51Talk 品牌形象大升级,重塑“在线青少儿英语”定位
减艺赋予品牌人格魅力,通过角色品牌,让品牌和人一样:有目的、有理想、有人生。
背景介绍
2017年,51Talk品牌战略中心转移,由“成人英语在线教育”转向“青少儿英语在线教育”,51Talk携手JAN,重新定义整个品牌形象,通过统一的视觉语言和相关用户服务体验,让51Talk品牌变得青少化、国际化,从而创造轻松简单学英语的氛围,鼓励中国的孩子们大胆开口说英语,努力做到“让每个人都有能力对话世界”。
品牌升级目标
重塑“在线青少儿英语”定位;启动全新VI形象;激发消费者认知。
工作内容
1、品牌属性DNA提炼
2、品牌超级符号提炼
3、品牌核心视觉系统设计
4、品牌应用系统设计
5、品牌吉祥物设计
6、品牌发布会动画策划及制作
7、2018年度Q1投放广告主KV设计
品牌基因
1、为中国孩子学习英语创造更多机会
51Talk深耕行业7年,以“让每个人都有能力对话世界”作为品牌使命愿景,致力于为中国孩子提供全世界优秀教育资源,作为中国在线教育赴美上市第一股,51Talk一直以来都是专业、可信赖的实力保障。
本次升级任务需要稳固51Talk实力与专业的固有印象,传承7年品牌资产,又要突破“成人在线英语教育”的固有局限,将品牌力、聚焦力、区别力全面升级,应对未来品牌年轻化的趋势。
因此,51Talk更需一个更易于辨识的、更具普世价值的品牌定位,能使更大范围内的青少儿市场的消费者快速认知记忆51Talk品牌。
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