中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目

8月20日,中国银联投放了《大唐漠北的最后一次转账》

当晚,由UP主逆火行自发转载到哔哩哔哩

28小时后登上全站榜单TOP 1

做广告,多么让人骄傲

随后B站在处理重复视频时,误删了这条广告

为了6900条评论和12000条弹幕,

很多人发信询问能否恢复

好在,一天后B站成功恢复了这条视频,

我们却看着弹幕有点想哭 

做广告,多么让人骄傲

他们,竟然在用台词梗庆祝

“我们大唐的视频回来了”

而且评论区有很多人发站内信申请恢复视频

做广告,多么让人骄傲

他们,在科普古代支付方式,

讨论人民币国际化的意义@_@

做广告,多么让人骄傲

他们,和主角一起山呼

“这儿,是我大唐!”

在其他传播渠道,人们的反应同样热烈。大量几百字、上千字的评论。每一个细节都被反复讨论,每一处埋梗都被开贴深挖。豆瓣条目,知乎400条回答,甚至还有了同人漫画和小网文……

客户和胜加团队,同时真切地感受到:做广告,多么让人骄傲。

 《大唐漠北的最后一次转账》推荐全屏观看

去B站看弹幕版视频

中国有无数认认真真的观众,近两年,他们在疯狂奖励那些认认真真的影视作品。这条广告胜在立意和花在细节里的笨功夫,尽管它还是有很多瑕疵,无数人还是依然选择“吹爆它”。

更加超出我们想象的是,大多数自发传播都在标题和内文里强调同一个信息:这是中国银联-云闪付的广告。而评论里,很多观众竟然也在推荐云闪付。或许,人们是在通过这种方式回报中国银联。

再一次,付出必有回报!

投放第三天(数据截止至8月23日):视频共获得1亿阅读量、5000万播放量。衷心感谢所有在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道,自发转载这条视频的自媒体和个人!

做广告,多么让人骄傲

 比起数据,人们写下的文字更让我们热血沸腾

大多数评论就像这支视频一样,长

大量评论都在100~500字之间,

很多发帖竟长达1000~2000字

做广告,多么让人骄傲

人们从广告中解读到的广告策略

做广告,多么让人骄傲

 人们对中国银联和云闪付的看法

做广告,多么让人骄傲

 最后借用一句评论:

中国观众啊

嘴上信奉实用主义

内心信仰理想主义

做广告,多么让人骄傲

 当我们还在庆祝广告出圈的时候

它,竟然“出国”了

做广告,多么让人骄傲1566873037729100.jpeg

youtube/twitter中的评论依然感人,

甚至还有了日文版

这支广告在提案时本该被杀死,因为它违背了四条“军规”。


一、客户的LOGO不能“太小”

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二、视频广告不能“太长”

但,长视频更容易讲好“重”的内容,从视频广告中跳出来。长视频,也更容易达到剧情高潮迭起的效果。影片开头依靠悬念和电影级的质感吸引观看,第一个高潮在将近4分钟的时候才抛出来,商人追出来问“大唐的人马是不是要回来了”。很多广告,在4分钟以内就已经结束了。但长视频却可以利用之前的铺垫,接连设置了多个剧情大小高潮,让观众情绪达到很多广告无法触及的高度。片尾的白发老兵+出塞军歌+星空字幕,节奏极其缓慢的90秒,却让人们难以忘怀。

 

三、广告诉求不能“太复杂”

云闪付跨行转账0手续费、中国银联的金融使命、货币支付对于全体国民的意义、唐代历史背景、中国人几千年的家国信仰……当这些全都浓缩到了一枚大唐建中钱币上,我们突然发现,这个故事竟然变得如此单纯。

云闪付能有跨行转账0手续费这样的业务,是因为中国银联自诞生起,就肩负着惠及民生的使命:每一分钱都是一份使命。而我们对使命的信仰,五千年来从未改变。

 

四、题材不能“太冷门”

