汤臣倍健 x COSMO：营养跨界惊动了大半个时尚圈
人们对膳食营养补充剂大多有着中老年人专用、保障营养健康等传统刻板印象。为了打动年轻消费群体，实现品牌年轻化，汤臣倍健联合时尚Cosmo打造了一场美丽盛典营销。
这场营销打破了消费者对膳食营养补充剂的一贯传统刻板的印象，一场大型时尚跨界也刷新了人们对品牌年轻化玩法的认知。
一个美丽的洞察
当前国内消费主力军主要是8090年轻消费群体，而其中的女性消费者占据了消费市场的大份额，因此品牌针对年轻女性消费群体急需注入年轻感、时尚感的记忆， 加深消费者对品牌与产品时尚的印象。
而此次营销事件汤臣倍健主要以胶原蛋白粉为主打产品，主要目标受众为80后、90后年轻女性消费群体，她们对时尚有敏锐的触觉，对美丽有至高的追求，还有一颗想要变得更美更好的心；她们日常会关注时尚资讯和明星idol的信息，对带有“时尚”“明星”标签的产品热衷追捧，汤臣倍健希望通过这场美丽盛典营销，利用时下小鲜肉明星代言，将品牌形象年轻化。
针对目标消费群体，聚焦她们所关注的明星和时尚，通过独家冠名最受关注！最权威！最青春的时尚媒体——时尚COSMO，结合双方美丽、闪耀的特点，提出品牌新主张↓↓↓
“耀美丽，耀更好”
用一场最具时尚感的美丽盛典，打造汤臣倍健的年轻感事件营销。向目标消费群体传播“23国营养，为1个更好的你”的品牌理念。
1、官宣合作，多方造势引关注
活动蓄水期，汤臣倍健官宣合作COSMO，双方官博以有奖互动形式初步引起关注，
COSMO资源全方位传播设计师理念视频、先导片等内容，助力汤臣倍健传播品牌时尚态度。
2、群星引流，千万资源强曝光
人气民谣歌手陈粒，创作充满力量感的歌曲《Best Better Ever》，将汤臣的年轻时尚生活态度用音乐的形式勾勒；
法国知名艺术家定制礼盒同步大曝光，用艺术营造产品的时尚感，让品牌塑造的时尚icon得以具象化呈现；
发布群星倒计时海报，预告由杨千嬅、韩庚、杨幂、蔡徐坤等一线大牌明星出席的美丽盛典活动，圈粉明星粉丝；
时尚COSMO千万级别资源矩阵，双微音乐时尚、生活种草等优质KOL精准触达目标消费者，传播品牌年轻感。
3、盛典引爆，现场直播强导流
以美丽盛典独家直播视角为噱头，官微发布明星视频引发UGC，进行直播预热；
借助亚洲奥斯卡级别时尚盛事，打造明星云集的超级直播，微博知名大V直播时尚盛况，与代言人蔡徐坤互动引爆京东平台的销售高潮，盛典当日汤臣倍健京东自营旗舰店销售额破千万；
盛典当天，微博热搜话题全天占榜，加深消费者对汤臣倍健的年轻感记忆；此次活动合计曝光量达8亿+,占总曝光量80%，覆盖超过近7亿粉丝。
通过独家冠名时尚COSMO制造话题声量，并于11月28日的美丽盛典直播引爆，汤臣倍健此次营销活动整体曝光量达10亿+，这才战役不仅让汤臣倍健精准曝光年轻流量池，为品牌带来更多时尚视角的解读和赋能，也为京东平台带来了完超日常的高销售额，品牌年轻化的进程也将再进一步。
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