易信新版发布展,扎心营销的暖心反转。
当整个市场都在锁定年轻人的时候,易信再一次,和成年人说说话。
8月下旬,易信新版上线,界面UI调整,推出全新【易信绿】,颜色清透,给人平静舒缓的视觉体验。同时将产品slogan调整为“上易信,做不平凡的自己”。
在这波新版上线的推广中,易信的线上线下“组合拳”拳拳击中了成年人的心口,将对成人世界的理解与关怀,以不同的形式展现,是扎心的文案海报,是趣味解构成人世界的互动H5,更是问候漫漫人生路的一次“穿越展”。
【欢迎来到成人世界】
成人世界是什么样的?可以自由恋爱,还能在职场驰骋,甚至坐上一家之主的位置,是所有想长大的人都向往的那个无所不能的世界。而当我们真的来到这个世界,面对的却是一团又一团的乱麻,就像H5中所说,小时候玩游戏是为了闯关,长大了经历的每件事却都像在闯关。
H5将恋爱中的送命题、职场里的飞来横锅、家庭中偶尔“鸡飞狗跳”的亲子时光进行解构,通过找不同、躲避障碍、垃圾分类三个趣味小游戏让用户对成人世界感同身受的同时,不至于那么“丧”。
而无论用户是否顺利通关,都会收到易信线下展的一封【邀请函】,邀请用户跟随易信一起回到过去,去寻找最初的力量,来直面如今的生活。
【倒计时海报】
而配合这次线下展设计的倒计时海报,除了常规的展览预热,告知时间之外,倒计时的数字被埋在扎心文案中,也很是吸睛。
第6个夏天
好故事正在发生
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凌晨5点
有人早出,有人晚归
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在这4面楚歌里
做自己的援兵
孩子3岁
是最甜蜜的负担
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房贷还有2个十年
但有了和她的家
/
宇宙中每1颗星
都平凡而有光
—
每句文案,都在致敬每一个不平凡的平凡人。
【再遇见·不平凡】
线下展的核心围绕6个区域展开,从童年到学生时代,行至职场,步入社会感到成年人的压力,再到最终再次被唤醒心中那股“不平凡”的气。
展区外部以礼物盒的形式包装,寓意着一份送给所有观展者的礼物。内部易信logo为基础,让观众顺着易信logo的圆形一步步绕进圆心。
进入展区,序言如诗:
展区的前两个板块「再遇见·小时候」、「再遇见·青涩」还原的是70-90后一代的童年场景,家中布景逼真,教室也做到了高度还原。让家长驻足给孩子介绍自己小时候的玩具、家具和生活,也让年轻人充满好奇。更厉害的细节是,场景当中的每一本书,每一个玩具,甚至是游戏机,都是真的!
而「再遇见·奋斗」展区的互动,大概最能看出策展方的小意趣。在这展示职场的场景中,易信居然办起了“招聘会”。观众可以通过答题获得“CEO”“CTO”等行业大佬的“工牌“作为礼物,而比如CTO的题目即是在一堆“阿哥”中找到“八阿哥”(相信这是所有IT都懂的梗了!)
热血的「奋斗」过后,是「再遇见·梦想」展区,在这里,有满墙的扎心文案说出身在职场,人到中年的焦虑与颓唐。但也是这里,在唤醒你的梦,因为“宇宙中的每一颗星,都平凡而有光”。
在最后的「再遇见·心声」,那些年,我们传情达意的设备悉数登场,爆满的明信片墙,写满了祝福、领悟和愿望。有观众写到”时移事异,唯尔诺信“,是送给”易信“的金句,也是戳中人心的一句箴言。
而当观众从一开始的被吸引,一步步深入,随着易信说故事的节奏最终抵达”终点“时,会看见易信的全新形象,以及全新板块「说吧」的实时互动,更会被这段温柔而又充满力量的文案触动:
总在匆忙赶路,偶然回头,
脑中满是一个又一个热烈的夏天。
蝉鸣鸟叫,
叫醒熹微的晨光,也叫醒沉睡的梦想。
在成人世界里翻涌,
明白了什么是关关难过关关过。
但儿时绽放的光芒,
看一眼就仿佛,能把余生都照亮。
这平凡旅程里,我们都是小小星辰,
努力着,用微光去创造属于自己的人间太阳。
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【再遇见·不平凡】新版发布线下展,是易信市场团队送给成年人的一场梦,让他们在快节奏的生活中,有机会慢下来,再遇见从前的自己,遇见那个闪闪发亮的自己,第一张奖状,第一份offer,第一场爱恋,唤醒他们,让他们知道这样平凡的自己,原来也,那么不平凡。
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