世间繁华，不过一掬沙。万物终归于空，一切如梦幻泡影。
美好只在一瞬，珍惜才是永恒。
近日良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，为此邀请十几位中国艺术家深入敦煌沙漠腹地，绘制一幅巨型浮雕沙画，展示「一天就消失的大地艺术」。
19日主席到访敦煌发表重要讲话，20日敦煌大地沙画获得人民日报、新华社、腾讯、搜狐、网易、今日头条等十多家权威媒体的报道。
2019年8月中旬中秋节前夕，甘肃敦煌鸣沙山，广袤无垠的沙漠深处出现一幅巨大的彩色沙画，为原本粗粝的大地增添了一抹多彩柔情的诗意质感。
1600多年过去了，敦煌壁画的魅力却从未褪色。
取材敦煌壁画的“浮雕沙画”重组了散落千年的敦煌记忆。
大面积的石绿色铺陈，让这副巨型大地艺术在茫茫黄沙背景下显得格外醒目。
画中有三兔和九色鹿；也有佛陀、莲花和飞天；青山绿水、耕种的农夫，更有游子归家、亲人团聚。
这些曾在敦煌壁画上惊艳了时光的元素，在这幅沙画中聚集出一幅中秋团圆景象。
极乐世界里的歌舞声乐与人间的天伦之乐，唤醒了这片沉寂许久的沙漠。
在敦煌的风沙中，这张美好的艺术品很快就会被吹散，直至消失……
时间流转，风沙扬起，飞天、九色鹿、三兔图渐渐消失，美好的景象开始逐渐被风沙吹走，斑斓的细沙如彩色的涓流般伴随风沙飘舞，须臾之间，那些沙画中的青山绿水不复存在，人们团聚的欢乐失去了色彩，耕种与劳作的场景仿佛从未出现过，消失在茫茫黄沙里。
空旷的沙漠，只留下一轮圆月。不禁让人感叹，时间面前，一千年也不过一瞬间的光影。
美好只在一瞬，珍惜才是永恒。
消失只用了一天，艺术家绘制花了十天十夜。
敦煌鸣沙山，月色皎洁，夜色中的沙漠，在一个巨大的帐篷内，十几位来自全国各地的艺术家连续奋战10个日夜，潜心创作出一幅64平方米的巨型浮雕沙画，并开创了一种新型画派。
整幅沙画只选取唐代壁画部分，大量地使用了石青、石绿，间以少量的土红、储石，形成了错落有致的冷暖对比，兼具华丽质感。
这其实是很典型的隋唐敦煌壁画配色——隋唐时期，也是整个敦煌壁画公认的艺术巅峰。色彩应用上，这幅沙画也颇有“引盛世之色入盛世之画”的意味。
沙是固体的水，风是画笔，时间是真正的缔造者。
以风为笔，以沙为墨，以大地为纸。
“一天就消失的大地艺术”，十天十夜造就一灿，弹指一挥间，转瞬即逝。
从看到作品成型的欢呼到下一秒的不舍，除了足够回忆没有留下任何印迹。
敦煌壁画的神韵风采，在一群艺术家的指尖重现。
艺术家们取当地的天然原料，挑选出有颜色的彩沙，结合水墨画、浮雕画，利用点、洒、堆、描、铺、抹各种技法构建出一个立体斑斓的世界。
用沙作画和用画笔作画其实全然不同，除了有深厚的绘画功底和对敦煌壁画的了解，尤其还必须懂得对沙的控制，而这是最难的地方。
沙画中的一笔一划，丰富的颜色都需要用不同颜色的细沙慢慢一层层精心堆叠，每一处细节都精细无比，一粒粒沙堆叠交错，立体生动。
青山绿水的背景细化，从植物和动物肌理，到人的姿势神态和衣服褶皱比原壁画多了新鲜的立体艺术感受。
一场对敦煌美学的溯源，沙画线条流畅，铺色轻快灵动韵感，既抽象又具象，还原敦煌壁画工匠娴熟的手绘艺术。
8月16日，帐篷拆除，这幅巨型沙画将逐渐被风沙吹散，提醒人们美好的事物总是容易消逝，我们需要学会加倍地去珍惜和保护它。
敦煌特有彩沙给了创作团队的灵感，敦煌是一幅被打散的画，每一粒沙都拥有记忆，将散落千年的敦煌记忆重组，打散的画被重新复原，风化出流动的艺术。
取敦煌彩沙，而最后它们也将被吹散在沙地里，回到它们的来处。
这场塑造到消失的过程，就颇有了佛经中“诸法因缘生，诸法因缘灭”的禅意。
从无到有，从有到无，可见艺术家们输出的作品不仅仅是这副巨型“浮雕沙画”，还有整个从“创造”到“消失”的过程。本质上这还是一场行为艺术，其艺术价值并不低于成型的沙画。
这是一场关于人与人、人与自然的完美艺术融合，呼唤出对千年敦煌文化的守护初心。
良品铺子携手敦煌IP共同打造的社会公益事件，为了呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注，良品铺子用这样独特的艺术形式，鼓励大家珍惜团圆的同时，珍惜和保护千年敦煌文化。
除了这场艺术事件，良品铺子还联合敦煌博物馆，在今年中秋推出了一系列敦煌定制款月饼礼盒，由潘虎操刀设计，精美的造型设计，完美提炼了敦煌壁画的中的经典元素，让每个人都能在今年中秋欣赏敦煌壁画的绝世之美。
同时，良品铺子还随月饼一起推出了敦煌守护计划：每销售一盒敦煌潮礼月饼，良品铺子就会就向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出人民币一块钱，用于敦煌石窟的保护工作。
敦煌可以被“沙画”，但不能被沙化，用实际行动承担品牌的社会责任，保护千年敦煌。
从良品铺子开始高端化品牌升级开始，它就一直在文化上，尤其是中国文化上为品牌寻根。显然良品铺子已经明白——真正的品牌高级感，从不以价格评判，而是融入你脚下的这片土地和这片土地上孕育出的中国文化和美学。
守护千年敦煌，固守一方团圆。
数英奖案例展示——天与空 ，创意代理商
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数英奖参赛项目说明——天与空 ，创意代理商
【背景与目标】
良品铺子联合敦煌IP，推出敦煌系列月饼礼盒限量款，希望在中秋节打造一场营销事件促进销量，提升品牌知名度。【洞察与策略】
对于在大城市上班的人来说，中秋节回老家过节越来越少，团圆就弥足珍贵。
千年敦煌沙化问题日趋严重，稀缺的敦煌文化也是同样的珍贵。通过一场艺术事件，来呼吁人们珍惜团圆和美好。【创意阐述】
2019年中秋前夕，在甘肃敦煌沙漠，邀请国内十几位艺术家创新性浮雕沙画技术，历经十几个日夜，再现千年敦煌壁画，组合成了一副团圆的美好景象。沙漠风一吹，这幅壮丽的沙画慢慢被风吹散，转瞬间，一切都化为乌有。美好只在一瞬间，珍惜才是永恒。同时每售出一盒月饼礼盒，良品铺子就会就向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出人民币一块钱，用于敦煌石窟的保护工作。【结果与影响】
事件获得人民日报、新华社、腾讯、搜狐、网易、今日头条等50家权威媒体重点报导，成为社会新闻焦点，从众多中秋节营销中脱颖而出。良品铺子积极提升社会价值的举措，将品牌营销事件上升到社会文化事件，得到社会各界的一致好评。事件在艺术界引发热议，获价值5万+免费传播资源。敦煌系列定制款月饼礼盒在事件引爆后就已经全部售罄，并陆续被各大媒体争相推荐。
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