Duvel督威啤酒：你的起风时刻
一、两个人的风，把爱情吹进彼此心里
二、一个人的风，吹走世界的喧嚣
三、一群人的风，让友情又回到了当初
为了能够讲好三支影片的故事，更好的展现人物情绪的变化，我们在本次OTV的拍摄中几乎全程使用手持拍摄，并且take大量的人物特写镜头影片的Tone调也追求胶片式的质感，让系列OTV有着微电影一般的体验感
陌生的精酿品类
这是督威啤酒在中国市场的第一次推广。对于中国消费者而言，精酿啤酒仍然是一个小众品类，在消费者认知上，与工业啤酒区分也不大。
所以我们先对督威作为精酿品类进行了定位。精酿啤酒不同于工业啤酒讲述的“畅饮”、“欢聚”，在消费者感知上，也没有红酒、威士忌一样“隆重”。
兼具易饮和品质感的精酿恰恰处于中间的位置。
当你心中有某种微妙的愉悦值得celebrate的时候，它或许不需要很正式的庆祝，但也需要一些品质感的时候，精酿是一种很好的选择。
这就是我们给督威作为精酿的定位，一瓶“成年人的小确幸”，一瓶“助兴酒”。
为什么是“起风酒”
在品牌分享的资料中，我们发现督威有一个很有趣的特点。
严格按照督威45°伺酒法并使用督威特制的酒杯倒出的酒体中，会呈现出一道竖直的“龙卷风”。这是督威非常特别的品牌资产，背后代表着它严苛的工艺、二氧化碳丰富的酒体。
而“风”这一信息，无论从视觉还是文字信息上，都可以给消费者留下更特别的记忆点。因此，便有了视频中，一直反复出现强化的“风”的视觉，也有了#当风起，渐入迷#这样一个打通产品和情感的idea。
同时，对于一个啤酒而言，“起风”这样足够新奇的特性极易在social上抓住消费者眼球，引发好奇心，因此，“起风酒”的Nickname就由此而生，也在多个social平台上，去与消费者做更多深入的沟通。
天台“等风起”事件
除了三支走心OTV，我们更是将“起风酒”带到线下在上海的著名天台酒吧，我们举办了一场属于Duvel的品饮活动。
在活动中也让消费者亲自尝试使用品牌特有的45°伺酒法倒出一杯完美的“起风酒”。
你人生中的“起风时刻”？
三支视频，三个不同场景下的故事，三种不同的啤酒饮用场景。
在传播上，我们也针对不同的垂直圈层，为三条片单独进行了投放传播。
然后再将传播资源整合向泛人群扩散，消费者也纷纷分享了关于自己生活里的“起风时刻”。
QM谦玛与督威啤酒本次选择#当风起，渐入迷#的情感传播路线，从深层次触达了消费者内心，抢占精酿啤酒品类心智。
使消费者增强品牌认知的同时也同步进入督威啤酒所搭建的“起风时刻”之中形成了良好的品牌认知与情感忠诚度。
在本次传播战役后，起风时刻的故事将继续延续，并成为督威啤酒的一大品牌资产。
期待Duvel督威啤酒，也请期待QM谦玛！
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