中国第一座红酒冰雕艺术#美好正在流逝#落户羊城
818，本该属于电商的狂欢节，却被一个红酒柜的事件营销给刷了屏？
事件营销、微电影、热门话题，这三个已经已经被“玩坏了”的营销三板斧，如何玩出“新花样”焕发出新生机？
一个红酒柜品牌，如何能在短期内完成从消费者教育到目标客群引流，并完成消费转化？
下面让我们一起来看看，由广州金燕达观广告有限公司为维诺卡夫全程策划落地的事件营销是如何回答这三个问题的。
闭店，是为了更好的开店
8月17日，本该是蓄客的最佳时间，维诺卡夫却反其道而行之。他们在各大电商平台发出通知，强势关闭了天猫、京东、苏宁三大电商。此举旨在提醒人们，虽然我国是红酒消费大国，但依然有很多人因为不懂红酒储存环境不当，而白白把红酒浪费掉。不要让美好白白流逝。
这种在大促前闭店，这种蓄客手法虽然不是首创，但这样做也面临潜在客群流逝的风险，但在维诺卡夫的整个事件营销中，闭店的环节不仅没有流失客源，反而为818的活动造势，让更多人参与到第二天的活动中来。
一场同学聚会，藏起来的是真相还是昔日友情
8月18日当天，维诺卡夫传播片强势上线，而反套路的是，传播片从头到尾都没出现过产品，只在最后出现了“好的红酒要放在维诺卡”的标版，然而，整个传播片其实都讲述了一个道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。
故事讲述8个20年前的老同学，而在他们每个人的风光背后，都藏匿着残忍的真相，在戳破真相的那一刻，是各自反目，还是友情至上？
这个有点像《来电狂响》的剧情背后，是对往昔情谊的追溯和珍藏。而剧中出现的每个人，好像都能跟每个人现实中的同学对的上号，从而引起受众的广泛共鸣。
红酒冰雕，引爆夏日全民大狂欢
818的重头戏，无疑是正佳东南门外的巨型红酒冰雕，虽然期间还下了大雨，但丝毫没有影响街坊们的热情。冰雕吸引了每一个过路人的驻足。不少街坊表示，红酒的存放确实是知识盲区，以后再喝红酒就会注意这个问题了。
旁边还设置的小游戏摊位，现场还有立体字、拍照框，让街坊们在等冰消融的时候也能了解到红酒小知识。
后来冰雕融化速度太慢，只能通过电锯凿冰，让维诺卡夫红酒柜从冰雕里露出，电锯火光冰花飞射，吸引了更多人围观。
现场从冰雕内的红酒柜中拿出一瓶珍藏已久的拉菲，在维诺卡夫的珍藏下，红酒还是保持了最佳风味，现场嘉宾一起打开了这瓶珍贵的红酒，共襄盛举，将整个活动推向高潮。
流逝的美好，藏进时间博物馆
与此同时，微博话题#时间博物馆#上线。
时间匆匆，多少美好转头空。＃时间博物馆＃带你穿越回到20年前，被你遗逝的或想要守护的美好的人、事、物，历历在目，如今你最想珍藏什么？
话题一上线就引起了广泛关注，短短两天阅读量就超过2亿。
一场来自星星的新品发布会
下午在冰雕现场不到百米的万豪酒店，正在上演一场别开生面的新品发布会。会上维诺卡夫创始人黄龙先生宣布发布两款全球首创曲面红酒柜，新品搭载最新款压缩机，更智能的恒温储存技术，这在行业内是一个创举。
在发布会上，金燕达观品牌公司副总经理李九公布了维诺卡夫品牌的未来五年计划，从品牌、消费者、产品、渠道、营销五个维度，全面升级，打造品牌基业长青。
精准媒介投放，线上持续发声，一套漂亮的营销组合拳
整场活动传播主战场覆盖微信、微博、直播平台、抖音、小红书、各大门户网站。
创意视频传播：创意视频预告利用故事类微博大V发布，引发网友广泛讨论，后续3个微博大V转发创意视频，3个微信大号头条发布，将视频热度炒热，导入话题#时间博物馆#
线下活动传播：线下冰雕活动现场邀请四个主播现场直播，维持线上热度，同时带话题#时间博物馆#还能参与抽奖，将流量引到线上，形成闭环。
后续活动传播：活动后抖音达人持续播放冰雕现场创意视频，小红书达人软文跟进，介绍产品，同时有50余家新闻门户发布通稿。
自此形成维诺卡夫新品事件炒作的完整闭环。主要事件就发生在17、18、19号三天，时间紧凑，井然有序，在注重事件传播效果的同时不忘与产品产生关联。作为一个还在消费者教育阶段的新兴品牌，金燕达观为维诺卡夫的整个传播活动不可谓不精彩。
3亿+曝光，引发全网关注
活动截止至今，微博话题曝光量超2亿，讨论量超2万；微信原文阅读人群100万+；抖音、小红书覆盖人群超2千万。一场营销活动，演变成多平台的全网大狂欢。
一场集艺术、趣味与情怀的全民狂欢；一次集新品开发，品牌战略、传播推广、众筹预售的集体献礼，一个品牌，用一场活动，迈步未来。
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