天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

举报 2019-09

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原标题:喂,这家照相馆推出了一支“真爱基金”!

9月,天真蓝与汇添富基金共同推出了“真爱基金”。

那么问题来了,一家以提供美观证件照为核心服务的照相馆,为什么要为爱发糖又发钱?


真爱:我太难了

事实是,这是个不太相信“真爱”的时代。

民政部数据显示,中国结婚率再创新低,离婚率则屡屡攀升。

在爱情市场里,时间成为了最大赢家。它消融冰川,裹挟森林,当一切都在消亡时,又如何奢望真爱永存呢?

而一次正式的拍照,是与时间的一次和解。它在白驹过隙的时光中,留住了一个片刻,将其定格为永恒。

真爱不易,更应且行且珍惜。在时间的流逝中,因为真爱之难,真爱才更为难得。

而天真蓝作为“小照片的传奇”,想鼓励坚持真爱的逆流而上者,给他们一笔来自时间的财富。


真爱基金:给真爱打束光

我们从几亿光年外的星光开始,为真爱打了一束光,照亮了这几对情侣的真爱。

真爱是把每个夜晚的星光,熬成未来的曙光。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

真爱是每存下一笔,都更相信“真爱永存”。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

真爱是等你下课等了四年,盼着终于对你说“等你回家”。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

真爱的力量能够战胜距离,战胜困顿,战胜未知……那么就定能战胜时间。

真爱让他们逆流而上,我们想为他们长久的爱提供一笔财富的犒赏。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

所以天真蓝联合汇添富基金重磅推出了这一支不存钱只存爱的“真爱基金”。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

在“恐婚”成为都市人日常,我们想支持情侣们的逆流前行,为他们提供一份以金钱为载体的催化剂——

情侣们通过一次正式的情侣拍摄,获得真爱基金;最终通过拍摄结婚登记照和领证,实现真爱基金的兑现。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱


真爱基金:请回答2019

世界不断地制造焦虑,时间像是一把悬在头顶的刀子。而我们想让真爱“慢”一点。

我们想让情侣踏出的,只是小小一步——在2019年,给彼此一个微小而确定的承诺,而剩余的却要交给时间来回答,也许一年,或许十年。

“真爱基金”本次在全国开放了9999对情侣的开通资格,谁也无法预测会有多少情侣终成眷属。

天真蓝×汇添富基金推出“真爱基金”:不存钱只存爱

但我们相信历经时间考验的真爱。这也正是“真爱基金”的妙处,它是时间与真爱共同完成的一次行为艺术——

趁爱情存在时,以一张照片存下它,然后一起见证时间的奇迹。

也许十年后,我们还会找回这些愿意与我们一起见证时间的情侣们,再谈一次真爱。


数英奖case video——IPOINT 点新众创,创意代理商

创作企业名单:

IPOINT 点新众创 上海


数英奖参赛项目说明——IPOINT 点新众创,创意代理商

【背景与目标】
影像服务品牌天真蓝想借助每年9月结婚高峰期,推广其他情侣拍照业务,吸引未婚情侣前来拍照,实现品牌流量蓄水的同时提升销量。

【洞察与策略】
中国社会结婚率逐渐下降,离婚率却连续15年飙升。年轻人并非不相信真爱,而是害怕真爱无法战胜时间。而时间是双刃剑,爱情经受着时间的考验,但也因时间而日渐丰盈。

【创意阐述】
联合汇添富基金,共同打造一支不存钱只存爱的“真爱基金”,这是一场情侣与时间共同完成的行为艺术,让相爱的每一天都化作爱人彼此的财富。
· 情侣双人到店拍摄,开通真爱基金;
· 自开通当日起算,每天收获0.99元;
· 两人成婚后凭结婚证提现真爱基金。

【结果与影响】
真爱基金已经上线即收获大量好评,仅1个月内,真爱基金开通数超过200对,并在之后的时间内持续增长,1年内已有开通真爱基金的情侣兑现了自己的真爱。
“用恋爱赚钱”的产品理念获得了广泛认同,新闻媒体争相转载,在社交网络上俘获了大量年轻女性主动安利,项目总曝光量达到9460w,消费者互动量达3.4w。


项目信息
品牌/广告主
天真蓝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
IPOINT 点新众创 上海
IPOINT 点新众创 上海
Production House 制作公司
ElloWorld 艾洛互动 上海
ElloWorld 艾洛互动 上海

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    营销单元-内容营销类

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