“城市漫游计划”：解锁关于城市的一切
作为经久不衰的热门话题，「城市槽」和「地域梗」的刷屏实力绝对不容小觑，但是想要真正玩转「城市观察」话题却不是一件容易的事。它不仅需要对城市元素深度解构，也要从一种亲密视角去唤醒感知，只有这样才能突破浮于表面的“现象罗列”，真正唤起读者的情感共鸣。
而由网易传媒旗下的浪潮工作室推出的“城市漫游计划”恰恰抓住了这两个要点，凭借着敏锐精准的洞察和有料有趣的表达方式，成为了这一领域的佼佼者。
拥有着网易的优质原创基因，“城市漫游计划”从创立伊始就有着品质内容和爆款制造的潜力与实力。一次刷屏爆款可能是偶然的运气好，但是像它这样在一年多的时间里，多次占领朋友圈时间线、引发热议讨论就不仅仅是运气使然。
2018年3月，“城市漫游计划”发出的第一篇推送就获得了8万多阅读，第五篇推送阅读量突破10万，分分钟迈进“10w+俱乐部”。随后，则接连打造了“高校歧视指南”、“各地女子图鉴”等多个知名系列，多次登上马蜂窝红人榜，展现了强大的内容号召力和域外影响力。
一、细腻洞察，解锁“关于城市的一切”
城市包含的内容是在太多，旅行、美食、人文故事、八卦流行、高校文化……“城市漫游计划”稳稳地扎在了这一领域，垂直定位于带读者走进钢筋水泥以外的城市生活，以时下火热的创意条漫形式展现各个城市所特有的文化细节。
在第六篇推送中，城市漫游计划将目光投向了有着“早餐之都”响亮名号的武汉，以原创内容《1000万武汉人，每天都在拿命过早》品味了江城武汉的清晨百态，在通过热干面、糊汤粉、面窝、糯米鸡、苕窝、豆皮、米酒等一系列美食唤醒武汉人味蕾的同时，也勾起了其他各地读者的馋虫，最终成功喜提阅读量10w+，打响了公众号上线的第一波高潮战役。
扫描二维码阅读全文
随后，开学季推出的《魔都高校歧视指南》借势高讨论度话题，紧抓校园的痛点、爽点及槽点进行发散，激发在校学生和广大校友的共鸣；各地女子图鉴系列中的《好想嫁一个弗兰妹子啊啊啊啊啊啊！》则从“人”的视角着眼，阐释城市特质，将「城市观察」的视野突破地域本身的物理限制，深入至城市中的人与文化角度，成功为后续的内容矩阵延展奠定基础。
扫描二维码阅读全文
二、跨平台联动，全景流量提升品牌声量
短短一年半时间内，城市漫游计划在微信号上推出数篇10万+原创爆款内容的同时，在其他平台的吸睛能力同样不可小觑。
在微博平台上，讲述后厂村堵车故事的半虚构故事《前方后厂村堵车高能预警！！！》获得互联网圈众多大V如@来去之间、@Youtube精选 的转发安利，阅读量超过180万。讲述广西饮食特色的漫画《广西人，食物链顶端的王者》转发量达到1100+人次，阅读量破130万，350+条评论。
除了微博阵地外，作为一枚地域类自媒体，“城市漫游计划”凭借着对于各地旅游、美食、文化的深度了解，也在知名旅行平台马蜂窝上长期以KOL之姿登上新榜马蜂窝 · 旅游攻略达人榜及马蜂窝红人榜。
在移动全用户时代正式来临的当下，渠道沉降、用户注意力更加分散，“城市漫游计划”敏锐抓住这一趋势，不局限于单一微信公众平台，将目光投向广泛渠道以触达更全面的受众群体，通过跨平台联动的力量聚合流量，总体提升品牌认知度及影响力。
三、不止于“图”，多维视角呈现城市更多切面
在渠道创新之余，“城市漫游计划”在内容方面也不断推陈出新。当既讲述人文情怀，又懂幽默风趣的城市生活漫画已经成为主阵地后，未来还将继续推出视频栏目以及线上线下与知名IP联动的多种形式，以丰满品牌内容。
