美年达：趣泡冰饮腾空出世，给你不一样的果味感受
原标题：美年达趣泡夏日总动员，这个夏天，有趣的人都泡在这里
夏季特供
吃冰一时爽，一直吃冰一直爽！
小卖部店长亲测新品趣泡冰饮，一口消暑降温，两口元气满满。
短短五分钟它就收获了小卖部全员好评，它究竟是什么来头？接着往下看呗~
食用指南
1、口味揭秘
美年达橙味汽水变身橙味雪泥，混搭多种夏季食材配料，三款风格独特的空美年达趣泡冰饮腾空出世，在这个夏天给你带来不一样的果味感受。
莓橙波波，珍珠女孩的本命
柚茶魔法，清甜少女的挚爱
黑糖旋风，嗜甜星人的福音
2、吸睛包装
趣泡冰饮有的不仅仅是满分口味。圆滚滚的形象更是收割了大波路人缘。当分享美食照片成为当下主流，谁能拒绝这样一款萌趣十足的冰饮呢？
3、趣泡实验室
为了让大家度过一个难忘的夏天，小卖部做了充足的预热准备。
不仅有同框趣拍，让大家提前泡在一起。
更有美年达品牌大使林彦俊发出邀请，实力宠粉现场，快来泡在一起！
是不是已经从上文中发现了什么？是的，你没有看错！也没有听错！
美年达趣泡实验室已开启超长待机模式。7月29日至9月30日，就在上海迪士尼乐园明日世界园区——
和趣泡冰饮如出一辙的球形售卖窗口，和吸管相互照应的灯管设计，美年达趣泡实验室蓄势待发！
营业第一天就吸引了不少小伙伴打卡，火爆程度丝毫不亚于边上的创极速光轮。
8月28日林彦俊惊喜空降，DIY创造了一杯他的专属趣泡冰饮。
能够边喝趣泡边追星，这福利也太好了吧！
案例展示——ONENINE 上海，创意代理商
数英奖参赛项目说明——ONENINE 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1. 在网红经济浪潮的影响下，年轻消费群体尝鲜求新的饮食偏好特征愈加明显。美年达希望通过创新口味、创新包装的产品，在竞争激烈的果味碳酸饮料市场中获得年轻消费群体的喜爱；
2. 2019年夏季美年达推出独具创意的“趣泡冰饮”，希望通过营销推广活动，进一步巩固美年达“年轻有趣”的品牌心智，增强与年轻消费者的情感联结；
目标：
1. 在去年夏天竞争激烈的饮料市场脱颖而出，抓住Z世代注意力的同时巩固“年轻有趣”的品牌心智,真正和年轻人玩在一起；
2. 在社交传播制造声量，增加消费者对美年达品牌以及美年达趣泡夏日总动员的关注度，同时为上海迪士尼度假区引流。【洞察与策略】
我们精准捕捉到美年达趣泡冰饮的网红特质，并洞察到趣泡夏日总动员的举办地点迪士尼，是Z世代高温天也要泡在一起的不二之选。因此我们通过将趣泡打造成年轻人趋之若鹜的「网红冰饮」，和年轻人玩在一起，让泡在迪士尼的夏天更加妙趣横生。【创意阐述】
1. 提炼泡泡元素：提炼极具视觉辨识度的泡泡元素，通过OTV及联名海报营造丰富视觉体验，满足Z时代年轻人审美需求；
2. 赋予稀缺属性，满足炫耀心理：在上海迪士尼度假区明日世界园区限时限地点发售，打造线下沉浸式体验，赋予产品稀缺属性，满足Z时代年轻人炫耀心理；
3. 明星同款加持：深谙Z时代应援文化，选择超人气95后偶像林彦俊作为品牌大使，满足Z时代年轻人从众崇拜心理；【结果与影响】
回顾整个活动，共吸引51,404,000迪士尼精准用户关注，与1,143,938粉丝产生互动，让美年达趣泡成为2019年暑期进入迪士尼必买的网红爆款产品；微博话题#趣泡夏日总动员#与#美年达趣泡实验室#，阅读量达到42,000,000+；
1. 产品层面，精准捕捉产品特质，围绕超高颜值、稀缺属性和明星同款，将美年达趣泡冰饮打造成网红单品爆款，极大满足年轻消费者尝鲜体验和审美需求。活动期间，真正将趣泡打造成了美年达与年轻消费者之间的社交货币；
2. 体验层面，合作上海迪士尼度假区这一各年龄段都喜爱的主题公园，在全方位升级消费者感官体验，带来沉浸式场景体验的基础上，提出限时发售趣泡冰饮，制造稀缺效应，吸引了大量年轻消费者到场打卡；
3. 互动层面，精准捕捉年轻消费群体应援文化，打造明星相框及明星线下互动活动，成功借助明星对产品的传播加持作用，激发年轻消费者对产品及活动的自传播。官微持续输出活动相关信息、KOL多角度种草，多点触达消费者心智，提升消费者对美年达及此次活动关注度的同时，成功将大量消费者引流至上海迪士尼度假区。
通过精准捕捉产品特质打造网红爆款、合作网红地标限时发售产品和花式运用明星，极大拓宽了年轻消费者的体验维度，实现了和年轻人玩在一起，也助力趣泡IP成为美年达长期品牌资产，让美年达“FUN”的品牌精神更深入人心。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）