京东×新世相短片《神偷》:照片里藏着你弄丢的人生

你有没有那样一张至关重要的照片:

少了它,就像人生被凭空挖掉了一角?

今天我想讲一个这样的真实故事。我们把它拍成了一支短片,叫《神偷》。你可以在下面看到。

京东×新世相短片《神偷》:照片里藏着你弄丢的人生

看完你应该会跟我一样感到安慰:幸亏有人帮你拍下了那张照片,记录了你的一截人生;幸亏他还和你一样念念不忘,让你免于活在时间的黑洞里。

拍照片的这个人叫高源,是人民广场的专职摄影师,给游客拍照。从 1979 年开始,他拍了 40 多年,拍了 70 万张照片。

这 70 万张照片里,有一千多张没人认领的照片,成了他的心结。

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高源现在 57 岁,过去几年,他一直在寻找这一千多张照片的主人。

“来北京,有些人一辈子可能就这么一回。

我们和京东一起拍摄的短片《神偷》,就是根据高源的真实故事改编的。

故事里的主角叫小石头,从小和爷爷在村子里相依为命。爷爷一直告诉他,他那个一直没回家的爸爸是飞行员,还去过人民广场。

但没有证据,村里的小伙伴一直嘲笑小石头是为了虚荣心吹牛。

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到最后从来没见到爸爸的小石头也不相信了,他怪爷爷骗了他。

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十几年后高源把一张照片递给了小石头,才终于还原了当年的真相。

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完整的视频在这里,你可以看看故事的后续,或许也能让你想起那最珍贵的一刻。

我们也收集了 10 个普通人的真实照片,想跟你讲讲它们的故事和多年后的结局。

有些瞬间,可能无法重演。人生也总有遗憾。

但爱会用千百种方式回来。


你在乎的,照片一直替你记得

(作者:新世相的朋友们)

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2016年,印度尼西亚。生女儿,顺转剖。推进手术室的瞬间,他要求照的。

他在印尼工作十年,我初到不久。

语言不通,我们在异国都很紧张。 

孩子抱出去交给了我妈,他则一直守在手术室门口等我。

他看见我就哭了。说的第一句话是,“老婆,咱再也不要老二了。”

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他心疼我太辛苦。但生完那次后,我反而更坚定地想要二孩了。

2019年,大宝三岁,我们迎来了二宝。

这是在北京回印尼前夕,显怀后我们三个的第一次合照。

当时看着满山青黛很知足,觉得生活可以点点滴滴都是甜的。



一起沪漂的男朋友因为经济原因分手了,我有工作,他没有。

两个人一穷二白,请他出去吃饭他不舍得,会说,“我给你在家炒菜吧。”

分手后我给他发了很多消息,只等来一句,“我不想耽误你啦。”

哭着给他写下这封信,“你一定要成为最好的摄影师哦!”

之后再也没给其他男孩写过东西了。

再相遇成为了彼此的合伙人。

我负责拉单子,他负责搞摄影,工作室已经开始盈利了。

10月4号我有一个特别想看的演出,他故意推掉了所有的工作陪我去。

放烟花的时候,他低下头来和我交换了一个吻。


毕业典礼时,终于鼓足勇气和暗恋的男生合了一张影。

高中中午吃饭那几十分钟,每次都会算好时间地点想偶遇他。

这成了我俩的唯一一张合照,每次换新手机我都会再存一遍。

毕业后告白,被很温柔地拒绝了。

把他的大学写在了我的第二志愿上,结果我被第一志愿录取了。

最后给他大学的官博偷偷发了一条消息:

“喜欢的人考这里,希望他一路辉煌。”

现在偶尔联系,每年会给他发新年快乐,希望你越来越好呀。



中间的朋友得了肝癌,一直在深圳接受治疗。

病情好转的时候,我们一起去爬山,拍下了这张合照。

和他约好了,彻底好起来以后大家一起去苏梅岛看海。

四个月后他的病情突然恶化。

弥留之际他的遗愿是,去海边,然后回来见朋友。

亲人决定让他转院回来,还想过加钱给救护车绕路去一下深圳的海边。

但院方怕他坚持不住拒绝了这个请求。

说好的旅行在他生前没能达成,最后我们办了一场海上葬礼。

所有的亲人和朋友都到了海南,坐到船上给他送行。

海面闪闪发光,好像他还一直在我们身边。



高中寒假,和同学在人民公园聚会。

从初中开始我们就是最好的朋友,挽着他拍下了这张照片。

当时笑的很灿烂,但10年后我们再也不是朋友了。

因为,我们结婚啦!