幽默、脑洞、情感、热点、明星……比起这些热门题材,历史故事的确非常冒险。在决策过程中,中国银联和胜加团队,都把这支广告微电影当成真正的电影来看待。我们研究了近两年最火爆的国产电影,它们虽然存在各自的瑕疵,但都用满满的诚意表达中国的文化内核。也许就是 “文化自信”,也是一种值得挖掘的社会化营销洞察。

16分钟的视频广告,还要让人们觉得“好看”,说实话,整个项目团队都从未有过类似的操作经验。这条广告在提案阶段本该被杀死,但中国银联和胜加团队都相信,付出必有回报。

 

衷心感谢

感谢中国银联对创作团队的完全信任,让我们放手尝试。虽然这支广告在时长和思维都不符合当前的传播语境,但这个故事符合中国银联的品牌使命和价值观,那就去做,不问其他。

感谢37 Film的全力支持,感谢凡人互动的倾力传播,感谢丁雨晨导演和项目团队的每一个人。导演/文案/美术/制片所有人一起打磨脚本,无数次为了历史背景和剧情细节聊到凌晨。本片筹备长达四个月时间,视频制作团队的每个人都突破了人类的生理极限。但每个人都觉得,去讲让人热血沸腾的故事,是一件很燃很燃的事。

 
100+公司创意海报,画瑞蛇迎新春

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推荐评论

井夭
看之前:评论里都是托可还行?银联够舍得买水军的
看之后:黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还!
2019-08-28举报
V

这一条广告真挺好,创意好,执行好,但更关键的是客户的勇气。
在这种殡仪馆式“已死论”泛滥成灾的今天,还有勇气和耐心做一只长达十几分钟,品牌浅露出的广告。
想起有人说“客户决定了广告的上限,agency守住广告的底线。”
2019-08-27举报
布咕,布咕
这样的片子,LEADER、客户、创意缺一不可
2019-08-27举报
58度黑
几天前有一大群小号来打一星,这是战狼的待遇啊,同志们!作为文案好想进胜加,求引荐。文案四年经验,拿过戛纳金银而且创意起点都是我的,但我更想做些有分量有正能量的案子,想做这样的广告。
2019-09-06举报
王多鱼
3年后我看到了你的评论,进胜加了嘛
2022-08-19举报
LOW口村村长
3年后我看到了你的评论,进胜加了嘛?祝你心想事成!
2022-09-15举报
自黑大魔王
4年后我看到了你的评论,进胜加了嘛
2023-03-27举报
LOW口村村长
5年后我看到了你的评论,进胜加了嘛(才发现两年前我来问过.....)
2024-03-19举报

全部评论(51条)

  • 子房子房我是胚珠
    跟一部微电影一样,拍得好好!(来自5年后的客户端),叙事完整,情感共鸣,看到后面很感动(起鸡皮疙瘩),好片子
    1个月前举报
    森森
    链接

    国际创意节全场大奖《大唐漠北的最后一次转账》:导演为什么看不起b站的“弹幕喷子”?
    2020-08-13举报
    异彩大长工
    作品很棒,把一个简单的利益提升到民族情怀的概念很聪明,品牌好感度非常加分。一般这样的idea都会胎死腹中,倾佩卖稿能力,更赞客户的接受度,在创意生涯让这样的作品问世也实属难得。四个月的筹备期想必项目也是延迟上线了,不知道这片客户预算是多少?
    2020-05-29举报
    挚爱MINI卡卡布
    跟朋友在感叹,踢不烂、大唐转账、B站后浪和快手中国等等几个非常典型的案例,真真的献上十八个瑞斯拜膝盖也不为过,非常的厉害了。说实话感觉非常非常惭愧,我们每天都是在生产什么垃圾啊……

