百草味×易烊千玺《中国味演吃会》，上演6支古风小剧场
9月22日，百草味携代言人易烊千玺发布《中国味演吃会》系列广告。当日6:00、8:00、11:00、15:00、18:00、20:00六个时间段，百草味陆续释出6条广告短片，猜猜千玺将精彩演吃哪六款零食？
第一回：抚琴遇知音
锦囊送信：“有你好果子吃”，易烊千玺演吃会第一回上线，他是“翩翩抚琴人”。
中国味演吃会第一款产品正式揭晓：每日坚果，干湿分区锁住新鲜。他说：“果真是一袋好果子！”
第二回：赏五牛图
五牛图栩栩如生，画中另有乾坤？易烊千玺演吃会第二回上线，他是“鉴画儒生”。
中国味演吃会第二款产品正式揭晓：它就是粒粒原切、嚼劲十足，百草味牛肉粒。
第三回：品香调息
哪来的酸甜清香，引千玺前往寻味？易烊千玺演吃会第三回上线，他是“品香少年”！
演吃会第三款产品正式揭晓：它就是小酸小甜刚刚好，百草味22度芒果干。
第四回：待客之道
百味俱备，请“君”一聚，易烊千玺演吃会第四回上线，他是“待客文人”。
中国味演吃会第四款产品正式揭晓：它就是包你尝遍百味的，抱抱零食大礼包！
第五回：挑灯看剑
挑灯看剑，剑指何处？易烊千玺演吃会第五回上线，他是“剑客”。
中国味演吃会第五款产品正式揭晓：它就是300度大开口，一撬即开的百草味夏威夷果。
第六回：围炉夜话
围炉话诗词，深夜吃播？易烊千玺演吃会最终回，第六支上线！他是“本色少年”。
中国味演吃会第六款产品正式揭晓：百味私厨自热小火锅，鲜香消长夜。
角色海报
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数英奖参赛项目说明——CARNIVO 嘉年华整合营销，创意代理商
【背景与目标】
国内零食电商品牌三巨头三只松鼠、百草味、良品铺子，产品体验同质化现象突出：产品品类趋同、价格差距小、战略布局步调一致。百草味如何与竞品区格并从中突围，把握住国货品牌的是我们所面临的课题。强化百草味“中国味”的品牌印象及演吃会IP的认知巩固，将演吃会热度转换为百草味热度，提升店铺搜索量，增加关注是本次创新营销活动的目标。【洞察与策略】
1、创意策略：《长安十二时辰》掀起中国风潮，易烊千玺文人气质获赞。作为国货品牌，“中国味”是百草味的传播重点。我们决定借国潮这股东风，来一场中国味演吃会。古人云，一日之中，时各有宜。不同的时间，有不同的习俗；不同的美食，也有着它们的“最佳赏味期”。我们结合中国古代传统文化，为百草味不同的零食找到了最合适的时辰，让易烊千玺分饰数角，以琴师、剑客、文人等形象，品中国风，尝百草味，展现古人享用美食仪式感的同时，又让人有满满的食欲感。
2、投放策略：根据演吃会6支短视频的时辰，对应投放时辰，营造“实演实吃”的创新体验。
顺应移动端短视频兴起的趋势，本次演吃会以竖屏短视频形式为主，实现最原生的手机端观看体验。演吃会当天，百草味按不同时辰，相应时间在抖音APP上线一支完整版信息流广告，营造易烊千玺在手机里“实时演吃”的感觉，引流用户到店购买相应产品，实现销售转化。
【创意阐述】
创意概念创新：不同的“食辰”，不同的中国味，结合中国传统文化。百草味的零食找到了最合适的时辰，让易烊千玺分饰数角，以琴师、剑客、文人等形象，品中国风，尝百草味，展现古人享用美食仪式感的同时又让人有满满的食欲感。
2019年9月22日，百草味易烊千玺中国味演吃会上线。从清晨六点到深夜零点，六条演吃会短视频，在微博、抖音、天猫旗舰店三大平台同步放送，全天霸屏。在这场演吃会里，代言人易烊千玺穿越回到古代，在朝食、日中、夜半等不同的时辰里，一边品味古人的生活意趣，一边品尝百草味各色零食。
【结果与影响】
微博话题#易烊千玺演吃会#收获了4.8亿阅读量，视频播放总量2565万。（截至2019年10月8日）本次演吃会中易烊千玺的眼神杀、蒙眼杀、眼镜杀等各种look让演技粉、颜值粉、声控粉都惊喜不已，一经推出便收获了粉丝的尖叫声。更有饭圈大佬提笔产粮，用演吃会素材二次创作。而千玺帅气拔剑、蒙眼品香等“名场面”更是被不少媒体转载。抖音：每日坚果+牛肉粒作为前2支投放视频，点击率高达 2.14%。比同期同类品牌投放点击率高出近3倍。
天猫旗舰店：演吃会6款同款产品销售额比9.17吃货节同资源下平均提升118%,牛肉粒提升100%，小火锅提升400%。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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内容结合热点，反映品牌，对艺人应用也好 -
片子质感不错，和产品的结合也很棒，艺人的演技也很棒，但是古风的主题和品牌的传播调性其实结合的还有点不是很契合。 -
代言人与内容结合的很好
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