聚划算·卖空请来张全蛋演绎牛郎，七夕《寻找国产美》
美，是所有女性永恒不变的话题。在七夕这个独具中国特色的节日，ONENINE小卖部喜提“国产美”，让女孩们在七夕这天更出彩。
一、寻找“国产美“
我们开设了一个大型专题报道栏目《寻找国产美》，栏目以美为线索，以寻找每个人眼中的国产美为宗旨。该栏目展示了我们国家丰富多彩的美，对中国人认知国产美有积极影响。
还不等我们开始寻访，各路中国元素竟然主动联系栏目组，说自己才是国产美代表。上到国家文物，下到中国特色衣食住行，都纷纷为自己标榜。
二、感受“国产美”
如何让国民都能get到他们的美，我们选择最简单粗暴的方式，为各路“国产美”定制时尚大片。谁能代表国产美，国民说了算！
三、爱上“国产美”
看完这组海报不少人表示“你美了，那我呢！”为了让大家也能参与到“国产美”中，我们提炼出国民物件与彩妆单品中的共同点，让你发现身边的这些国民物件其实很美。
它，Made in China
它，承载国民生活气息
它，物美价廉不输大牌
要打造大不一样的国产美女孩
首先要发觉不大一样的特色国产美妆！
很可惜，以上只是店长想想的，未来希望有机会出街，最后店长还是选择结合七夕这个中国特有的节日，请看牛郎织女诠释何为“国产美”。
俊男靓女是彩妆营销中偏爱的对象，但此次我们不走寻常套路，通过差异化打法寻求突破。请B站爆红的“鬼畜明星”张全蛋饰演牛郎，用夸张戏谑的方式传达“国产平价彩妆不输大牌”。
大牌眉笔余额不足，国产眉笔完整续命
明确七夕化妆见男友约会的场景
有针对性地吸引目标消费者关注
点燃旺盛的购买欲
观看张全蛋版牛郎完整视频
七夕《寻找国产美》1
七夕《寻找国产美》2
七夕《寻找国产美》3
七夕《寻找国产美》4
创作企业名单：
聚划算
ONENINE
数英奖参赛项目说明——ONENINE，创意代理商
【背景与目标】
聚划算下属IP<卖空>通过聚焦热点消费，挖掘源头极致性价比好货，通过制造规模化哄抢事件，引领品质惠消费风潮，帮助商家在销量上实现核弹式爆发。 此次，聚划算卖空平台计划围绕四个国货彩妆品牌及其主推产品打造四条广告片，旨在引发目标受众对于聚划算卖空平台“平价美妆不输大牌”的记忆与认知，帮助这些以平价彩妆为主产品的国货品牌商家借势实现“卖空”的集中销售目标。【洞察与策略】
大牌美妆大行其道，然而“爱美”不再是一二线都市女性的专属特权，三四线小镇姑娘也越来越多地借助互联网来帮助自己探索“如何变美”、取悦自己。 基于对三、四线城市的小镇青年的深度洞察，我们一反彩妆品牌主打俊男靓女、调性高高在上的视觉传达，抓住其消费痛点，通过搞笑、戏谑的短视频，巧妙融入卖空国货彩妆的产品品质优势和超低折扣卖点。【创意阐述】
我们邀请搞笑派“喜剧之王”张全蛋和一位“小镇姑娘”，上演了一系列牛郎织女鹊桥相会场景片段。织女为了约会努力学化妆使用昂贵大牌彩妆却搞出各种沙雕举动，令人捧腹大笑。好在牛郎手握锦囊，帮娘子轻松搞定想要美又要省的彩妆难题。同时巧妙融入卖空国货彩妆的产品品质优势和超低折扣卖点融入进去，明确的场景，清晰的购买导向，成功实现流量和销量的引流转化。【结果与影响】
通过精准的小镇青年用户心理及消费需求洞察，让聚划算卖空“平价美妆不输大牌”的核心信息非常顺利的占领了用户心智，同时非常契合下沉城市用户消费理念，引领了下沉市场全新消费形态，最终达成多品牌卖爆、“卖空”的目标。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）