原标题：意类 | 为了这条片，我们搭进去半条命
半条命的事儿，我们看完片子再说——
《8000公里T台秀》
可能是史上最长的T台秀了吧~
系列KV请观摩
6月，我们接到天猫客户的brief，打造杰克琼斯天猫超级品牌日Campaign。
历时三个月，今天哈哈哈哈哈哈终于上线啦！事情大概就是这样。什么？展开讲讲？
“挑战超级困难”
天猫超级品牌日相信大家都熟悉，一个连年产出经典案例的超级营销IP。而杰克琼斯，80末90后一代的我们就更熟悉了。在我们的青少年时期，穿上一身杰克琼斯，等于拿下全年级第一把时尚交椅！
问题就在这里，“因为本土化和市场下沉做得太好，来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知”。这也是摆在我们面前最大的挑战，但……对于一个进入中国20多年的时尚品牌，靠一波Campaign如何能最大程度把国际感找补回来，把品牌形象再次拉起来？太难了……
*来自创意团队的真实写照
“团队超级纠结”
事实上，#8000公里T台秀#最初的想法并非现在看到的片子，而是一个O2O大事件。我们想让一群北欧男模真的从丹麦走台步到中国，线上实时直播，真实记录这场史上最长T台秀。但考虑到耗时周期太长，资源成本太大……
这个idea没敢往下发展，直接搁置了。直到提案前三天，我们一通纠结还是把这个T台秀拿了回来！用视频呈现，兴许还是大有搞头。
想不到这只是该项目纠结的开始，提案过后，客户们开始纠结用哪个idea（同时看中了两个）……接着我们开始纠结制作，纠结在哪里拍摄，纠结选用哪个导演……于是，一个多月过去了。我们发现，时间怎么变得超级紧张起来！！！
任何时候都要假装淡定。（注意后方客户嫌弃的眼神）
“拍摄超级苦逼”
经过N轮沟通，终于把制作、导演都给敲定了，拍摄地也选择在了挪威。因为挪威更容易捕捉到北欧冷峻的气质，同时，由鬼才设计师Jeremy Scott设计的杰克琼斯秋冬新品，灵感就来自于挪威的山妖。
一切都像是安排好的，挪威不去是不行了！噩梦开始了！
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挪威随行餐车……别小看这几瓶水，能买个冰箱！
抢时间街头吃饭，说好的北欧慢生活呢？
这是我见过的最接地气的北欧男模！
挪威拍摄转场基本靠飞，四个城市飞来飞去。平均每天睡3个小时，一切转场时间都用来补觉。
摄影师梁子累瘫照镇楼
出发去拍布道石悬崖，登山干粮一人一袋。
rundown赶不上变化，悬崖没拍到，P张图过过瘾。
转战新疆拍沙漠雪山，从烈日沙漠到冰天雪地。
雪山上下来，高反后的群魔尸体。
导演潜水演鱼饵，奈何一身赘肉轻飘飘。
男模冷得直哆嗦，我们看了也蛮累的。
酷爱水中戏的导演在海里跟模特讲戏。
天还没亮的沙漠戈壁，像鬼片拍摄现场。
老板江畔：拍《一千零一夜》都没这么苦…（背个lv解解压）
但好在，我们有他们一路相伴...(福利时间）
还有他们......
最后，超级感谢！
这次拍摄实在太不容易，一篇推文是道不尽的。
非常感谢客户@醒霖 @等渔，感谢Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico，感谢大家的包容与支持，通宵交片的感觉我们谁都不许再提～
感谢丁雨晨导演，摄影师梁子，感谢startFilms的老伙计们，也感谢我们自己，感谢生命。
再会~由于大伙儿陆续扛不住，连张收工照都没有。
算了，上麻豆！
对了，9月17日，也就是今晚，Jack&Jones将在上海黄浦江举办GoodLuck Trolls魔幻夜大秀，让北欧时尚来到中国的故事得以完美延续。丹麦王子尼古拉、阳光少年邓伦都将亲临现场，来吗？
江畔：这次的主创人员并非意类的合伙人，而是一个非常年轻的团队，以禄才为小组长栗子和骁骁和小亮小团伙，一举拿下的案子，全程我也只是围观的吃瓜群众，我和稼逸都非常骄傲，因为这是意类自己培养的创意力量。
创作人员名单：
文案：张禄才
美术：唐佳丽
数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告，创意代理商
【背景与目标】
杰克琼斯进入中国20多年，长期本土化和下沉市场深耕，来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知。甚至很多人认为这是个国产品牌！【洞察与策略】
一个国际性的时尚大事件，才能改观消费者对杰克琼斯的品牌印象。而T台是最具代表性的时尚元素，相比各种高冷范的T台秀，有惊喜、娱乐性强的T台秀更受欢迎！【创意阐述】
我们让一群北欧男模从丹麦出发，用走台步的方式将北欧时尚带到中国，宣告杰克琼斯北欧时尚的回归。 影片中，模特们全程保持走秀姿态，踩着行军感的BGM，途径挪威、波兰、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国等不同国家地区，走过森林、城市、大海、雪山、沙漠、悬崖甚至是火车顶，根据环境不停换装，完成一场史上最长、地表最强时装秀。【结果与影响】
上线当天，迅速引发全网好评，杰克琼斯官微、天猫超品官微转评双双破纪录。一周时间，社交网络视频播放量超过1600万次！微博话题#8000公里T台秀#热度超2亿，大大提升消费者对品牌的好感度！919品牌活动过后，视频转评仍在持续发酵。
项目信息
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
全场大奖决选
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影片的创意水平很高，简单的概念不简单的品牌精神，表面上是走秀，骨子里却怀着一种万里长征的超人意志与自信。 -
从策略到创意到执行，比较完整 -
<8000公里T台秀>从创意到执行，非常完美地达成了品牌方的传播诉求，在本身品牌并没有大笔媒介付费推广预算的情况下，视频在社交媒体的自传播力很强。
创意单元-视频组-短视频类
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非常喜欢 -
营销传播本质上是为了解决品牌经营阶段性的问题。8000公里的T台是广告营销为品牌开出的代表性药方，策略明确精准，扭转杰克琼斯下沉的品牌形象，也为后续创意指导了正确的方向，并留足空间。创意表达也足够纯粹，跨地域的拍摄执行，难度可见一斑，但是最终出品质量仍然很高。当之无愧的好案例。 -
单纯的创意，精彩的执行，细节处理很棒，2分多钟的片一点也不觉得长，好的视频广告，理应如此。
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