Move Free×京东大牌闪购日：“动不动”整合营销，老妈都爱上了
“Wow，这可真是正中下怀呢！”
接到Move Free益节的brief时，我们几乎要脱口而出这个内心OS了。毕竟身为广告狗的我们，由于常年伏案，每天都在搬砖时，享受着关节“咔咔”响的间奏曲……
2亿，是国内目前经受着关节问题的人数数据，这个数据正在逐年增加，逐年年轻化。即便如此，我们对于自身关节的认知，依旧存在着一片空白区——每当关节一疼一响，最先想到的便是补钙，然而这对于关节间的关节软骨来说，保健效果却微乎其微。
所以，作为专业关节健康护理品牌Move Free益节，打算借着这次京东大牌闪购日的契机，为国人打开关节保健新世界的大门。
对于中老年关节患者而言，他们是产品的使用者，但大多数时候他们的子女才是购买者，才是我们真正要沟通的对象。因此，如何在讲清楚老年人关节痛点的同时，打动子女群体，是我们本次传播的难点所在。
用直白的情景化品牌联想
对受众痛点进行高效猛打
关节的健康状况，是一个内在不容易被看见的身体肌理问题，如何将关节问题表象化呢？
关节就像每个人的一个行动节点，它们很难被直接感知，但却随时随地影响着人的行动和生活，因此我们联想到“如果在微妙的时刻，恰巧关节出了问题，受此困扰的人群，不就像一个个的行为人体艺术家吗？”
每个人在每时每刻都可能会因为关节问题成为这一类对象，而这种情景恰恰就是“动不动”时刻，我们所要建立的品牌情景化联想就是（关节）#动不动，就选 Move Free#；为了避免关节“动不动”的情况出现，我们要趁早“动不动”就养生。主题刚好一语双关地点明了Move Free益节的应用场景，以及Move Free益节对于受众行为想要做出的改变。
简单直接的主题概念，当然要以简单直接的沟通方式怼到受众的眼前，于是我们从目标受众日常接触到的场景入手，打造360°全场景传播，用创意物料直击消费者痛点，结合京东站内外内容进行发酵，实现流量裂变，为Move Free益节京东官店引流，为品牌赋能。
“动不动”视频
直击动不动的痛点
潇洒大爷滞留公园，竟被大妈团团围住为哪般？
携子逛街遇上店员贸然动手，无辜大爷险遭当众出糗所为何事？
既然大家不晓得关节问题的严重性，那么Move Free益节和一案就试着把因关节宕机而引发的尴尬夸张化地呈现出来，以喜庆戏谑的方式敲响了一次警钟。喜迎国庆之余，也希望大家呵护好关节，鼎力支持国人的每一根脊梁骨。
海报
有时候，高光时刻会迟到，
也会万万没想到。
——动不动的关节助你勇夺C位
我焦急地困在这，像橱窗里的模特，
关节的脆弱能奈何？
——动不动的关节让人稳如泰山
#动不动，就选 Move Free# 系列视频上线后，引发了众多网友的关注、扩散。
动不动拍摄花絮
营造动不动场景
体验动不动瞬间
如果你还想对关节问题有更深入的了解，那么你可以来京东大厦体验一回「动不动艺术展」。
动不动艺术展倒计时
你距离动不动艺术展还有4320Min
你距离动不动艺术展还有2880Min
你距离动不动艺术展还有1440Min
动不动微景导示
以行走中的关节问题小人指向展区的形式，制作的微景导示路标。
动不动艺术展现场
我们将人们关节动不动的瞬间，定格成一座座雕塑，让短暂的关节动不动，成为永久的静止。不想和它们一样，那就#动不动 选Move Free #吧！
动不动盖戳打卡
惊喜福利不容错过
动不动就battle
比比谁的关节更灵活
动不动真人表演
动不动就中奖
动不动再次出现的插播花絮
多维度传播
动不动就选Move Free
在线上，Move Free益节不遗余力地寻找沟通点，从微信朋友圈的场景切入，探索产品层面和保健需求的情感共鸣。
在线下，10000+块楼宇电梯屏同步落地，大量辐射高端商圈、社区的楼宇电梯屏，同步上线了“动不动 就选Move Free”广告视频，直击目标消费者，第一时间抢占商业、社区场景下的消费注意力。
其实仔细回想我们会发现，每当我们开始为家人和自己购买保健品养生的时候，往往是身体开始出现问题而求生欲爆棚的时候。但相比于治愈，保健品的作用其实是预防。在关节开始出现不适之前，就防范于未然，这才是Move Free益节想传达给受众的。
想要关节轻松，想要身体自由，说到底是想要更长久地拥有对人生的掌控。但岁月不饶人，再扛老的容颜也会爬上皱纹，再倔强的躯壳也会丝茧缠身。唯有抓住当下，珍惜此刻所有所得。
想要动不动就move free？首先还得#动不动 就选Move Free#。
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