中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目

8月20日,中国银联投放了《大唐漠北的最后一次转账》

当晚,由UP主逆火行自发转载到哔哩哔哩

28小时后登上全站榜单TOP 1

做广告,多么让人骄傲

随后B站在处理重复视频时,误删了这条广告

为了6900条评论和12000条弹幕,

很多人发信询问能否恢复

好在,一天后B站成功恢复了这条视频,

我们却看着弹幕有点想哭 

做广告,多么让人骄傲

他们,竟然在用台词梗庆祝

“我们大唐的视频回来了”

而且评论区有很多人发站内信申请恢复视频

做广告,多么让人骄傲

他们,在科普古代支付方式,

讨论人民币国际化的意义@_@

做广告,多么让人骄傲

他们,和主角一起山呼

“这儿,是我大唐!”

在其他传播渠道,人们的反应同样热烈。大量几百字、上千字的评论。每一个细节都被反复讨论,每一处埋梗都被开贴深挖。豆瓣条目,知乎400条回答,甚至还有了同人漫画和小网文……

客户和胜加团队,同时真切地感受到:做广告,多么让人骄傲。

 《大唐漠北的最后一次转账》推荐全屏观看

去B站看弹幕版视频

中国有无数认认真真的观众,近两年,他们在疯狂奖励那些认认真真的影视作品。这条广告胜在立意和花在细节里的笨功夫,尽管它还是有很多瑕疵,无数人还是依然选择“吹爆它”。

更加超出我们想象的是,大多数自发传播都在标题和内文里强调同一个信息:这是中国银联-云闪付的广告。而评论里,很多观众竟然也在推荐云闪付。或许,人们是在通过这种方式回报中国银联。

再一次,付出必有回报!

投放第三天(数据截止至8月23日):视频共获得1亿阅读量、5000万播放量。衷心感谢所有在微博、知乎、B站、新闻门户、贴吧、各个圈层论坛、朋友圈、QQ空间等渠道,自发转载这条视频的自媒体和个人!

做广告,多么让人骄傲

 比起数据,人们写下的文字更让我们热血沸腾

大多数评论就像这支视频一样,长

大量评论都在100~500字之间,

很多发帖竟长达1000~2000字

做广告,多么让人骄傲

人们从广告中解读到的广告策略

做广告,多么让人骄傲

 人们对中国银联和云闪付的看法

做广告,多么让人骄傲

 最后借用一句评论:

中国观众啊

嘴上信奉实用主义

内心信仰理想主义

做广告,多么让人骄傲

 当我们还在庆祝广告出圈的时候

它,竟然“出国”了

做广告,多么让人骄傲1566873037729100.jpeg

youtube/twitter中的评论依然感人,

甚至还有了日文版

这支广告在提案时本该被杀死,因为它违背了四条“军规”。


一、客户的LOGO不能“太小”

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二、视频广告不能“太长”

但,长视频更容易讲好“重”的内容,从视频广告中跳出来。长视频,也更容易达到剧情高潮迭起的效果。影片开头依靠悬念和电影级的质感吸引观看,第一个高潮在将近4分钟的时候才抛出来,商人追出来问“大唐的人马是不是要回来了”。很多广告,在4分钟以内就已经结束了。但长视频却可以利用之前的铺垫,接连设置了多个剧情大小高潮,让观众情绪达到很多广告无法触及的高度。片尾的白发老兵+出塞军歌+星空字幕,节奏极其缓慢的90秒,却让人们难以忘怀。

 

三、广告诉求不能“太复杂”

云闪付跨行转账0手续费、中国银联的金融使命、货币支付对于全体国民的意义、唐代历史背景、中国人几千年的家国信仰……当这些全都浓缩到了一枚大唐建中钱币上,我们突然发现,这个故事竟然变得如此单纯。

云闪付能有跨行转账0手续费这样的业务,是因为中国银联自诞生起,就肩负着惠及民生的使命:每一分钱都是一份使命。而我们对使命的信仰,五千年来从未改变。

 

四、题材不能“太冷门”

幽默、脑洞、情感、热点、明星……比起这些热门题材,历史故事的确非常冒险。在决策过程中,中国银联和胜加团队,都把这支广告微电影当成真正的电影来看待。我们研究了近两年最火爆的国产电影,它们虽然存在各自的瑕疵,但都用满满的诚意表达中国的文化内核。也许就是 “文化自信”,也是一种值得挖掘的社会化营销洞察。

16分钟的视频广告,还要让人们觉得“好看”,说实话,整个项目团队都从未有过类似的操作经验。这条广告在提案阶段本该被杀死,但中国银联和胜加团队都相信,付出必有回报。

 

衷心感谢

感谢中国银联对创作团队的完全信任,让我们放手尝试。虽然这支广告在时长和思维都不符合当前的传播语境,但这个故事符合中国银联的品牌使命和价值观,那就去做,不问其他。

感谢37 Film的全力支持,感谢凡人互动的倾力传播,感谢丁雨晨导演和项目团队的每一个人。导演/文案/美术/制片所有人一起打磨脚本,无数次为了历史背景和剧情细节聊到凌晨。本片筹备长达四个月时间,视频制作团队的每个人都突破了人类的生理极限。但每个人都觉得,去讲让人热血沸腾的故事,是一件很燃很燃的事。

