五谷磨房x朕的心意·故宫食品：丸转宫廷
说到“膳食”、“养生”，宫廷御膳绝对是顶级存在。近日，五谷磨房和朕的心意·故宫食品联手开启了一场新campaign，“丸转宫廷”。既符合现代观念，又传递了紫禁城里的饮食文化。
本次联名主角——五谷磨房黑芝麻丸，围绕产品传播，重点表现“黑芝麻丸”玩转“宫廷”，最终达到“产品+文化”二合一的品牌输出。
有实力，更有“食力”
联名双方都是颇具实力的食品品牌，如何体现这种实力？象征宫廷的典型元素和超级符号，能给消费者直观的感受。同时，为了避免风格过于严肃，则采用生动化、意象化的方式处理，营造出一种“一本正经却轻松有趣”的氛围。
这组主题海报，放眼望去皆是典型符号：石狮、龙、圣旨、皇帽、龙椅等等，象征着庄重、地位、皇家品质。其中细节设置也颇具心思，以第一张为例，原本威严的石狮将“球”抛起，画面透露出一种突破常规的活力，文案与画面相结合，巧妙体现出“补充营养和活力”的产品特点。其余两幅画面中的“球形元素”也与“黑芝麻丸”相融合，其中“头顶大事”点出产品乌发特点，一语双关。整体将“宫廷文化”与“产品”结合，实现合二为一的输出方式。
一窥究竟，风靡宫廷“黑科技”
黑芝麻的高营养价值自古就被发现流传至今。如何表达出这种传承和积淀？——让消费者亲眼见证。
将宫廷场景合理再现，用“古画”来演绎最好不过。在史实基础上，古画浓缩了古代文化的精髓，透过方寸宣纸看到的却是历史文化与古代生活的缩影。
以故宫博物院收藏的三幅古画为原型创作创意动画：肤白貌美、秀发乌黑的贵妃、秋猎劳累的王爷，都钟爱这颗“黑芝麻丸”。让消费者亲眼看到，“养颜乌发”、“补充能量”这些风靡宫廷的“黑科技”。既满足了视听体验，同时做到“宫廷文化”与“产品”的巧妙结合。
头号丸家，原来宫里好好丸
通常来说，宫廷文化对大众有着一定的距离感和神秘感，是高高在上遥不可及的。如何拉近距离、消除神秘感、给消费者更亲近的感受？五谷磨房选择用轻互动小游戏给消费者创造体验。
扫码一下，丸转宫廷
画面采用色彩明亮、扁平化的风格，还原了太和殿、乾清宫、慈宁宫、储秀宫等代表性建筑，消费者操控“黑芝麻丸”，在自由选择的线路中，运用重力感应跑酷游戏的方式探索宫廷、“丸”转宫廷。在这个过程中，获取积分与回答问题，用年轻有趣的沟通方式温和的传递宫廷文化，真正做到了“寓教于乐”。并且，游戏结果直接向产品转化导流，可谓一举三得。
这一次，五谷磨房和朕的心意·故宫食品在宫廷文化基础上真正“丸”出了新花样，在传统宫廷文化与产品的实际需求间架起了桥梁，在精神和意蕴上做到了古今文化的贯通交融，既保留古意又增加新意，让流传百年的宫廷文化与现代健康的膳食养生碰撞出了新的火花。
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