“油头亲妈” 康如荨麻免洗喷雾社会化营销案例

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996在这两年被无数次的谈论起，城市上班族的生活节奏注定是越来越快!

文字键盘往返直升的电梯她埋首于工作之中她的愿望是每天多睡五分钟

衣着妆容精心搭配的饰物晚间约会已临近她却发现秀发似乎扁塌无力

西装领带精致绅士的着装即将和客户的重要会谈电梯里他却发现头发忘记打理

哑铃篮球健身后的大汗淋漓突然接到心仪女生的邀请着急赴约的他却发现头发乱

…………

钟摆指针时光滴答地溜走摩登都市的快节奏让TA们自顾不暇

层出不穷的尴尬问题阻挡着都市白领们的前进道路究竟怎样解决？

康如品牌代言人Jeffrey董又霖将康如干喷推荐给有以上困扰的都市人群。视频创意为通过用户使用前后的状态对比，带出使用场景沟通产品力。

并加入抖音特有的转场效果，将抖音作为主要的投放平台。

除此之外，康如这次还贴心的为广大消费者拍了一支“How to use”的产品使用教程视频，教你如何轻松一喷，毫无残留，让秀发即刻蓬松。

所谓尴尬当前，从容在线，就是无论何时何地，都可以保持自信状态轻松上阵。巨大的生活压力，越发快节奏的生活，导致脱发问题层出不穷，想要快速解决头发出油问题，想让头发告别扁塌即可蓬松，犯懒的同时却依然想保持精致，如果你也有这类困扰，康如免洗喷雾，一瓶帮你轻松搞定。

创作企业名单：

多赞互动SOLOMO

创作人员名单：

项目管理：六巧燕
文案策划：狄俊杰
创意总监：周俊

数英奖参赛项目说明——SOLOMO 多赞互动，创意代理商
【背景与目标】
康如干发免洗喷雾，作为世界上第一瓶干发喷雾，一直以来销量也是欧洲药房销量第一，此款干发喷雾更是时尚老佛爷Karl Lagerfeld卡尔·拉格斐最爱的御用喷雾。
康如新推出的升级版头发免洗喷雾——“油头亲妈”荨麻免洗喷雾，在之前燕麦款的基础上，新款荨麻富含 4种天然粉末，具有超强的吸附油脂能力，而且特有的深色粉末更加适合亚洲人头皮和发质，不留白！有它在，轻喷一下，让你不再畏惧尴尬。
1、扩大产品在年轻受众间的关注度，进一步强化年轻受众的品牌记忆，提升产品感知度；
2、深度结合天猫平台玩法，促成618期间的电商购买转化；
3、对潜在消费者进行产品使用场景教育。
【洞察与策略】
文字键盘往返直升的电梯她埋首于工作之中她的愿望是每天多睡五分钟
衣着妆容精心搭配的饰物晚间约会已临近她却发现秀发似乎扁塌无力
西装领带精致绅士的着装即将和客户的重要会谈电梯里他却发现头发忘记打理
哑铃篮球健身后的大汗淋漓突然接到心仪女生的邀请着急赴约的他却发现头发乱
摩登都市的快节奏让白领们自顾不暇，尴尬当前，怎样才能彰显从容？
本次campaign通过对于这些生活场景中的“尴尬”洞察，告知潜在用户康如干喷怎么帮助你化解这些尴尬。
【创意阐述】
为了演绎千人千面，展现不同TA与产品的适配，强化产品使用场景。此次活动邀请品牌代言人Jeffrey董又霖，携手广告模特共同演绎了一支 “尴尬当前，从容在线“ 的广告视频，在抖音、微博、B站等平台同时传播。
视频分为三个主要场景：
1. 新手宝妈：头痒出油却无暇顾及；
2. 白领上班族：一觉醒来头发扁塌；
3. 恋爱达人：约会在即却发现头发油腻不够蓬松。
除此之外，康如这次还贴心的为广大消费者也别拍了一支“How to use”的产品使用视频，教你如何轻松一喷，毫无残留，让秀发即刻蓬松。
【结果与影响】
活动期间大卖超过16,000支，被天猫评为2019个护618优秀案例。