 
100+公司创意海报,画瑞蛇迎新春

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推荐评论

王康
大概可以从几个方向去评价这个广告:
从广告而言:
好的广告,就是让人觉得这不是广告,但它着实又将银联支付的方式传递给了消费者。
从公益而言:
通过一台诗歌pos机,将城市与隔绝的大山联系在了一起,项目筹得的所有善款将做有意义的事情
从情感而言:
孩子们的诗歌,甚至说是几句话,就足以打动人心
从事件而言:
成为了一个有意义的新闻,让更多电视台参与报道
2019-08-12举报
我们都是木棍人
每当说起“留守儿童”的广告,都逃不过贩卖同情、道德绑架的嫌疑。从创意到落地,诗歌POS机传递的是物质极度匮乏环境中最不缺的东西——童趣,这恰恰是行色匆匆的大城市中最稀缺的本真。一块钱对于日薪几百的人来说是九牛一毛,但对于山村留守儿童来说可能就是一顿饱腹的午餐。相比于呼吁直接“施舍”式的捐赠,用POS机贩卖诗歌,可以说是对知识产权的保护,更是一种“等价交换式捐助”背后不良舆论的有力回击,对正面舆论的扩散传播。真正阐释了品牌向善、科技向善的力量。
2019-08-12举报
Sly
不是……咱山里的孩子就算有些确实贫困,但是至于把孩子的衣服都弄得脏兮兮的吗?卖惨……?稍微有点反感这种套路了
2019-08-13举报

全部评论(34条)

  • Eph
    没话讲,示范了现代社会中广告传播机构的核心价值。
    2020-03-30举报
    DIIGITALING
    该内容已屏蔽
    鹿不同C
    贫穷不会阻止想象,但贫穷会扼杀想象。
    2020-01-14举报
    坏树树
    很好奇这些诗歌是不是真的是小孩写的
    2019-11-12举报
    桓乾道长
    同感,如真是出自小孩手,我这些年文字工作真是白干了。
    2020-12-07举报
    Pre
    挺好的呀
    2019-10-15举报
    Woobin
    小朋友写出来的诗词就是最质朴动人的文案,因为那是真真实实刻在他们生活里的感悟,“让山里的才华被看见”,这群生活在山里的孩子需要的舞台,通过这个诗歌pos机传达给大众,很温暖的一个活动!
    2019-08-29举报
    练习联系
    说实话,抄的国外 用银行卡切面包割绳子的案例
    2019-08-20举报
    跳跳舞
    这话说的就像小学生
    2019-11-22举报
    意
    是哪个品牌做的哪个案子
    2019-12-17举报
    大侠珍重
    德国公益组织Misereor
    2022-04-27举报
    两小时世界
    形式和创意根本不一样吧;唯一关联:公益+小孩
    2024-03-25举报
    会飞的蚂蚁
    山区和城市的差距还是挺大的,希望国家加大对山区的扶持,带领山区人民靠自己致富,因地制宜。
    2019-08-19举报
    Joe
    用pos机小票作为传播的载体,再由这个载体发散到孩子们的诗歌,都是生活中常见的人与事,但是为什么我们没有找到他们的关联性?案例还是挺厉害的,
    2019-08-14举报
    加成
    上个月去浦东办事,正好“听”到了这个地铁展。为什么是“听”呢,因为出站的时候急着赶路,没太注意大家都停在那边干嘛,是先听到了里面有小孩子读书的声音。当时还觉得奇怪呢,想着等办完事再回来瞅瞅。后来回程的时候特地过去了解,原来是这么个有意思的项目!
    很早就听人说过,孩子才是距离诗歌最近的人,那种天性无法替代,而诗歌机里吐出来的这些诗句,用最简单的方式就将留守儿童的心声带到貌似风马牛不相及的这座繁华城市,能引起更多人关注社会问题。再加上这个展览直接与公益行动挂钩,虽然背后是银联手机支付的广告,但却带着许多善意,令人无法抗拒。只是有一个问题,地铁真的不太推荐驻足,如果把这个展放在有大把等候时间的机场,效果是不是更好呢?
    2019-08-12举报
    鹿不同C
    因为地铁人流大,相比城市地铁机场的人流还是有限制。
    2020-01-14举报
    加成
    的确,不过这活动影响力挺大的,私心有点担心造成通道拥堵
    2020-01-16举报
    暴躁老哥
    有创意、有意义的公益活动,小孩子的诗真的超打动人啊。
    2019-08-09举报
    Sasha X. Wen
    有关社会意义的总值得期待
    2019-08-09举报
    我爱香蕉牛奶
    想到当初那个微信朋友圈疯传的腾讯一元购画公益活动
    2019-08-08举报
    提奥
    这篇公关稿咋写的这么红色
    2019-08-08举报
    Edward
    难道在你眼里就只有黑色?
    2019-08-12举报
    元气少女
    你是利益相关吧?
    2019-12-10举报
    Edward
    不是利益相关非要抹点黑才过瘾?
    2019-12-19举报
    王者峡谷一枝花
    那么问题来了,互联网授课大山里的孩子有没有电脑呢?或者手机?即使都有了那信号通讯问题呢?期待下一步的跟进吧
    2019-08-08举报
    Edward
    别光说啊,你得行动啊兄的
    2019-08-12举报
    王者峡谷一枝花
    我只是说一哈公益背后能够否落实的问题,你有必要杠我吗
    2019-08-12举报
    练习联系
    意义是每个品牌都能做的事
    2019-08-07举报
    Businessmann
    创意和法国车站的故事贩卖机如出一辙,但是和POS单结合并不冲突反而很巧妙,加上公益诗歌的话题性整体很棒。
    2019-08-07举报
    Papa
    讲到尾,咪就系包装做得唔错咯。
    2019-08-07举报