友情“不幸”变质,曾经的男闺蜜变成了现在的老公。

现在孩子都一岁了。


14年军校毕业,我们即将奔赴祖国的大江南北。

毕业典礼时,经历了无数次的离别的我从未如此难过。

职业特殊,驻地不同。

这一别有可能就是一辈子,以后再也见不到了。

毕业后我们真的再也没见过面。

军营是不能用手机的,彼此连联系都很少。

后来军营能用智能手机了,兄弟远程传了这张照片给我。

是毕业时他偷偷借了别人的手机拍下的我,他保存了两年。



16年10月,外公90大寿,我们在河边上散步。

闺蜜说:家家(方言“外公”的称呼),我们来自拍一张。

那天大家兴致很高,侄女、妹妹都凑过来了。

于是五个人的大脑袋就这样凑在一起。

18年外公因为糖尿病突然离开了,我再也拍不了这么兴高采烈的合照。

回家收拾外公的遗物,无意中翻出来一个盒子。

里面装着我小学四年级时画的画,还有我初学毛笔字时写得歪歪扭扭的作品。

一瞬间泪如雨下。


18年毕业后选择来到内蒙古准格尔旗支教一年,主要教物理。

照片是我临时担任班主任,给两个班的孩子上了第一堂,也可能是唯一一堂班会课。

一进门,一堆小脸齐齐看向我。

被期待的的感觉太幸福了,我觉得这会是我未来十年里最难忘的瞬间。

一年服务期结束后,我返回学校继续读研究生。

现在还有小孩经常打电话给我,忘了开学时间不问班主任也跑来问我。

教师节他们在黑板上画了黑板报。怕我看不到,特意给我拍了一张。



毕业时和喜欢的男孩子一起走到校门口,我说拍一张留念吧。

他答应了。

拍照的同学喊“1 2 3”时,我想偷偷抓住他的手,结果却抓空了。

结果他感应到了,马上回握住了我的手。

被他牵住的那一刻,我心里立马就开花了。

我们没能在一起,去了不同的城市,很久没见面。

他来我的城市旅游,我带他去了一个小酒馆。

驻唱歌手唱了很多歌,我们沉默了很久没有说话。

因为和他来过,这家小酒馆成了我现在最喜欢的地方。



2008年我11岁,爸爸在送侄女的路上出了车祸不治身亡。

只留下了唯一的一张全家福。

我小心翼翼的保存着这张照片,结果高二那年钱包被偷了。

我发疯地找了个遍,连我当时的同学都吓到了。

那张照片却再也没回来。

2019年我22岁,大四毕业了。

自己攒了一点钱,终于在毕业之前完成了这个梦想——把全家福纹到了身上。

那张照片什么样我现在都记得:

我爸穿着一件白灰衬衫,我妈穿了一件绿色带黄花的衬衫,就在我家门口照的。

纹身师根据我的描述把这幅图纹了出来。

即使过去无法挽回。但摸到这个纹身时,总还觉得有人陪着自己去经历什么。

我没有那么孤单。


照片是记忆的载体,帮你记录下那些没法重来的珍贵。

生总有遗憾。但过去的遗憾,是可以照亮前行的微光。前进路上,总有京东陪你一路向前,再次创造更多美好。10月12日,HUAWEI Mate 30在京东小魔方开售,以高清像素记录更多高光时刻,用科技再一次改变生活。京东携手HUAWEI Mate 30,让你每一次按下快门,都能记录下一个故事。


怀念过去的最好方式,除了不忘记,还有另外一种可能。你可以带着从前的记忆,挺胸抬头奔向更多闪闪发亮的瞬间。

顺便同步下海报,非常不错。

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项目信息
品牌/广告主
JD.com 京东
JD.com 京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
新世相
新世相
Media Agency 媒介代理商
新世相
新世相
Production House 制作公司
新世相
新世相

参与者

总制片人
田威。
商业总监制
钟平Franky
 
万字干货!2025年七大营销趋势

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推荐评论

首席铲屎官大人
没看出来和京东有啥关系,一个真实的故事,失败的京东营销
2019-10-22举报
向
片子作为广告真的不太成功,反而是素人的投稿更动人。
2019-11-03举报
lin lin
下面的素人故事看哭了我去
2019-10-25举报

全部评论(29条)

