COLOUR ZONE X 念相 | 彩妆未来时

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彩妆界的时尚一直都是一个玄学命题,作为时尚品,彩妆品牌的审美从来都飘忽不定。


其实,每年9月除了有号称科技春晚的苹果发布会,时尚消费品设计的盛会每年都会召开,引领产品包装设计的时尚趋势。


素有包装设计届奥斯卡之称的Pentawards奖项创立于2007年,致力于提高产品设计质量与创意人员的专业水准,是时尚品领域最具重量级的设计类大奖。




9月12日,英国伦敦,泰晤士河畔,一座维多利亚时期的保护建筑 8 Northumberland Avenue,素有包装设计届奥斯卡奖项之称的Pentawards 2019年颁奖典礼在这里盛大举行。





直击颁奖典礼现场盛况


每年,Pentawards都会从全球超过25000件顶尖的参赛作品中挑选出最具创意和时尚感的获奖作品,这些作品也引领着各行业的时尚潮流塑造方向。




今年,来自全球各地的各种包装作品由专业国际评审团进行评审;该评审团由15位久负盛名的设计师及来自知名公司的包装设计总监所组成。




今年Pentawards全球共颁发295座奖杯,其中金奖58座,念相全案塑造的品牌COLOUR ZONE斩获宝贵一席,而与COLOUR ZONE同样获得金奖的大牌彩妆则只有Christian Rouboutin。


此外COLOUR ZONE 在Packaging Innovations & Luxury Packaging London 2019(伦敦豪华包装展上),作为美妆类别「唯一」入选作品,参与现场观众最喜爱的设计投票环节,最终有幸入选了全球设计TOP10,得以在全球时尚创意从业者和消费者面前展示。





身负“2019年最佳品牌咨询公司”、“中国化妆品供应商50强”等多个“头衔”的创意团队念相,已经不是第一次为品牌夺得这份殊荣了。




COLOUR ZONE × NXC 

彩妆未来时


△以上5张为品牌创意阶段视觉概念图




Colour Zone 作为一个彩妆品牌的名字具有非常棒的含义,我们的创意原点便从Colour和Zone两个关键词展开。我们将“A Zone of color”塑造成类似“平行宇宙”的概念:一个充满无限想象可能性的未知Zone,每个人都可以在这个Zone里找到属于自己的色谱,最终通过极致的颜色体验找到真正的自己。


基于这样一个创意概念,我们认为品牌应该具备非常鲜明的“未来主义色彩”,因为这个Zone是并不存在于现实世界,它是一个超现实的存在。


我们将产品塑造为接近“UFO”的形态,它们是带领消费者在色彩Zone探险穿越的载体。每一个包装上都同时出现一组非常强烈的互补色组合,暗示每个人的内心其实都是一个多元而复杂的组合,通过品牌的激发可以释放出无限的情绪色谱。


我们用“未来感的色彩空间”这一不变的 Brand image 去链接不同社群的标签,进而为品牌不断输出社群化的限量版包装,用极致而鲜明的理念激发不同意识形态族群对品牌的认同与共鸣。







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