超级猩猩健身：人类的健身大业，要靠猩猩来拯救？
如有深圳的朋友，这周有看见分众里放的超猩广告吗？
超级猩猩健身：按次付费、不办年卡
超级猩猩健身：专业教练、没有推销
是的，这一次我们接到了一个来自“未来”的brief！
因为在我们看来，超级猩猩代表着健身房的未来，其完全跳脱了传统健身房的经营模式，也比同时期的友商更重视用户体验，从线上到线下，从微信入口到健身空间的设计，课程的设计以及教练的整体素质，非常好的保持了品牌体验的一致性。
如果说咖啡创造了第三空间，那么超猩创造了第四空间的可能性。
猩球崛起4
好的产品和品牌，创意就应该围绕它展开。所以，我们就决定了大方向：一切从超级猩猩本身开始。加上这次媒体包含分众，大家更明确了这个方向。
第一步：内容品牌化，品牌产品化
这是超级猩猩也是整个健身房行业的第一次传播，我们决定以品牌内容而非传播内容来考虑创意方向，它不只是一次广告传播，也是一次品牌内容的创造，为将来的品牌延展创建更好的基础。
基于品牌既有的元素去创造，而不是创造一个新的概念，当你看到这个广告的时候，就已经在接触品牌信息了，而不仅仅是个故事或者产品广告。
超级猩猩是未来的，潮流的，有趣的。
广告的所有必要元素都是符合品牌调性的，广告本身应该是和品牌一致的。
第二步：概念+视觉的强化
超级猩猩本身具有IP的基础，猩猩是个本身具有很大创作空间的形象。
我们便在他可承载的概念+品牌识别上开始发展更多的想法。
概念
我们以“健身房的未来”来定义超猩在健身房行业中革命性的地位，就像来自另一个空间的健身文明。品牌识别上，你看那个LOGO它又大又圆，还有两撮头发都最终在真人版本上完美体现。
基于猩猩本身的动物形象，设计了超猩人的形象：他们来自另一个先进健身文明，他们的外形酷似猩猩，却处处展露着来自先进文明的智慧。
穿着充满品牌元素的太空服，驾驶着经典健身器械哑铃形状的飞船，拿着以健身人士必备食物为原型的香蕉枪。
超级猩猩人物设定，手绘初稿
超级猩猩人物设定终稿
超级猩猩部分道具设定
影片和平面里所有的元素都在直接或间接的告知这是个超级猩猩的广告，更通过两只猩猩的形象快速强化了品牌印象。
在众多的提案方向中，这是执行上难度最大的一路，时间紧任务急，形象从设计到制作拍摄不足一个月的时间，在各方努力下最终得以实现，结果并非完美，但还是要感谢甲乙丙丁各方的共同努力。过程虽然曲折，却也着实让我们过了一把科幻电影的瘾！（因为拍摄原因，我们错过了《上海堡垒》 ）
海报
暴晒的室外片场，穿着厚重戏服的演员正在燃烧卡路里。
片场的可口泰国美食，扒开假嘴往真嘴塞。
创作企业名单：
客户：超级猩猩健身
代理商：意类
制作公司：Startfilms / Nakid
创作人员名单：
创意总监：孙杰、钱佳乙
文案：李浩林
美术：高正超、六尾儿、郭郭、小静
项目管理：小亮
导演：Dome
数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：随着城市白领的健身需求不断的升级，以超级猩猩为首的新型健身房在一二线城市，如雨后春笋一般，快速增长。而市面上从没有一家新型健身房做过相关的视频内容广告。目标：作为一个新品牌，树立超级猩猩在行业中的领导地位，塑造新时代的概念健身房形象。抢占城市健身蓝海，增大超级猩猩曝光，在夏日来临之际，吸引更多城市白领加入超级猩猩一起锻炼。
【洞察与策略】
采用将超级猩猩品牌“拟人化”的方式，用强烈的IP形象，抓住消费者眼球。并根据用户日常场景，针对城市白领，在楼宇电梯进行精准投放。猛击消费者痛点，不断沟通“不办卡，不推销，按次收费”的产品特点，拉开与普通健身房的差距，为目标用户，创造舒适理想健身环境。【创意阐述】
让两位超猩队员，带你考古旧时代的健身房。在最合适的地方，用最合适的语言和最需要健身的人，描述最理想的健身房。【结果与影响】
3000万触达精准触达（朋友圈广告、电梯广告、social media大号），近5万微信公众号粉丝导流。
项目信息
营销机构
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