  • 三户
    素人的故事太感人咯~新世相搞素材真厉害~
    2020-02-25举报
    一颗行星
    这就是为什么我喜欢摄影的原因,每一时刻的定格,都是永恒。
    2019-10-25举报
    一颗行星
    我好喜欢这个创意!!!
    2019-10-25举报
    wmither
    之前跟了几年的项目是做云盘的,也有主推手机备份,感觉把备份照片表达成保存记忆是很好发挥的。
    这支广告很感人,也简直就是为备份照片功能准备的
    看到最底下才发现不知道是什么品牌方的广告
    有点遗憾,品牌跟故事并没有结合
    但故事依然是个好故事
    2019-10-24举报
    金貂换酒
    依旧是新世相的催泪弹
    2019-10-22举报
    SoulFa
    一支好广告还是一个好故事,从《神偷》来看,京东选择了后者。基于真实故事改编的剧情总是能给人带来最真实的感动,《神偷》做到了。李建义老师的演技依旧没得说,很抓人,另外剧情上将原本就真实的故事变得具有表现力的同时,也丝毫没有减少那最重要的生活化。整部短片围绕着“遗憾”来展开,这个主题太大了,毕竟人人都有遗憾,也不尽相同。不过却以小石头的故事将遗憾具体化,从而把时间、照片串联在一起,将故事一步一步还原,最后使感动得到最大化。在这部短片中,似乎没有太过明显的品牌信息出现,相比广告,可能观众更愿意认为这是一个完整的故事、一部让人感动的短片。在这次的短片上,京东、新世相、华为都将目标瞄向故事本身,植入还是有的,不过并不过分,反而也让人容易接受,也许这就是品牌与故事最好的距离吧。
    2019-10-21举报
    BJ铭
    这个距离还有点长
    2019-10-23举报
    吃完蘑菇莫得感情的点评机器
    在洗脑广告充斥着我们生活工作的时候,行业出现一个关键词——克制。在视频中,可以说品牌方真正做到了“克制”,只有一个镜头和后期华为mate 30的拍照展示,让人下意识觉得这是个广告,又觉得是个真实故事的广告植入,让人有看下去的欲望。从电影叙事上来说,李建义饰演的角色是一条线,爷孙两是另一条线,多线程叙事让人产生了时空的跳脱感。最后两条线的交叉点回归到爷爷的照片上,埋了半天的包袱终于抖出来,剧情线得以连贯,岁月“神偷”的主题也引出来。从广告的角度上来说,京东和故事的关联度不够,华为mate30植入稍显突兀,但品牌曝光量的“克制”至少不会让人产生反感,总体8分。
    2019-10-21举报
    BJ铭
    就商业广告来说也就值得3分
    2019-10-23举报
    南风爸爸
    把广告拍成微电影,真实故事加点煽情,没想到这种煽情打动了我,轻轻的敲到心上。一直很害怕让人崩溃大哭的广告,因为把握不好,这种煽情失败会让人诟病。但这条片子表达感情的同时能贴近生活,在尺度把握准确的情况下,悄悄的倾注故事的主旨,渐入佳境,那会是一个让人怀着情感却没有一丝商业负担的好故事。再次提醒,它是一则广告,植入是舒服的,在于那怕把华为换成其他不知名手机,也没有违和感,这就是导演和脚本该有的魅力。如果可以再丰满整个内容,那么《我和我的祖国》第八个故事,其实它可以。
    2019-10-21举报
    BJ铭
    “它是一则广告,植入是舒服的,在于那怕把华为换成其他不知名手机,也没有违和感”这就它最失败的地方
    2019-10-23举报
    暴躁老哥
    佩奇爷爷新片,一部关于“遗憾”的短片,倒叙地说出了主人公之间的故事,温暖又感动。京东作为品牌方在视频中只出现了一次,看起来没什么存在感,但却在最高潮的时候出了镜,不仅不会让观众感到反感,产品也巧妙地融入进去了。海报上的文案也超感人。
    2019-10-21举报
    安生
    李建义一出场就抓住了我的眼球,很入戏。用时代中的小人物讲述生活的大变革,给我们展示了一个以遗憾为主题的故事。
    讲真,看到拿出手机的时候还以为是华为的广告。
    2019-10-18举报
    幻梦邪魂
    新世相的故事还是一如既往的朴实而又煽情,稍微有点陷入了自己的套路;片子和Mate 30至少还有指尖上的关系,作为广告主的京东存在感真的很低。。。
    2019-10-18举报
    Wang
    故事挺好的 但是除了李建义 大家演技都有点尴尬哈哈哈哈
    2019-10-16举报
    两杆大烟枪
    上面的真实故事 让人触动
    2019-10-16举报
    非常人范
    所以和JD的关系是。。
    2019-10-16举报
    koie
    这是软植入,不是tvc
    2019-10-16举报
    BJ铭
    BJ铭回复koie
    请问什么是TVC
    2019-10-23举报
    150****6736_65881
    来自岁月神偷
    2019-10-16举报
    carrietear
    “人民广场的专职摄影师”,“北京旅游”??
    2019-10-16举报
    文艺梦想家灵魂札记
    故事我看哭了,结果你告诉我竟然是条广告
    还我眼泪还我眼泪还我眼泪
    2019-10-16举报