出手即证明！NIKE为中国男篮助威
人们总觉得，中国篮球在通往国际舞台、通往伟大的路上，总有更多艰难阻碍。姚明退役后，球迷们更难找到证明，来让他们对实现自己的篮球梦想实现抱有希望。
洞察到这一点后，耐克再次联手W+K上海，用一套“二重奏”组合拳，敲响本次营销战役。本月中国主办的FIBA篮球世界杯就要开赛。我们决定抓住这次绝佳时机，与全体中国篮球迷们对话，去鼓舞更多篮球运动员、或者是将要成为新一代篮球运动员的潜在人群，激励他们一起为中国篮球的未来而战。
“主办篮球世界杯，对中国来说意义很大。但中国球迷可能没对中国篮球抱有足够的信心，”W+K上海的资深策略Chris Kirkup如此说道，“我们想通过这次机会去激励年轻人，告诉年轻一代篮球运动员：没人做到过，不代表没人能做到。”
第一阶段：借口
本次战役的第一波，我们先把“进攻目标”对准那些所谓“阻碍”，那些常常被人们挂在嘴边、为打不好篮球找的借口。比如，“中华饮食结构里偏重猪肉，吃牛肉太少”“上学期间没时间打球”“牛奶喝少了”。我们拍了3支短片，让借口里被提到的‘罪魁祸首’向全中国道歉，夸张地演绎出来。
“这一阶段，我们想用喜剧手法，让大家意识到这些借口有多荒谬可笑。”W+K上海创意总监Matt Skibiak说，“一到赛季，人们就喜欢把那些猪肉啊牛奶啊作业拿出来说事儿。所以我们干脆拍了三支顺着他们说的影片，让大家明白，这些借口都不是真的，我们更应该把时间花在刻苦训练上。不过，光是第一支为了开开牛奶的玩笑，我们就在挤奶场里泡了一天。感觉这个玩笑开的，把自己也开进去了。”
于是在战役第一阶段，我们解决了“借口”，解决了中国篮球通往伟大的唯一阻碍。
牛肉篇
牛奶篇
老师篇
在战役第一阶段，我们解决了“借口”，解决了中国篮球通往伟大的唯一阻碍。而在第二阶段，我们把重心放在了激励更多年轻人，激发他们对篮球、对未来、对自己能做到些什么的无限想象。
第二阶段：你能从一片空白中，看到可能么？
第二阶段，我们把重心放在了激励更多年轻人，激发他们对篮球、对未来、对自己能做到些什么的无限想象。我们用主影片《虚位待英雄》向中国的所有篮球运动员，特别是那些年轻人，发出邀请，邀请他们来填补中国篮球的空白。
就像旁白里说的那样：有些人选择等，等别人做到了才敢去做；也有些人直接出手，不问别人要证明，而是把自己变成证明。本次战役清晰地传递出耐克强有力的观点：你可以选择等，等别人来证明这件事做不做得成；你更可以直接出手，证明给全世界看。
《虚位待英雄》
视频文案
你能从一片空白里，看到可能吗？
有些人要看到证据，等有人做到了才敢出手。
但那些第一个行动的人，他们等过吗？
他们直接出手，不管有没有人做到过。
你能从一片空白里，看到可能吗？
不等别人，出手即证明。
男篮出征海报
易建联
谁说老将难再制霸
郭艾伦
不靠命靠拼命
周琦
争胜的心没灭过
阿不都沙拉木·阿不都热西提
胜负不在起步早晚
王哲林
逆境成就逆转
本次战役也包括一系列精彩的户外平面。我们用中国男篮成员“出手即证明”的故事，用他们击退偏见与阻碍、为篮球生涯而奋斗的经历，为整个战役点睛。
1、五棵松体育馆
2、南京东站
4、上海人民广场
5、北京西单
6、公交站台
项目信息
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