首先，在成熟的条漫领域将提升内容产出频率，同时增加关于城市的观察广度和维度。比如探究人与城市的关系，场景化呈现城市人物的方言、性格、娱乐、恋爱、饮食等特征，实力圈粉各城市受众；既可以以地域梗为中心，用幽默的语言，善意调侃，制造对比与笑点，让读者会心一笑；也可以将严肃的地域知识转化成趣味条漫，做一波实打实的城市知识科普。高校系列则是讲述各高校CP之间的“爱恨情仇”，展现大学生趣味生活，从而持续性吸引年轻粉丝；同时，还创意开创UGC类互动内容，征集读者真实的城市故事，以有温度的内容引发真挚共鸣。
其次，发力视频栏目内容建设，聚焦中国各大城市最有本地化特色的美食，走访最受当地人认可的店铺，上线“城市饭局”系列；线下探访知名电影片场，打造“城市片场”系列；联动本地明星开账创意策划，为明星量身定制视频，推出“明星带你逛城市”系列……
此外，“城市漫游计划”也正在将目光投向线下。结合线上发酵的城市青年话题UGC创作热潮，在线下发起城市探索之旅、城市故事沙龙等，并与各个机构合作，配合当地城市的独特气质定制「城市漫游计划作品展」，以更实体化的形式加强与读者的联动。
联合网易旅游发起的“城市漫游CityWalk”项目索性将所有的内容形式都打通，一期节目，一座城，一个主题，一个KOL，一次行走，一个条漫，一个视频……集结最懂城市和生活的创作团队，就是要将关于城市的趣味解读做到极致。最终凭借多维度的立体视角呈现城市的更多切面，构建一个与城市有关的深度内容品牌。
四、优质内容驱动长远发展，实现商业化精准触达
当前，尚属年轻的“城市漫游计划”已经交出了一份亮眼的成绩单，在业界收获颇多肯定和赞誉。所打造的精品内容频繁受到新周刊、中国新闻周刊、豆瓣读书、凤凰财经、凤凰weekly、飞猪、同程旅游网、广东共青团、青春北京、有间大学、九行、新闻实习生、最爱大北京、腾讯教育等知名公众号转载，贡献出多篇10万+爆款。在数据排名方面，则连续登上新榜百科日榜前50名，并凭借单篇头条文章阅读量多次占据20强席位。
这些成绩也引起了业内的好奇，“城市漫游计划”的背后，到底是怎样一个团队？实际上，它的策划运营团队也是一群热爱城市文化的年轻人，同时又都具有专业的内容功底。他们带着对优质内容的追求不断雕琢和培育，同时凭借着in-house团队的灵活高效实现了强大的内容生产力和品牌影响力。
内容的崛起也吸引了众多合作方的目光。房产、金融、旅游、汽车等领域的品牌敏锐觉察到了与城市之间的密切关联，实现了一次又一次的“爆款”内容和传播。比如与希尔顿合作的条漫《这届年轻人已经成为爸妈的爸妈了》，将希尔顿逸林酒店的背景融进故事主线，从父母和子女身份互换这一角度切入，以生动暖心的内容打动用户，并在结尾倡导用户和家人去酒店共同享受温馨的家庭之旅，过渡自然，表达有力，希尔顿的“温暖”主题已经深深植入读者内心。而这一策划并不是凭空想象得来。“城市漫游计划“的团队对希尔顿酒店的目标用户，即25～30岁的高端精英用户进行分析和观察，发现他们身上正越来越承担起更多的责任，一方面要为忙碌的生活打拼，到了成为父母的年纪，另一方面也更理解和关心自己的父母。基于这一洞察，团队创作了4个方案，修改了5次大纲，最终才有了令读者感同身受、纷纷点赞的作品诞生。
扫描二维码阅读完整条漫
无论是自主策划还是品牌合作，这只团队自诞生之初就已明确了自己的热爱和使命，因而才有了对城市热点的精准洞察和对内容品质的长久坚持。以创作的温度，还原城市的温度。关于城市的故事还有很多很多，漫游，才刚刚开始。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）