可口可乐语音反转瓶，声音营销新玩法
今夏5月，可口可乐开启夏日反转模式，首先推出创意文字反转瓶。在瓶身上，用文字和镂空视窗呈现出趣味无限的反转效果，让反转金句风靡网络、收获热评无数，虽然已经有全民反转的趋势，但可口可乐的玩心明显还不满足于此！
可口可乐畅爽夏日2.0，升级推出语音反转瓶！
热暑8月，可口可乐继续升级瓶身玩法，将反转进行到底！继文字反转瓶后，又推出互动性、社交性更强的语音反转瓶，在瓶身营销不断被模仿的市场现状下，今年可口可乐的反转瓶可谓独秀于林。
语音反转的概念已有，但如何结合瓶身实现语音反转，并和可口可乐一贯的“分享”主张紧密结合？这是要解决的问题。为此，我们为可口可乐探寻出合适的解决方案：将瓶身的十四句反转语音文案升级成具备社交属性的“专属语音祝福”卡片。
并结合多重场景，打造出花式新玩法！七夕朋友圈广告、趣味官宣、创意广播剧，用不同的传播形式和内容，给受众带来沉浸式体验，以此在社交上掀起全网反转的玩乐热潮！
核心定制：朱一龙语音创意H5，AI科技助攻反转表达！
首先，我们邀请代言人朱一龙，录制反转金句，用创意H5的形式，将朱一龙的语音“送”到粉丝耳边。每个反转上半句都对应1-3个反转下半句，随机匹配，不但拉近了粉丝与爱豆的距离，还营造了盲选“挖宝”的感觉!
同时，用户还可以输入自己与好友的名字，通过科大讯飞提供的AI语音合成技术，由朱一龙亲口为你读出。至此，一条普通的反转语音，升级成了你的专属反转语音祝福。
这支有较强互动性、社交话题性的H5，将自带流量属性的明星语音内容，与粉丝心理完美结合。正如现在的B站UP主喜欢用AI换脸技术，满足一些粉丝的视觉需求。借助AI语音科技，被爱豆亲口念出名字，对粉丝来说也是另一种难得的极佳福利！而语音祝福的分享设计，更是刺激裂变传播，很容易扩散出圈，让更多的人加入反转阵营。
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为了将这支创意H5玩的更彻底，让更多人加入语音反转,我们延伸出了更多social玩法！
1.七夕如何表白不失手？语音反转来助攻！
可口可乐语音反转瓶上线之际，恰逢七夕，我们顺势投放一波朋友圈广告。朱一龙在朋友圈化身“七夕表白神助攻”，让网友们学会用可口可乐语音反转瓶，勇敢表白不失手！
用户跟随指引，在九宫格上画完爱心后，就能看到朱一龙的“告白教学”视频↓
后续通过一系列的轻互动，将用户逐步引入可口可乐预设的七夕场景，把反转告白金句分享给TA。同时加入更多包容性和适用性的下半句，所以不论是恋爱表白、闺蜜表白、亲子表白……各式各样的人际关系，都在这里找到合适的抒发出口。
这次的七夕营销，完美助推了可口可乐语音反转瓶覆盖大众，将粉丝群嗨扩散至全民反转。上线一个月不到，可口可乐语音反转瓶瓶身H5总互动量已高达到1500万人次。
2.给力官宣，明星、官博、粉丝玩成一团！
在七夕余热未消的8月9日，品牌代言人朱一龙与可口可乐官方，在微博上进行趣味互动，共同宣布可口可乐语音反转瓶正式上线！一问一答，并配合朱一龙的创意视频，将语音反转的玩法解释清楚，更留下悬念，发动网友前往线下扫瓶满足好奇心。
粉丝纷纷在@可口可乐官方微博下，竞答反转下半句，反转热情比夏日温度还要高！
3.优质创意内容+ASMR，推出朱一龙原声广播剧
在官宣之后，我们又紧锣密鼓的推出朱一龙反转系列广播剧
广播剧内容也和反转金句密切联系。将朱一龙的语音反转金句流畅自然的融入创意剧情，并在广播剧中，讲述朱一龙和朋友、兄弟、妹妹等人的故事。每天一条广播剧，连更不辍，营造出大家畅爽追剧的体验感。
除了朱一龙的原声演绎，还将ASMR应用进广播剧，激发“产品使用”的想象。打开可口可乐那一刻的畅爽“噗—次——”声，一口一口吞咽可口可乐的“吨吨吨~”都完美融入故事情节，戴上耳机，就是一场听觉盛宴。
原声广播剧连更的创意，不仅满足了粉丝，还引发二次传播，粉丝们主动将@可口可乐官博的广播剧内容，搬运到B站等平台，成为自来水。品牌抛出优质创意内容，不但收获粉丝认可，还借着饭圈女孩的战斗力，引爆线上传播，这是明星营销的理想成果。
目前为止，可口可乐朱一龙原声广播剧在微博平台的总计播放量高达597万次，而广播剧连更仍在继续，数据会一直被刷新。
总结：双线并行，打破营销惯性思维
这一场独特的声音营销之下，也有着对明星营销新的理解。以往认知里，粉丝团体是小众文化，但从2018选秀元年开始，饭圈文化不断出圈，一些饭圈用语更成为网络热词。在社会化传播里，粉丝们本身就是一个具备二次创作的传播媒介。所以用朱一龙原声广播剧的形式，很好的稳住、带动起粉丝线，结合瓶身上的创意H5和国民度极高的传统节日——七夕节，很好的牵起了大众线，引发共情。双线交叉并行的传播节奏，将可口可乐语音反转瓶深入人心，创造出又一个成功案例。
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