微保请雷佳音代言，拯救保险困难户
最新一期的脱口秀大会主题#怎么选都不错#，这主题专治选择恐惧症患者，毕竟人生就是这样，选A有A的精彩，选B也有B的趣味，每一个选择都会把你带到不同的地方，但相同的是你怎么选都不会错。
如果选保险也能这样，那该有多好？毕竟选保险是一个难题，你可能知道但不了解，你可能了解但不够深入，总而言之，大多数消费者对保险没什么概念，至于怎么选保险更是难上加难。
然鹅，最近一支新上线的广告片就给出了标准答案“为你严选每一款，怎么买都不会错”。从此告别怎么选保险、看不懂保险、万一选错了保险的纠结三连，让你怎么选都不会错。
话不多说，先看片子！
9月12日，腾讯旗下保险平台微保上线了全新代言人广告系列片。
片中，刚刚大热的古装剧《长安十二时辰》男主角雷佳音，一改狠辣的剧中形象，变身一个跟普通人没两样的保险小白。
他爱偷懒
买东西嫌贵
还会吐槽工作太忙
完全就是当代青年的真实写照。
而三张海报更是直击那些想买保险又各种纠结的人的灵魂深处：
果然，自古套路留不住，唯有真实得人心。
微保以区别于传统保险行业的套路模式与消费者进行最真实的用户沟通，打消消费者购买保险的真实顾虑，拳拳到肉，这才是卖保险的正确打开方式啊！
一、策略复盘：微保的“严选”之路，区隔竞品突出重围
热闹的广告片背后，是微保确立的不平凡的“严选”模式。
微保上线于2017年，是腾讯旗下的保险平台。
微保既要性价比，又要讲品质，在成立之初，就以“严选”为核心战略走出一条区别于同类产品的突围之路。
虽然市场中不乏只沟通产品卖点的品牌，例如“理赔服务好”“安全”等等，但这种沟通方式会造成消费者的记忆混乱。
而微保始终以“严选”为核心沟通策略消灭消费者购买保险的壁垒，强化”严选“与微保的品牌联想，夯实品牌使命——“为你严选每一款，怎么买都不会错”
那么，何为“严选”？
1、严选就是过滤掉大部分杂质留下的少数派，越是少的越是好的，也正是因为好的精华不多，所以随便怎么买都是好，都不会错。
2、严选过后的产品，皆是满足消费者本质需求的产品。最大化放大产品功能，发挥产品价值，严选，让保险回归保险。你买一件衣服，最本质的是这件衣服还是店员嘘寒问暖的服务？
一句话，“严选”出来的都是精华，最终解决的是选择困难。
二、沟通复盘：微保的严选之路，如何走进消费者心里？
“严选”该如何与消费者对话？
不否认讲产品是一个好的沟通方式，快速了解产品确实可以做到促进消费者决策。
但是，想要买保险的消费者大多停留在“我要不要买保险”“我该去哪里买保险”等产品决策之前的阶段。扎根于互联网时代的年轻消费者，对于繁琐、复杂的保险业务有天然的敌对情绪。
1、怕麻烦。能手机讲的绝不面谈，能一键做到的，绝不点两下，指尖消费习惯早已养成。
2、怕浪费时间。玩游戏刷微博逛淘宝可以，但了解各家保险比对优劣？没时间！
3、怕花钱。房贷车贷等多重生后压力，怕花了钱但保障依然打了水漂。
因此，只有通过”严选“满足了消费者的核心诉求，消费者对保险的态度才开始由被动变为主动。
最后，当所有沟通策略制定完毕，由谁代表微保与消费者沟通呢？微保将品牌代言人锁定为雷佳音。
雷佳音塑造了前夫哥，张小敬等多个优秀影视形象，以出色的演技和敬业的态度圈粉无数。雷佳音本身幽默诙谐，符合微保亲民的品牌调性。雷佳音在广告中也“演技炸裂”，你有没有看到那个“雷佳音躺”的自己？
从与用户站在一起，到与用户乐在一起，微保借由雷佳音的实力演绎，在互联网上完成了一波轻松、有趣的营销战役。经此一役，让品牌与用户的关系更加亲和，也让微保的”严选“形象更加鲜活，”打开微信上微保“不再只是一句普通的口号，更成为用户自发的一种行为。
原来买保险这件事情也可以简单，轻松，省时省力。
微保一改其它保险品牌的高冷姿态，主动贴合用户生活，影响消费者心智，为我们展现了一套针对当下年轻人的完整的互联网营销打法。
未来，微保能带领互联网保险行业走出什么样成绩，让我们拭目以待。
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