朝日啤酒的Angel Ring
朝日啤酒的Asahi Super Dry系列有一个好听的别名：Angel Ring，因为Asahi Super Dry有绵密的泡沫，每饮一大口，都会在杯壁上留下一圈泡沫环，一杯喝完就像看到了许多漂亮的 Angel Ring。
那为什么会产生漂亮的 Angel Ring呢？这是因为Asahi Super Dry利用世界先进的生啤制造技术，是在严格的品质管理下生产出的"彻底无杂味的"高品质啤酒，可以自然而然地产生一层细腻奶油状的泡沫，而且每喝一口都可以产生新的泡沫。这样，在干净的杯子中，能够长久保持泡沫的Asahi Super Dry啤酒，在喝的时候就会产生这种"美味！之环"—Angel Ring！
如此高品质的啤酒，让Asahi Super Dry区别于市面上其他品牌，存在一种“高级感”，可以作为年轻精英白领人群高品味身份的象征。那如何找到这一群高品质拥护者呢？力领互动为朝日Asahi Super Dry系列策划了一次Exclusive Party，让Angel Ring的“美味！之环”升级为目标用户的高端圈层之环，圈出这群高品味的年轻精英白领人群。
1.制造悬疑话题引发关注
在上海各大精英白领聚集的地方，挂出神秘感的Angel Ring概念海报，开启悬疑话题。并通过提问的形式，制造hook，激发消费者的好奇心与想象力。同时，消费者可以通过扫描海报上的二维码，导流线上，观看揭秘H5。接应线下悬疑海报，推出线上揭秘H5，留存线下用户，同时在线上进行扩散，为活动预热，扩大影响范围。
神秘海报+互动H5吸引眼球、先声夺人后，安排双微时尚潮流类博主进一步传播活动信息，辐射目标受众，助燃话题。
2.专属派对尽情互动
吊足胃口的悬疑话题、双线齐下的投放策略将Angel Ring的概念深深刻入目标受众的脑海里。是时候开启一场Exclusive Party—“ANGEL RING NIGHT”，品牌接入，亲身体验，价值触达，让话题喷涌正面扩散。“ANGEL RING NIGHT”的活动核心在于味觉与视觉，亲临现场体验Asahi Super Dry啤酒的劲爽口感，结合现场酷炫潮流的布置与精彩游戏设置，让高品味、高品质的目标受众沉浸在Angel Ring带来的美味与时尚中，心甘情愿被“圈”住，接受品牌价值传递，成为Asahi Super Dry的拥护者。
现场的精彩除了到场嘉宾可以享受到，也通过KOL以直播/图/文的形式传播出去，带动线上关注度，引爆消费者好奇心。视觉冲击带来的是体验的追求，现场热力四射的氛围让消费者体会到了Asahi Super Dry想传递出的“高级感”、“时尚感”，也刺激消费者想亲自体验Asahi Super Dry的劲爽顺滑的绝妙口感，导流电商形成购买转化。
除了Asahi Super Dry所负载的高品位价值观可以吸引目标受众，本身的超爽口感也很值得大做文章。联合不同风格的头部KOL再从产品角度深入透析，不同角度不同展现，多维度传递Asahi Super Dry的产品特性。
3.正面对话精彩延续
时光流逝，再美好的夜晚也会有天亮的时候，但精彩和热度不会就此停止。力领深度利用头部KOL影响力，辐射高端粉丝群体。通过KOL建立朝日与TA之间的桥梁，凸显专属感、高级感，让核心消费者更深入的了解品牌理念与产品的高品质。
延续ANGEL RING NIGHT，联合5位头部KOL，打造5场不同圈层的主题专属粉丝派对。5大主题专属粉丝派对，包括“美食”、“创业”、“享乐”、“女性专场”、“知识”5大类型，与消费者建立沟通桥梁，不同维度触达Asahi的目标受众；邀请各领域头部KOL，通过专属粉丝派对，打造专属感，塑造品牌高品质感。
力领双线结合的传播策略，环环相扣的活动策划，成功将Angel Ring从美味之环升级成圈粉之环，一步步锁定住产品的核心消费群体。本次活动获得总曝光量五千万次以上，总互动量超过了五十万次，成功为Asahi Super Dry提升了市场认知度与口碑。
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