沉浸式互动职场剧《蓝月》，如何以产品思维成就爆款
文｜烧脑广告（shukewenzhai）
你的朋友圈多久没被H5刷屏啦？很多人认为，自短视频兴起后， H5不再吸睛，坚持做下去没有未来。
事实上，伴随数字时代技术更迭，今年H5不但没有沉寂，反而已展露出不少新趋势、新玩法。首先，搭上电影之风，H5互动短剧正流行；其次，用户也更倾向于将掌声献给以“产品思维”做内容的品牌个案。脉脉上周推出的H5《蓝月》，就是一个最好的例证。
真诚的说，第一次点开，烧脑君认为它是一部微电影；伴随剧情层层递进至高潮互动时，它仿佛又似一个游戏；而只有看到最后一刻，“职场测试”的神秘面纱被揭开，其品牌用意才显现。
从头至尾完整体验一次，我们能看到品牌经费在燃烧，也能看到脉脉此番大制作背后的营销智慧。
脉脉《蓝月》
预热期，脉脉针对平台上有关“个人职业发展”讨论最多的问题，精心组织过一场特别的职场生存实验——邀请100位不同行业不同身份的脉脉用户，让大家按照自己的意愿在设定好的虚拟公司环境下选择扮演CEO或员工，限定20分钟内完成各项职场挑战（平均每项挑战仅有12秒决策时间）。
职场生存实验中100位用户测试结果数据
意想不到的测试结果让大部分参与用户意识到，自己曾是如此偏执地聚焦于眼前唯一、唯二的职场路径，错过了其他可能；也让脉脉意识到这项小范围的职场生存实验值得被更多职场人看到，体验到，从而更加坚定了自己上线《蓝月》的决心。
面向普罗大众展开这场“职场生存实验”，脉脉是希望能让更多职场人学会勇敢选择、坚持不懈，在肩负压力和风险的过程中享受事业收获的喜悦。
蓝月出现周期是2.7年，暗喻了当下大量创业公司生死限
概括起来，这部脉脉自制的职场生存测试剧，讲述的是研发总监与CEO在公司生死存亡之际互换身体、灵魂的故事。
用户一旦正式进入测试页面，即可自由选择扮演CEO / 研发总监，以老板、员工两种截然不同的角色视角深入剧情，体验各角色在工作场景下必须处理的事项，感受领导者VS执行者两种心理状态和几乎对立思考方式。
孟飞，野路子出身、一路摸爬滚坐上创业公司CEO；程旭，家境良好、能力超群的研发总监—— 脉脉设定的这2位核心角色，出身背景和价值观迥异，人物特征鲜明，自带戏剧冲突。
剧情上，脉脉认真打磨剧本，丰富故事线，致使用户在好奇心驱使下做出的任一种选择，都能将故事终局引至不同的方向，进而测评出专属用户自己的职场人格。
多结局剧情路线图
六大维度测评结果
据脉脉官方统计，《蓝月》共38种互动结局，测评的职场人格是基于MCDI脉脉职场发展模型6大因素（决策、感知、控制、协作、自驱、信念）的240种组合。另外，诸多触发用户行动的细节设置，也值五星好评。
顶部提示，营造决策紧张感。
弹窗小提示暗含剧情走向，增加用户停留时间。
底部进度条，缩短时间进度，促使用户快速选择。
深耕制作10个月，临门投放时，细心的脉脉还将《蓝月》切分成适配App、微信、小程序三大平台各一版。方方面面，脉脉此次一切从用户出发，只为给用户打造绝对沉浸式的互动体验。
继续深挖下去，烧脑君认为这支凝聚脉脉大量心血的《蓝月》H5，其实不能被简单定义为“品牌的某一次营销广告“。它更像是一个内容产品，一个富有生命力，从用户洞察、制作迭代、到传播推广都透传着品牌精神的产品。
用户洞察，诠释职场新热点
创业很难，尤其在中国。数据显示，中国土壤孕育下的93%创业公司成立3年后都会死掉。
罗永浩曾在锤子春季发布会上一度哽咽：“如果有一天，这款手机卖到一两千万台，你们要知道，这是为你们而做的。” 私下他表示：随时发不出工资，随时倒闭，随时被债主围楼，那时候想过自杀。如此困境，很多创业者都感同身受。
经济下行的2019年，他们举步维艰，为他们卖命的企业员工同样艰难。和《蓝月》中的程旭一样，这些名校毕业的高知员工，满怀报复加入创业公司，却逃不过残酷的现实。当公司生死存亡命悬一线时，他们的梦想孵化器破碎，不仅对老板，甚至对自己都会产生各种质疑。随后，他们在脉脉的职场社交平台上袒露自己的迷茫、诚恳求教，期望找到出口。
脉脉则通过平台深刻洞察该群体的职场焦虑，集合他们在真实工作中遇到的各种困境和冲突，凝炼成互动剧本，最终以本次互动剧H5的形式呈现出来。过于真实的剧情，让很多用户体验完之后都不禁联想到自己的创业日常，并再次被激发返回平台发声讨论，形成优质UGC。
脉脉用户在体验中找到自己的过去
制作迭代，将互动进行到底
《蓝月》并非是脉脉一蹴而就的产物。它经历了漫长迭代，其中包括4次创意方向改动、14轮剧本迭代、3轮产品与用户内测，多轮平台站内验证。每一次迭代，都只为带来更好的互动体验。
蓝月的多次界面更迭
多轮创意广告MVP测试
举个简单的例子 —— 关于横屏Or竖屏展示的问题。“因为蓝月的交互设计需要用户有快速点选的操作，如果横屏视频一出来，大家更多是观剧的心态。”脉脉的创意团队与导演基于此观点，通过30天反复讨论和验证，最终从产品体验考虑，决定采用了业内首个竖屏视频互动剧的形式。
互动剧的重点在“互动”，互动的本质是需要在和用户的沟通过程中做到无限贴近用户。极其看重这一点的脉脉，本次带领整个项目团队在投入大量精力和心血之后，可谓是释放出《蓝月》互动的极致魅力—— 使用户的决策能与他们在现实中的选择与行动高度重合，让用户心甘情愿花20分钟，跟随剧情进行点击，无形中测算出自己在职场中最真实的个性与偏向。
传播推广，短剧彩蛋全解析
细心体验的用户能发现，伴随《蓝月》剧情的步步推进，脉脉已有多次品牌曝光，同时将平台6大产品功能进行了更巧妙的植入，包括行业头条、职言吐槽、脉脉求职……
职场有问题，让脉脉帮你解决。品牌的曝光和功能的植入，清晰地展现出脉脉作为职场平台，功能正不断拓展，能切实帮助用户解决问题，真正落地“成就职业梦想”的平台理念。
这一点，也印证着脉脉今年在战略布局中对品牌初心的回归——即通过互联网聚集职场人群，以透明化沟通平台的打造，促进职场人在各自领域内达成良性交流，从而帮助他们提升业务工作中的硬技能，以及隐形的自我增值，实现职场梦想。
最后，回顾脉脉本次表现，从它正式上线4天收获近30万次互动的良好成绩看，给我们的启发是——在5G时代做H5，要学会：
真正走进用户群，触达用户内心深处的焦虑、无措
善于洞见用户的真实需求，找到和用户沟通的最佳结合点
能够沉下心来研发细节，最大限度激发用户互动本能
最重要的一点，需和脉脉一样，懂得营销产品化，像做内容、运营产品一样做好H5。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）