贝壳找房：大型相亲事故现场！快来围观渣男！
不是流行的长视频、微电影，也没有蹭什么社交热点，这一次，我们就请你看一条“普通”的广告。
接到这么简单直接的brief，如此清晰明确的产品诉求，我们就想着用最简单直接的创意来表现，让广告做自己最本分的工作——产品信息的有效传达。
买房故事像极了相亲现场，渣男好比渣房源，照骗的，漏水的，花心的，欠费的，还有没脑子的，相信大多数人一看就懂，所有卖点看完都能记住。
既然idea如此简单，剩下的就是在执行上下功夫，我们给各位渣男也加了点“戏”，让房的角色更突出。
渣男设计图
而且不知道大家有没有发现，每个“渣男”都身背着房号数字。
别看只是一部偶像剧，演员也着实不轻松。
插着管，泡着脚的2号渣男
贝壳先生是空运到泰国的小鲜肉哦
导演Rong（左一）又是我们的老朋友，合作过百度地图，母亲节假妈妈等作品。
意类惯例，认真跟片照
国际惯例，收工照结尾
最后感谢我们的朋友（排名当然分先后）：贝壳的小哥哥小姐姐们，Startfilms和Nakid小伙伴，以及导演Rong，还有演员及所有工作人员，希望过程和影片一样为大家带来快乐！
创作人员名单：
Client 客户 | 贝壳找房
Agency 代理商 | 意类
Creative Director 创意总监 | 孙杰、钱佳乙
Copywriting 文案 | 张禄才、李浩林
Art 美术 | 罗杰、吉骁骁、王琦雯、刘婷、曹瑾林
Account Manager 项目管理 | 张水平、许伟亮
数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：买房是人生中的大事，但偏偏房产交易乱象丛生，备受诟病。贝壳找房作为一个结合大数据，拥有线上线下资源的新一代找房大平台，推出贝壳安心服务，针对不同的行业问题，给消费者以周全的保障。目标#1：品牌拥护
希望通过视频广告的投放，提升“贝壳安心服务”的品牌认知，提高整个贝壳找房APP的认知度和好感度，在年轻受众群中树立贝壳的正面形象。目标#2：认知
通过相亲与买房的社会热点话题，让更多的年轻人认识品牌，想到买房时，就能想到贝壳。【洞察与策略】
我们用同样是人生大事的相亲故事，来比喻买房大事，将假照片，漏水，欠费，变卦等等买房中频繁出现的状况用“渣男”来喻示，直戳消费者的痛点，此时出现的贝壳先生，推荐贝壳安心服务的各项保障，强化了贝壳的产品和形象。将原本无聊的房产交易广告，形象化，有趣化，社交化并引发消费者共鸣，是此次campaign成功的关键。【创意阐述】
我们用迥异的造型塑造奇葩相亲对象，把坏房差房打造成渣男形象。抓住顾客在找房时的痛点，把它比作相亲时遇到时遇到渣男们的缺点。搭配贝壳先生的出现，作为对比，让大家觉得更加的可靠与安心。同时在微博与朋友圈广告发布视频。通过相亲遇渣男的热门话题切入，引发网友讨论。
【结果与影响】
成果#1：总曝光量高达 10亿+，平均 CTR 达2.73%，高于行业均值成果#2：百度指数日均 39,662 ，环比增长12.3% ，9倍于直接竞品，并一举反超。
成果#3: 内外部刷屏传播，形成圈层爆款，13.2w 经纪人转发，转发率50%，30城450+媒体记者、 20位营销高管转发朋友圈，超 20 家营销行业自媒体主动关注报道，全网传播。
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