百味千寻系列一| 很欢乐的那种美食吃吗？百草味“激爽”来袭！
说起零食好吃又好玩的大开脑洞，你想到哪种画风呢？
跨界，来个MIX，就像RIO和六神那样？
创新，来个颠覆，就像此前从未有过的“人造肉”？
新奇，来个神仙吃法，就像旺仔的茶冻撞奶？
趣味，从造型上入手，就像近日风靡吃货圈的沙皮狗慕斯蛋糕？
会玩，借势热火IP，用饼干堆了《权力的游戏》城堡的奥利奥？
……显然，以Z世代们的脑洞来猜测，好吃又好玩的显然不止于此。
这不，面向新消费人群重新定义美食生活方式的休闲零食百草味，在这个炎炎夏季推出了他们的脑洞大开系列产品——百味千寻·寻乐个味儿。
先来个“剧透大合照”吧。
介绍一下，成员从左起包括：严选洪湖沃土培育的藕带、Q弹晶莹清新爽口的仙草冻、果味清新0脂的果冻、重口味系列的椒麻面皮、Q弹劲道芥末口味的去骨鸭掌、朝鲜风味酸甜冷面、以莲子菱角马蹄湖中三杰组合，以及0糖、0脂肪、0卡路里的接骨木气泡水。
“湖说有理”。
“面若冰霜”。
“芥么嗨丫”。
可以说，8款产品从夏日情绪出发，为消费者打造了一套刺激食欲、找回激爽感体验。
事实上，这只是百草味推新项目的第二弹。早在三个月前，百草味就推出了百味千寻春季系列。今年4月，百草味就提出了为消费者打造新型的零食美好生活解决方案，告诉消费者在特定的时节、情景之下应该怎么吃。
相信不少吃货应该知道，在中国的传统文化中，饮食与时令密切相关，自古就有“春困、湿，夏消暑，秋干燥，冬暖养生”的节气场景与身体调和需求，自周朝就有“四季食单”：春天要吃芽，夏天要吃瓜，秋天要吃果、冬天要吃根。
时令季百味千寻·春季尝鲜。
以此为据，百草味首季尝试以时令为主线，在洞察到人们喜欢在春季尝新的口味需求后，春季上新了龙井茶酥、鲜花饼等“尝新”系列组合吃法。不同于春季的新与鲜，同样结合时令，百草味从夏季需要情绪需求出发，挖掘了为消费者打造“激爽”感的零食组合体验。
而不同于春季的是，夏季系列则“新中求新”：在时令主线基础上，从口味体验进阶到情绪体验，用能与年轻人更容易“共情”的产品和内容，为消费者打造全新的吃喝玩乐零食新体验。
“首先是产品选材本身，通过气泡水、水产系列这些能给人冰凉感的品类，再加上味觉上有刺激感的芥末鸭掌、椒麻面皮等品类，打破了以往单品类的概念，而是一种组合方式，让人形成消费体验上的丰富叠加感”。据百草味介绍，这正是百草味“百味千寻”创新的基础。
而在此至上，夏季系列还给了年轻消费者交互上的趣味感，尤其体现在产品定位、命名，以及产品文案、设计上。
莲姐、马蹄仔等人格化形象，拉近产品与消费者之间的距离。
脑洞大开，充满欢乐感的产品创意名和slogan。
来，近距离感受一下：
“吃我芥一掌”的芥末味去骨鸭掌“芥么嗨丫”；
“小孩子才做选择，大人都要”的马蹄仔、“想做你的甜心揪咪”的莲子，以及“本大爷敲好吃”的菱角组成 “湖说有理”，通过产自湖水三杰：莲子、马蹄、菱角分别人格化为“莲姐”、“马蹄仔”、“菱三爷”的形式，以及从年轻角色切入的语言体系，与年轻消费人群沟通，增加产品的趣味性。
以及从产品命名“北鼻藕”既能凸显食材鲜嫩，产品亮点的同时，也增加了产品的趣味性，尤其是“长大后我就成了藕”的年轻人语感产品slogan，更能凸显这个系列想为消费者在燥热夏季提供一点乐的初衷。
再看最近比较受欢迎的重口味系列“椒麻面皮”，“一起吸哈”的产品创意名，既点出了吃面皮的动态感，又容易勾起人“嘻哈”风的生活态度；“可以啊够排面”的产品slogan也是当下年轻人的经典话风。
这次创新跨度最大的要数水饮品类的“潇潇汽”了，百草味由此开始涉足全新品类，“多大点事消消气”的产品slogan更是能给夏日里烦躁、生气的上班一族给予情绪上的舒缓，而“潇潇汽”的产品创意命名更是容易让人直观联系到“消消气”，输出了一种人生态度。
此外，“小易吸”、“面若冰霜”、“黑洞”三款产品也是异曲同工，创意产品命名既达到了明确产品品类，又兼顾趣味好玩的特性。
但这种脑洞和好玩还不至于此，沿袭了春季的定位，百味千寻既有产品，又有内容。
夏季系列，百草味还为这8款产品分别搭配了一个“画风清新”、“脑洞大开”的趣味短片，尤其在8张海报的加持下，强化了“寻乐个味儿”的主题定位。
“北鼻藕”。
“芥么嗨丫”。
“湖说有理”。
“潇潇汽”。
“面若冰霜”。
“黑洞”。
“小易吸”。
显然，不管是产品，还是内容，百草味今年开启的“百味千寻”这场创新，是用全新脑洞在跟消费者沟通，归根结底，就是在营造一种新的消费场景，为消费者打造一种全新的消费提案。
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