码面临的问题是如何增强感情沟通进一步形成品牌偏好，并最终实现新用户的开发。挑战：
京东电脑数码超品日处于双11和618两个电商大促之间，在销售声量上不具备明显优势，消费者缺乏感知目标：
1、培养用户对京东电脑数码超品日的感知，吸引市场注意力，营造促销氛围，最终引流站内销售
2、在品牌理念“玩所未玩”的大方向下，让消费者认识到他们想要的、好玩的电子产品在这里都能买到【洞察与策略】
洞察：
8.20恰逢开学季前夕，“开学”“高校”自带天然social关注度，借势这一热点，我们想到，为什么所有学校都在教那些「实用」的课程呢？为什么所有高校都那么正经？难道玩就不值得一学吗？事实上，从电竞到摄影，越来越多玩家，已经玩出了自己的专业和事业。策略：
我们为所有爱玩之人，虚构了一所「哈哈哈哈哈玩校」，鼓励并致敬所有爱玩之人认真去玩，只要爱玩，你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤，在“玩”中发掘更多的奇思妙想。当然，京东电脑数码永远在玩家身边，高调的用促销支持着玩家们。【创意阐述】
在创意表现上，我们提取了年轻人十分熟悉的影像语言——高校宣传片，用以营造既熟悉又陌生的张力。把一支原本用于品牌促销宣传的广告，拍出「招生宣传片」的感觉，与过去固有的促销画风，形成强烈的反差。数码产品和招生看似没有交集，但京东电脑数码却锁定校园场景，教室、舞蹈室等，用一股沙雕风连接起两个不相干的领域。同时，将促销品类产品植入对应场景下的专业，用90后平衡车广场舞、摄影形体美学等魔性解说，在幽默搞笑之间完成信息的有效传达。
【结果与影响】
项目总曝光量：2,0429.5万次项目总阅读量：6,239.3万次
活动总互动量：129,956次
视频总播放量：1,074万次
全面覆盖头条、爱奇艺、腾讯等30余家主流媒体，项目正式上线后，收获得额外30余家媒体自传播
玩校视频抖音Topview投放，广告点击率高达10%，超越行业均值
全品类成交额为30日均的2.5倍，笔记本品类成交额1分钟破亿，线下门店销量比同年上涨6倍
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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