今年中秋节，邮储银行信用卡在月亮上搞事情了！
原标题：今年中秋，储蓄信用卡搞事情了！
你或许见过所在城市凌晨三点的样子，可能再晚一些，也许能赶上5点半的日出。
又或许你现在就拥挤在早高峰的车厢里，空气里残留着阿玛尼香水和韭菜混合的味道。
多少次为方案抓耳挠腮，也曾向往过诗和远方的生活。
忙碌的工作，快速的节奏，家成了过年才会被提及的词。
上面也许是当代年轻人的部分现状，当习惯了手机从不离身，工作、生活、感情三重压力下，回家成了计划里的PlanB。
抱着想让年轻人重新关注家庭、回归家庭、享受家庭欢乐的想法，我们和邮储银行信用卡都想做点有意思的事。
其实开始这场传播之前，我们考虑了很久。在信用卡市场趋于成熟的今天，同质化比较严重。
而且信用卡五折优惠的利益导向已成传播红海，如果想要占领消费者的心智，就要和他们的日常产生联系。
我们不在“五折”的信息上下功夫，而是直接占领“周六”这一时间，让消费者想到周六，就能想到邮储信用卡的各种优惠。
所以我们围绕“好时光，周六见”的主题让“悦享家庭日”成为生活日常，顺利占位“周六“这一时间认知。
#好时光，周六见# 为核心的系列视频
拍摄视频前，我们找了5个关于家庭日常生活的场景，这些可能是你平时没时间做，或者没办法平衡的事，都可以在周六的“悦享家庭日”以“五折”实现。
基于对消费者在旅行、美食、购物等方面消费痛点的洞察，邮储信用卡携手途牛出行、12306、美团外卖、美团电影、本来生活、中粮我买网、唯品会等品牌推出一系列“悦享家庭日”“周六五折”活动。
每逢周六“悦享家庭日”用邮储信用卡支付，在轻松的一天里和家人享受五折生活。
“好时光 周六见”海报
攻下“周六”这个点后，下一步我们想到围绕“悦享家庭日”的内涵，进一步拉近品牌和用户间的距离。
今年中秋节，我们在深圳和香港毗邻的海域上发起了一场赏月活动。
当直径达三层楼高的“超级月亮”在海上漂浮时，大家许下自己的祝愿和期待，相聚一处、共享团圆。
利用场景体验的形式，把“月亮摘下”，赏月的人围坐在月亮上，打造奇幻的中秋场景体验。
也是想在周六用心动的优惠，让年轻人在中秋“悦享家庭日”享受这份好时光。
来自大陆、香港和台湾的两岸三地六组家庭一起中秋赏月，和平、和谐、亲密地团结在一起，也是提前给祖国70年华诞献上的礼物。
海报
01
家的力量很大
让我走过山川湖海
奔赴月下的团圆
02
一切安好，便是月圆。
03
团圆的日子
比月饼还甜
04
今晚的月亮有特殊引力
能让潮汐归岸、游子归乡
05
月光如果可以凝固
一定是家的样子
06
十五的月亮十六圆
好时光，周六见
无论线上视频、联合海报还是线下活动事件，我们都想传递出年轻活力的品牌调性，强化大家对“悦享家庭日”的认知。
表达出每个周六都是“悦享家庭日”的概念，让“悦享家庭日”成为生活里不可或缺的一部分。
这种接地气、生活化的表达方式，也会让年轻人更加容易接受和触动。
这次传播，邮储银行一改以往国企比较保守的形象，近距离和年轻人接触，让他们关注家庭、回归家庭。
好玩又新鲜的方式吸引了他们对“悦享家庭日”的关注，好感度上升的同时，也打破了邮储品牌本身老化的问题。
既有态度，又有立场地展示了邮储信用卡的新面貌。
最后，我们还是想说，希望你有空多回几次家。
数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商
【背景与目标】
为扩大用户对于“悦享家庭日”的认知为邮储银行信用卡拉新，提升邮储用户信用卡使用频率。以#周六见#为核心传播沟通点和用户沟通。通过社交媒体平台KOL产出创意内容进行传播，带动年轻群体对邮储信用卡品牌认知：借助年轻人对信用卡使用需求大为目的标杆效应，提升消费者对邮储信用卡使用频率及开卡率的需求增长 传递品牌精神，传递“ 好时光 ，周六见”概念，增加可玩互动性，让用户感受品牌全新升级 占领同行业信用卡“周六五折”优惠信息认知，让消费者对周六五折信息利益点产生强关联记忆点。【洞察与策略】
伴随着现代社会的快速发展，在生活和工作的双重压力下，人们陪伴家人、回归家庭的时间越来越少 为了在这个信用卡同质化的时代，提升邮储信用卡品牌本身的知名度，让更多的人知道并且认同“悦享家庭日“，在中秋这个”家庭团圆“的重要节点打造一场线下事件，同时将明星和中秋的时间节点进行结合，符合品牌调性，发起明星约你赏月的活动，打造娱乐营销，增加了可玩互动性，提升品牌年轻化，让用户感受到品牌全新升级。【创意阐述】
在中秋团圆之夜，我们选择在深圳和香港之间的海域，制作了一轮直径超过三层楼高的超级大月亮，艺人大张伟作为赏月活动发起人，和”嫦娥“一起邀请了来自大陆、香港和台湾两岸三地的六组家庭，共庆团圆。【结果与影响】
本次项目传递出年轻活力的品牌调性，强化了大家对“悦享家庭日”的认知，一改以往国企比较保守的形象，近距离和年轻人接触，让他们关注家庭、回归家庭。好玩又新鲜的方式吸引了他们对“悦享家庭日”的关注，好感度上升的同时，也打破了邮储品牌本身老化的问题。事件总曝光量：323.062.852，微博总曝光：125.581.018，微信总曝光：988.453。
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