中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目

8月20日,中国银联投放了《大唐漠北的最后一次转账》

当晚,由UP主逆火行自发转载到哔哩哔哩

28小时后登上全站榜单TOP 1

做广告,多么让人骄傲

随后B站在处理重复视频时,误删了这条广告

为了6900条评论和12000条弹幕,

很多人发信询问能否恢复

好在,一天后B站成功恢复了这条视频,

我们却看着弹幕有点想哭 

做广告,多么让人骄傲

他们,竟然在用台词梗庆祝

“我们大唐的视频回来了”

而且评论区有很多人发站内信申请恢复视频

做广告,多么让人骄傲

他们,在科普古代支付方式,

讨论人民币国际化的意义@_@

做广告,多么让人骄傲

他们,和主角一起山呼

“这儿,是我大唐!”

在其他传播渠道,人们的反应同样热烈。大量几百字、上千字的评论。每一个细节都被反复讨论,每一处埋梗都被开贴深挖。豆瓣条目,知乎400条回答,甚至还有了同人漫画和小网文……

客户和胜加团队,同时真切地感受到:做广告,多么让人骄傲。

 《大唐漠北的最后一次转账》推荐全屏观看

去B站看弹幕版视频

中国有无数认认真真的观众,近两年,他们在疯狂奖励那些认认真真的影视作品。这条广告胜在立意和花在细节里的笨功夫,尽管它还是有很多瑕疵,无数人还是依然选择“吹爆它”。

更加超出我们想象的是,大多数自发传播都在标题和内文里强调同一个信息:这是中国银联-云闪付的广告。而评论里,很多观众竟然也在推荐云闪付。或许,人们是在通过这种方式回报中国银联。

再一次,付出必有回报!

投放第三天(数据截止至8月23日):视频共获得1亿阅读量、5000万播放量。衷心感谢所有在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道,自发转载这条视频的自媒体和个人!

做广告,多么让人骄傲

 比起数据,人们写下的文字更让我们热血沸腾

大多数评论就像这支视频一样,长

大量评论都在100~500字之间,

很多发帖竟长达1000~2000字

做广告,多么让人骄傲

人们从广告中解读到的广告策略

做广告,多么让人骄傲

 人们对中国银联和云闪付的看法

做广告,多么让人骄傲

 最后借用一句评论:

中国观众啊

嘴上信奉实用主义

内心信仰理想主义

做广告,多么让人骄傲

 当我们还在庆祝广告出圈的时候

它,竟然“出国”了

做广告,多么让人骄傲1566873037729100.jpeg

youtube/twitter中的评论依然感人,

甚至还有了日文版

这支广告在提案时本该被杀死,因为它违背了四条“军规”。


一、客户的LOGO不能“太小”

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二、视频广告不能“太长”

但,长视频更容易讲好“重”的内容,从视频广告中跳出来。长视频,也更容易达到剧情高潮迭起的效果。影片开头依靠悬念和电影级的质感吸引观看,第一个高潮在将近4分钟的时候才抛出来,商人追出来问“大唐的人马是不是要回来了”。很多广告,在4分钟以内就已经结束了。但长视频却可以利用之前的铺垫,接连设置了多个剧情大小高潮,让观众情绪达到很多广告无法触及的高度。片尾的白发老兵+出塞军歌+星空字幕,节奏极其缓慢的90秒,却让人们难以忘怀。

 

三、广告诉求不能“太复杂”

云闪付跨行转账0手续费、中国银联的金融使命、货币支付对于全体国民的意义、唐代历史背景、中国人几千年的家国信仰……当这些全都浓缩到了一枚大唐建中钱币上,我们突然发现,这个故事竟然变得如此单纯。

云闪付能有跨行转账0手续费这样的业务,是因为中国银联自诞生起,就肩负着惠及民生的使命:每一分钱都是一份使命。而我们对使命的信仰,五千年来从未改变。

 

四、题材不能“太冷门”

幽默、脑洞、情感、热点、明星……比起这些热门题材,历史故事的确非常冒险。在决策过程中,中国银联和胜加团队,都把这支广告微电影当成真正的电影来看待。我们研究了近两年最火爆的国产电影,它们虽然存在各自的瑕疵,但都用满满的诚意表达中国的文化内核。也许就是 “文化自信”,也是一种值得挖掘的社会化营销洞察。

16分钟的视频广告,还要让人们觉得“好看”,说实话,整个项目团队都从未有过类似的操作经验。这条广告在提案阶段本该被杀死,但中国银联和胜加团队都相信,付出必有回报。

 

