抖音短视频营销风口下,看统帅洗衣机如何应对?
随着互联网的快速发展,各大短视频APP爆红,一夜之间市场中短视频平台如雨后春笋纷纷崛起。
截止2019年7 月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到5.035 亿人与 2.655 亿人,热度一直居高不下。从这个数据可以看出,短视频已经成为下一个风口,从目前短视频市场表现来看,抖音等短视频的发展势不可挡,日活用户已达到近亿级别。
雷军曾经说过,站在风口上猪都会飞,哪里人最多,哪里就有钱赚。作为互联网家电领军人物的统帅洗衣机,一直在探索新媒体端的玩法,也从2018年下半年就开始着重发力短视频营销~
在2018年双十一至双十二期间,统帅洗衣机推出了一款可以语音操控的洗衣机,通过语音控制,洗衣机就能开启,自动调节模式,进行衣物洗涤,智能又便捷,针对这一产品功能点,我们做了系列短视频,进行营销,促进电商转化,在抖音、快手、小红书三个平台进行全面传播,获得了网友总计10W+的点赞量,总计播放量突破100W+。
第一支创意剧情短视频《老婆的黑魔法》,里面通过搞笑的情景设置,演员生动的表演,诠释了一个“妻管严”老公与老婆的日常,老公不小心将100元私房钱放在换洗裤子兜,趁老婆没注意偷偷溜回家取钱,以为能够顺利拿到钱,谁知道老婆一个远程语音控制,洗衣机就转动起了。60S的剧情短片,将产品点巧妙地输出,最后在台词上进行品牌呼应,女主一句“谁才是这个家的leader啊”,既切题又呼应了统帅洗衣机的英文名leader,在抖音、快手、小红书平台公获得了5W+的点赞,总播放量50W+
后续针对统帅洗衣机的5类人群,集中传播统帅洗衣机“感应语音洗”的产品功能点,人群聚焦在时尚新贵、新婚夫妻、单身贵族、街舞达人、瑜伽教练五类,输出了5个创意短视频,来体现统帅洗衣机年轻、时尚具有科技感的调性,传播覆盖人群100000+,视频总点赞量5W +,播放量50W+
当一个平台流量多起来的时候,一定会引起企业的重视,尤其是对统帅洗衣机这种从传统家电转型互联网家电的企业来说,年轻群体一直是他们主攻的用户人群,所以,统帅洗衣机在短视频营销领域的探索还在继续,也一直在输出好的创意生活方式给广大受众,抖音搜索“统帅电器”,期待你的关注哦,相信你一定会刷到根本停不下来。
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