《人生一串》实体店视觉设计：不仅好吃，还好看
原标题：COMMA × 人生一串 | 胖就胖吧，这种项目还是要多做的
项目内容 Project Content
b站网红美食剧《人生一串》线下实体店品牌视觉识别系统。
项目时间 Project Time
2019年6月- 8月。
客户背景 Customer Context
由bilibili和旗帜传媒联合出品《人生一串》是国内首档汇聚民间烧烤美食，呈现国人烧烤情结的深夜美食纪录片。
影片将镜头伸向了街头巷尾，讲述平民美食和市井传奇，以最独特视角真实展现烧烤美食背后的情感。
接地气的江湖老炮儿风格，垂涎三尺的烧烤美食与平民气质的纪实情怀是这档美食节目最大的亮点。
2018年第一季B站一炮而红后，成为80、90后心目中的网红美食IP栏目。
项目挑战 Project Challenge
烧烤、市井、烟火气，如何把大家都熟悉却又说不清道不明的感觉，打造成一场引发内心共鸣的真实视觉体验？
做《人生一串》我们是在“以旧换新”刻画一个全新的“网红品牌”？
还是“循序渐进”充分发挥《人生一串》的IP价值？
为解决客户及我们心中的问题，我们需要借探索问题来提供更多的选择性。
在着手设计之前，我们与烧烤店的运营团队，就品牌的整体调性历经了一个多月的碰撞与磨合。
我们希望在保留原有《人生一串》栏目“特色菜品+烟火气+走心文案”精髓的基础上，为品牌赋予更多的新意，为喜欢烧烤，喜欢《人生一串》的年轻消费者，带来不一样的身心感受。
方案一 Server A
国人爱烧烤更多的是基于“人情世故”四个字：
一个人满足口欲可以吃烧烤，两个人放松聊天可以吃烧烤，三个人调侃工作可以吃烧烤，一群人回忆过去更适合吃烧烤...
人的一生中会有不同种状态，来建立自己与这个社会的联系。
不同的状态会有不同的情感诉求， 而烧烤，大概是承载这些情绪的最佳载体，人生一串，也是一串人生。
方案二 Server B
方案二基于B站提供的消费人群分析及杨浦大学路线下体验店实际的地理位置和周边市场环境，我们尝试打造一个火辣时尚的“网红品牌”，选取节目中几种最为火爆的暗黑烧烤为切入点，以风趣的内容和画风，来吸引更多的消费者勇于尝试。
最终设计 Final Design
与人生一串线下实体店运营团队多次沟通后， 周边文创设计上甲方给了我们一定的发挥空间，品牌类物料的设计上我们则需要更“保守”一些， 不能偏离《人生一串》原有的IP印象。
在配色体系与整体风格上甲方都提供了更实际的意见与需求。任何设计的落实都不应脱离甲方的需求和实际情况而存在。
在文化性物料，如T恤、会员卡、徽章、奖章、手提袋、霓虹灯装饰等，设计中增加了更多的活力感，呈现的效果也更丰富多样化。
除了店内的形象设计，在外卖的视觉呈现上，咖墨通过调研与再次创作，形成了一整套有巧思的创意设计。
正式开业
项目片花 Trailers
设计需要理性的专业， 同时更需要敏锐的感知力， 我们团队获取感知力的方式，就是——吃。
调研时吃 、提案时吃、写文案时吃、设计外卖包装时吃、连开会也要吃。
我们就在撸吃撸吃的节奏中走向了成功交付的日子！
不过胖就胖吧，这种项目做起来还是很快乐的！
数英奖参赛项目说明——COMMA 咖墨创意，创意代理商
【背景与目标】
由bilibili和旗帜传媒联合出品的《人生一串》是国内首档汇聚民间烧烤美食，呈现国人烧烤情 结的深夜美食纪录片。影片将镜头伸向了街头巷尾，讲述平民美食和市井传奇，以最独特的视 角真实展现烧烤美食背后的情感。接地气的江湖老炮儿风格，垂涎三尺的烧烤美食与平民气 质的纪实情怀是这档美食节目最大的亮点。2018年第一季在B站一炮而红后，成为80、90后心目中的网红美食IP栏目。我们需要在B站美食剧IP的基础上，延续剧中原有“走心文案+特色食材+烟火气”品牌精髓的基础上，赋予新的生机，为年轻消费者带来不一样的感受。
【洞察与策略】
与人生一串线下实体店运营团队多次沟通后，周边文创设计上甲方给了我们一定的发挥空间，品牌类物料的设计上我们则需要更“保守”一些，不能偏离《人生一串》原有的IP印象。【创意阐述】
品牌物料设计中我们更多的保留了原剧特色，用插画绘制的特色菜品强化品牌视觉感受，同时融入烟火气的感觉。文化周边物料中，我们做得更大胆一些，用国潮画风和创意性设计为品牌增加更多活力，赢得年轻消费者的认可。【结果与影响】
年轻化的品牌形象为线下门店吸引了很多90后，00后消费者，带来了较大的流量。同时趣味性的周边物料，增加了品牌的进一步传播。
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）