麦斯威尔：挂住妙想时间
嘿，醒醒。
在繁忙工作中被荒废酗酒的脑洞杂草丛生，
生活中的条条框框限制了你的想象力。
回想一下那骚动的小心思，
早已播下妙想的种子等你天马行空！
作为麦斯威尔首款挂耳咖啡，需要找到生活中适合喝挂耳咖啡的场景 / 时机，并能紧扣3分钟冲泡即饮的产品特点。
如何在大众对品牌的既定印象中，另辟属于“挂耳咖啡”的全新路线，并突出其品质与市面上竞品的区别，以作为美国百年品牌的身份，打入年轻市场是为一大挑战。
我们以挂耳咖啡的“挂”与冲泡时间“3分钟”作为核心创意点。从传播语言上融入产品特色、制造悬念将对象聚焦于办公室白领。
当办公用品变成有趣的游乐设施，受众的想象力已被打开，挂耳咖啡将成为打开脑洞的象征。
播下妙想的种子
咖啡杯摇身一变成了泡汤池，电脑椅荡起了空中秋千，咖啡一冲，办公桌变成热气球。
只要你有脑洞、有妙想，所有“习以为常”皆能化作各种“意想不到”。等待咖啡冲泡好的3分钟任思绪遨游，这正是最适合你的妙想时刻。
激发妙想互动
如果你现在很忙，可以无视这条奇葩广告。没错，没在上班偷闲过的童鞋可以左转出门了。
富调侃趣味的旁白，热气升腾中留白的视觉，正巧勾住了在偷闲的你。What？日历都变成了周六，憋不住好奇，私下再说。
咦，热水往滤挂一冲，咖啡竟成了泡汤池。而这时思绪已随着音乐和动效开始放飞。
通过H5将“挂耳咖啡”与“妙想”的连接真正串联起来，进一步激发受众探索与购买的欲望。
扩散妙想意义
基于一款另辟蹊径的新产品，当多数受众仍处于官网的阶段，我们将前两波内容制成视频投放于抖音等Social平台，以触达更多年轻受众，扩大妙想的传播范围。
制造妙想的更多可能
挂耳咖啡喝着喝着，虽然飞上了天在空中荡秋千。哦！这软绵绵的托腮桶，正好拖住沉甸甸的脑瓜放空一下！
扣住妙想的概念，运用与年轻白领生活相关的元素，推出托腮桶、电脑包、帆布包与口罩等周边。
更结合重庆网红高空秋千，打造一场真实的空中妙想体验，吸引更多受众参与其中，在过程中迸散无限妙想。
起床永远像没睡，再发愁工作还是做不完。谁不是呢？正因生活被忙碌追赶，某些时刻才显得格外珍贵，独具仪式感。
不多说，您的3分钟挂耳咖啡好了，啜一口，自个儿发觉惊喜去吧！
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