衷心感谢

感谢中国银联对创作团队的完全信任,让我们放手尝试。虽然这支广告在时长和思维都不符合当前的传播语境,但这个故事符合中国银联的品牌使命和价值观,那就去做,不问其他。

感谢37 Film的全力支持,感谢凡人互动的倾力传播,感谢丁雨晨导演和项目团队的每一个人。导演/文案/美术/制片所有人一起打磨脚本,无数次为了历史背景和剧情细节聊到凌晨。本片筹备长达四个月时间,视频制作团队的每个人都突破了人类的生理极限。但每个人都觉得,去讲让人热血沸腾的故事,是一件很燃很燃的事。

 
100+公司创意海报,画瑞蛇迎新春

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推荐评论

Barbara
我心里就四个字:“还得是他”
3个月前举报
阿拜
还得是他
3个月前举报

全部评论(28条)

  • 鱼河
    这外观不就是理想+小鹏+极氪吗?特斯拉负责吹,然后中国公司来实现对吧。现在特的车那么烂,产品力落后国内新能源5年以上,这无人驾驶出租车本来百度的萝卜快跑就已经经过路试开始正式运营了,现在特斯拉才刚刚发布?这已经不是落后5年的问题了!
    3个月前举报
    圈外人
    如果你在汽车圈工作,就能明白特斯拉的市场竞争力有多强,2024年出的新车都在和特斯拉对标
    3个月前举报
    你啥变的
    《天鹅挽歌》里的无人驾驶车就长Robovan这样 ,apple tv+出品的
    3个月前举报
    王牛魔王
    值得值得,只能一个字来形容:服
    3个月前举报
    二公子
    只能说,玩营销造梦这方面确实还得是西方文明熏陶下的人,东方文明下的各位即使有大胆想法,也是先做出来再大肆宣扬。我们还是要兼容并包,敢干之前加个敢想。
    3个月前举报
    阿拜
    同感。而且我发现马斯克对车的要求,外观被放在了很靠前的位置,网上有各种国内外“萝卜车”和cybercab的外观对比,真的很惨烈
    3个月前举报
    鱼河
    吹牛还得是西方人。啥都没有一个ppt都能吹。国内萝卜快跑甚至都已经实际在路上跑了,也没见宣传啥。国人还是西方崇拜太严重了。
    3个月前举报
    DUNCAN
    马斯克吹的基本都做到了吧,一级助推器都能回收了
    3个月前举报
    DUNCAN
    国人的务实都是往兜里务实,好家伙,头一次见硬币能够飞上天,yeaiboaippe
    3个月前举报
    阿拜
    先等萝卜快跑能私人购买再说宣传吧
    3个月前举报
    圈外人
    你怕是忘记了那些年PPT造车还少吗?你要说营销,西方人都是小弟。人家昨天火箭发射回收都成功了,马斯克哪个事情不是在实干
    3个月前举报
    二公子
    国内干实事的,你是一眼都不看。马斯克前段时间的发布会,半个小时就是个PPT,还是工程样机,就让一堆人高潮了。国内海上发射平台成功了,愣是没几个人知道。马斯克实干是有,吹牛逼也不少。
    1个月前举报
    二公子
    有务实的你看不到,看到阴暗的就觉得这个国家完蛋了,也蛮有意思的。
    1个月前举报
    二公子
    马斯克吹的做到了,你能如数家珍。国内有人吹了做到了,还是有人说我不喜欢,甚至一年一个话术来声讨,对待洋大人的态度真是谦卑恭顺。对了,你喜欢的马斯克不是你美爹产的,他是南非人。
    1个月前举报
    kingkika
    自动充电、自动赚钱,可以的话,甚至连停车都不需要。而且不像是萝*快跑外挂式无人驾驶,确实挺颠覆和过于超前,抛开人群出行素质和核心利益集团,大概50年后能在国内普及,我瞎说的
    3个月前举报
    阿拜
    乐观点想,没准3和Y接入fsd之后,就能替人打工了
    3个月前举报
    圈圈
    我更乐观,猜个25年吧
    3个月前举报
    DUNCAN
    彼时饿殍遍野
    3个月前举报
    MIA
    为阿拜打CALL
    3个月前举报
    阿拜
    阿拜回复MIA
    3个月前举报
    Tsing先森
    特斯拉股票涨一波。
    3个月前举报
    kingkika
    发布完就跌了
    3个月前举报
    Papa
    国内造车新旧势力又有机会了!!!
    3个月前举报
    阿拜
    哈哈哈哈一下多了好多时间
    3个月前举报
    坏德普
    毫无疑问,史册上不能总是记载庞氏骗局,美好的远景值得载入史册
    3个月前举报
    阿拜
    是谁又汗流浃背了
    3个月前举报