天猫美食大牌日×来伊份：龙宫上新了！
来伊份作为成立于上海的老派零食品牌，一直专注于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。
其全国拥有近2700家门店、会员超过2700万，通过线下连锁门店、线上电商和移动APP、特通渠道全渠道一体化网络，满足消费人群随时、随地购买安心、好吃的零食需求。
国潮当道之际，GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫，于天猫美食大牌日的契机，打造龙宫新IP，通过对海鲜礼盒的设计包装，接轨年轻化审美，使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战，开启了一场“鲜味十足”的龙宫上新campaign。
联名 “龙宫”的灵感源于中国古代神话故事，从经典动画《西游记》、《哪吒闹海》、《封神榜》到国漫未来《哪吒：魔童降世》，其中都有龙王的身影，方便品牌借童年记忆的催化，迅速的拉近与消费者之间的距离。
而超级IP的幻想特质，可以很好地丰富IP形象本身，将其生动化、细节化。
借以90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都与龙宫相关，“龙宫”IP自带的话题流量就已不可小觑。故选用“龙宫”形象，不仅围绕中国传统文化来体现“国潮精神”，更是开拓了新时代的文化潮流，充满了年轻的气息。
在确立了龙宫IP的主要架构后，我们针对本次礼盒设计进行了头脑风暴。
首先，从中国神话及传统绘画素材：水底宫殿，盘龙和中式水波纹，作为视觉主体。采取工笔手绘勾勒渲染的方式，配合高饱和度传统色系，尽力体现龙宫“华贵”质感。
同时，针对各个产品的独立包装，也延续了主画面的部分元素，确保设计的统一性，以产品的形象为绘画原型和整体配色，增加消费者的视觉感受。
手绘龙宫的过程展现
礼盒外设计了抽开式异形镂空封套，揭开波浪以见海底龙宫，在拆分的同时不破坏画面的整体感，增加了用户“探索龙宫”的体验。
赠品为龙鳞杯，杯身内模仿盘龙的鳞片，完善了龙宫IP的相关内容。
每一位“小海仙”都拥有独立海报和SOLGAN，彰显个性。
上新前，我们与来伊份团队共赴巴厘岛取景，开创首个“海底新品发布会”，除却预热片段及宣传正片，倒计时宣传海报素材均取自视频源，为配合整体悬念感的宣传风格，进行了电影画报质感的编辑。
开售当天公开发布会完整视频，将大众带入海中，身临其境的感受龙宫的魅力，也更为自然地呈现“龙王的馈赠”这一主题。
八月二十八，来伊份龙宫礼盒于天猫旗舰店正式开放购买，仅一天时间，预售库存就已全部售罄，代表着此次来伊份龙宫联名的尝试获得了巨大的成功。
在全民国潮的大趋势下，来伊份勇于创新和改变，向潮流审美靠拢。
此项目中，GMA为来伊份挖掘中国传统文化，将神话形象具象化，赋予其新的概念，在给国人展示的同时，也是一种对中国传统文化的致敬与传承。
在努力成为“中国潮流”化品牌的道路上，龙宫礼盒只是第一步，希望在不断的革新下，来伊份可以成为更多年轻人的好友，打造成行业中别具一格的零食品牌。
数英奖参赛项目说明——GMA，创意代理商
【背景与目标】
国潮当道之际，GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫，于天猫美食大牌日的契机，打造龙宫新IP，通过对海鲜礼盒的设计包装，接轨年轻化审美，使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战，开启了一场“鲜味十足”的龙宫上新campaign。整体目标为打造原创龙宫IP，确保日后IP延展性，成为来伊份品牌专属，为整体品牌赋能，拉动年轻消费力。结合天猫美食大牌日，完成限量龙宫礼盒销售KPI。
【洞察与策略】
近年来国潮成为天猫重点培养方向，同时国风类IP层出不穷。从故宫到颐和园，延展到大英博物馆等历史人文类IP成为消费者重点关注对象。相较于借势现有IP，GMA与来伊份进行了深度估算，自创IP为品牌带来的机遇与赋能更为可观。而2019年8月正值古代神话哪吒电影化上映，龙宫继西游记之后重新回归大众视野，而对于来伊份本次要推出的海味零食更是相辅相成。因而一个整体以龙宫作为IP主体而衍生的整合策略跃然纸上。【创意阐述】
决定了IP主题及主要推广产品后，我们进行了营销策略的创意思考。为了更好的呈现“龙宫”主题，从物料设计到营销思路，我们将龙宫的元素—水底宫殿，盘龙和中式水波纹，作为整体设计的核心，整体物料从核心发散延展，确保设计的质感和融合性。礼盒设计方面，采取工笔手绘勾勒渲染的方式，配合高饱和度传统色系，尽力体现龙宫“华贵”质感。将各个海产品还原于整体画面中，完善礼盒的画面。同时外盒包装采取两侧抽拉式，搭配外壳海浪纹设计，给消费者“拨开浪花见龙宫”的神话质感。打开盒内有立体的珍珠蚌壳巧思，抽屉式的刀板设计便于盒子二次利用。
品宣视频方面，GMA团队与来伊份共赴巴厘岛海底取景，将海底龙宫的奇幻添加了爱情向的剧情线，以礼盒作为重点剧情载体，打造悬疑向的故事，引人入胜。
海报物料方面，GMA团队根据品宣视频进行原创电影质感倒计时海报设计，将品牌格调整体拉高。同时配合单品海报设计，将每个产品赋予时下流行的拟人化人格，对号入座，拉近年轻消费者距离。
整体宣传策略以悬念开场，用来伊份IP形象伊仔亲赴巴厘岛与“龙王”签署“战略协议”，并在微博上公布合作书同时cue天猫，将整体营销搬上台面。而后一系列动作，发布品宣视频，利用自媒体等进行全方位宣传都为完整故事线，将龙宫IP背景完善，从逻辑层面上引导消费者，从而提升IP知名度，进而提升转化。
【结果与影响】
八月二十八，来伊份龙宫礼盒于天猫旗舰店正式开放购买，仅20个小时，预售库存（3000件）就已全部售罄，代表着此次来伊份龙宫联名的尝试获得了巨大的成功。
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