    但有觉得这样比其实是不太公平的,我们深知,成功的因素,作为偏居一隅的我们而言,太难得了。大客户,强大的品牌背景;大环境,强大的用户基础;大策划,顶尖的策划人;大传播,传播预算极其充足;大执行,强大的可调配的执行团队。以上,缺一不可。而我们所在的环境,能满足一个点,都够我们嗨很久了。
    2020-05-08举报
    190
    一帮杠精,自己屁大点案例做不出来,反而还天天在别人家的案例下面拈酸吃醋,见不得人好还是你即世界?也就你们这群废柴让烂广告急不可耐的发展了
    2019-12-27举报
    周瑞生
    关键是其他银行转账也分文不差啊,所以中国银行的独特价值?
    2019-12-10举报
    bibabooo
    中国银联和中国银行都分不清楚吗
    2020-02-05举报
    清风
    只有我看到了穿帮和字幕错误吗外加真的故事竟然拍出了不合理逻辑
    2019-09-09举报
    187****9299_58708

    一个群体一般会共享同一种文化规范,会从所归属的群体中获得社会文化认同感,这种身份认同存在于民族公共体、国家共同体以及各种社会群体中。这则广告之所以能打动中国观众,正是它爱国与忠诚的故事核心,以及电影化制作的仪式感,触动了观众的社会文化认同。
    与以往精英化、标准化的商业宣传片不同,这种通过大家都看得懂的历史故事唤起爱国情怀的做法,既有强大的共鸣性,也符合中国银联民族品牌的定位。
    整个故事以“转账”串联,最后“虽远必达,分文不差”恰到好处地点题,非常贴合品牌理念。
    (看哭了……)
    2019-09-08举报
    可爱多多
    长达16分钟的短片,能叫人看下去已经实属不易。短片基于浓厚的历史色彩创作,没有刻意煽情也没有刻意制造历史氛围,仅仅凭根据真实故事改编就已经让许多人泪目了。银联这波营销既传递了品牌主张,也宣扬了国家情怀。好看!
    2019-09-06举报
    我们都是木棍人
    生死、义利、善恶、得失,极端环境下的抉择更能凸显品牌价值,披上历史的外衣,更能把故事讲的更像故事。关于金钱和责任,这部16分钟的微电影说到做到了。
    2019-09-06举报
    天霸
    不是广告,是电影。
    2019-09-06举报
    lmr
    高级高级
    2019-09-06举报
    ad萌新
    牛逼!
    2019-09-06举报
    路怒症小姐
    用一个大长篇的预算和时间,讲了一个再普通不过的故事。看到开头就能想到结尾,且与消费者毫无关联度,所谓的动人,怕不是制作方自high?
    2019-09-03举报
    ad萌新
    不会啊,你看看B站弹幕就知道能看完这支片子的人,基本对中国银联的好感度UP。
    片子整体元素调性,比如守国,边疆,军费......和中国现在大环境是非常契合的,“坚守每一份使命”是当下强烈存在,容易被点燃的社会洞察。
    核心的故事线是“送军费”,这和银联的产品“转账”,也是在讲同一件事。
    关于你问的,和消费者的关联在于:我知道你会把我的钱好好对待。这份银联的使命感,我作为消费者接受到了。
    如你所说这确实是个普通故事。不过如果情节起承转合只能打4分,但就是你觉得的“花费大长篇的预算和时间”这部片子拉到了8分,并且打动了B站上年轻人。
    这种把执行做到完美的态度,难道不是广告圈难能可贵的事情吗?
    制作方有没有自嗨为这部片子哭过的人,心里自然有杆秤。
    最后说一句,不是胜加的人,也不是甲方,是被打动的自来水。
    2019-09-06举报
    xiaoleidecn
    看哭了
    2019-08-31举报
    实话王
    都是托?
    2019-08-28举报
    井夭
    真心觉得不错 你可以花一刻钟看看 再想想是不是托的问题
    2019-08-28举报
    井夭
    看完就剩牛逼了 我一个新疆人给看泪目了
    2019-08-28举报
    10000533
    大唐的兵, 不退~
    2019-08-28举报