易信新版发布展,扎心营销的暖心反转。

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当整个市场都在锁定年轻人的时候,易信再一次,和成年人说说话。

8月下旬,易信新版上线,界面UI调整,推出全新【易信绿】,颜色清透,给人平静舒缓的视觉体验。同时将产品slogan调整为“上易信,做不平凡的自己”。

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在这波新版上线的推广中,易信的线上线下“组合拳”拳拳击中了成年人的心口,将对成人世界的理解与关怀,以不同的形式展现,是扎心的文案海报,是趣味解构成人世界的互动H5,更是问候漫漫人生路的一次“穿越展”。

【欢迎来到成人世界】

成人世界是什么样的?可以自由恋爱,还能在职场驰骋,甚至坐上一家之主的位置,是所有想长大的人都向往的那个无所不能的世界。而当我们真的来到这个世界,面对的却是一团又一团的乱麻,就像H5中所说,小时候玩游戏是为了闯关,长大了经历的每件事却都像在闯关。

 H5将恋爱中的送命题、职场里的飞来横锅、家庭中偶尔“鸡飞狗跳”的亲子时光进行解构,通过找不同、躲避障碍、垃圾分类三个趣味小游戏让用户对成人世界感同身受的同时,不至于那么“丧”。

H5配图.png

而无论用户是否顺利通关,都会收到易信线下展的一封【邀请函】,邀请用户跟随易信一起回到过去,去寻找最初的力量,来直面如今的生活。

 

【倒计时海报】

而配合这次线下展设计的倒计时海报,除了常规的展览预热,告知时间之外,倒计时的数字被埋在扎心文案中,也很是吸睛。

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第6个夏天

好故事正在发生

/

凌晨5点

有人早出,有人晚归

/

在这4面楚歌里

做自己的援兵

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孩子3岁

是最甜蜜的负担

/

房贷还有2个十年

但有了和她的家

/

宇宙中每1颗星

都平凡而有光

每句文案,都在致敬每一个不平凡的平凡人。

 

【再遇见·不平凡】

线下展的核心围绕6个区域展开,从童年到学生时代,行至职场,步入社会感到成年人的压力,再到最终再次被唤醒心中那股“不平凡”的气。

展区外部以礼物盒的形式包装,寓意着一份送给所有观展者的礼物。内部易信logo为基础,让观众顺着易信logo的圆形一步步绕进圆心。

礼物盒配图.png

 进入展区,序言如诗:

序言配图.png

展区的前两个板块「再遇见·小时候」、「再遇见·青涩」还原的是70-90后一代的童年场景,家中布景逼真,教室也做到了高度还原。让家长驻足给孩子介绍自己小时候的玩具、家具和生活,也让年轻人充满好奇。更厉害的细节是,场景当中的每一本书,每一个玩具,甚至是游戏机,都是真的!

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而「再遇见·奋斗」展区的互动,大概最能看出策展方的小意趣。在这展示职场的场景中,易信居然办起了“招聘会”。观众可以通过答题获得“CEO”“CTO”等行业大佬的“工牌“作为礼物,而比如CTO的题目即是在一堆“阿哥”中找到“八阿哥”(相信这是所有IT都懂的梗了!)

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招聘2.png

热血的「奋斗」过后,是「再遇见·梦想」展区,在这里,有满墙的扎心文案说出身在职场,人到中年的焦虑与颓唐。但也是这里,在唤醒你的梦,因为“宇宙中的每一颗星,都平凡而有光”。

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在最后的「再遇见·心声」,那些年,我们传情达意的设备悉数登场,爆满的明信片墙,写满了祝福、领悟和愿望。有观众写到”时移事异,唯尔诺信“,是送给”易信“的金句,也是戳中人心的一句箴言。

明信片.png

明信片2.png

而当观众从一开始的被吸引,一步步深入,随着易信说故事的节奏最终抵达”终点“时,会看见易信的全新形象,以及全新板块「说吧」的实时互动,更会被这段温柔而又充满力量的文案触动:

结尾文案.png

总在匆忙赶路,偶然回头,

脑中满是一个又一个热烈的夏天。

蝉鸣鸟叫,

叫醒熹微的晨光,也叫醒沉睡的梦想。

在成人世界里翻涌,

明白了什么是关关难过关关过。

但儿时绽放的光芒,

看一眼就仿佛,能把余生都照亮。

这平凡旅程里,我们都是小小星辰,

努力着,用微光去创造属于自己的人间太阳。


【再遇见·不平凡】新版发布线下展,是易信市场团队送给成年人的一场梦,让他们在快节奏的生活中,有机会慢下来,再遇见从前的自己,遇见那个闪闪发亮的自己,第一张奖状,第一份offer,第一场爱恋,唤醒他们,让他们知道这样平凡的自己,原来也,那么不平凡。

 

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