文具x彩妆：一秒演绎八月开学季最强CP
热衷猎奇、拒绝无趣，早已成为新一代年轻人的常态，
So，如何在营销上做出花样，首先就要搞清楚一个问题：
他们喜欢什么？他们需要什么？之后以此为前提寻找突破，并用与之“对胃口”的产品触发他们的情感共鸣。
八月，我们联合聚划算做了一场开学季「高光行动」，在人人爱美的时代，用美妆产品跨界复古文具，
为美赋予学生时代的怀旧印记，精准挖掘即将步入大学校门的年轻女性群体，引发她们对美好青春的墙裂共鸣。
粉墨登场皆英雄 / 一笔开启你的高光时刻
「文彩CP」限量礼盒，狂撩八月开学季
不止于跨界自嗨，更要紧跟年轻人步伐
当下品牌间跨界合作越来越多，如何做一个有话题、有热度的爆款IP，融化这个夏天，击中学生们那颗燥热的心，我们的脑洞就此展开~
万物之始，归于简，有趣的是，在经历了无数次思路碰撞，我们的创意点最终指向了人尽皆知的网络热词“2b青年”，我们想到学生时代最有代表性的“2B铅笔”，顺势联想“2B青年的高光时刻”方向，同时洞察「年轻人自发光」的群体属性，无论任何阶段对年轻人而言都是不同的高光时刻，由此就出现了本次「高光行动」的创意概念。
“学生时代的一场场考试见证他们12年的努力和付出，步入大学校门的那一刻开启他们多彩的青春和未来。”
借力聚划算品牌聚星，我们联合国民文具“英雄墨水”“晨光文具”及新锐彩妆品牌“MissCandy”和“ZEESEA”，一起发起“高光行动”。打造爆款彩妆礼盒，为所有年轻群体送上一份集美貌与才华于一身的别样「开学礼」，让他们拥有不褪色的青春的同时，也拥有更“光”彩的未来。
作为学生党考试专用文具，2B铅笔和英雄墨水是每个人学生时代的共同印记，于他们而言，2B铅笔和英雄墨水不只是工具，更像是战友，陪伴他们走过所有的人生「战场」。校园里的莘莘学子就是一群发光者，他们踌躇满志走入大学校园的那一刻也是他们的高光时刻，新阶段的校园青春、多彩的校园生活，让他们身披高光、自信满满。
本次活动的创意来源于我们对目标受众的深度洞察，以当下年轻人“高光时刻”下的“高光态度”为切入点，我们用“国民文具”勾起他们的怀旧情结，同时给彩妆注入一个有文化记忆的情感符号 。进而将这种新锐的生活态度与新潮的创意玩法结合，让原本分道而行的两方相互融合，使本次跨界活动产生1+1>2的效果的同时，我们也希望可以为「跨界」做出有力注解。
用最出彩的笔墨书写努力，也用最好的妆容描绘青春，「当下」即是年轻人的高光时刻。
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）