太太乐：年夜饭桌C位选拔，春节营销如何掀起全民狂欢

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2018年，《偶像练习生》、《创造101》等选秀节目的轮番上演，将国内平息许久的选秀浪潮重新卷起，“pick”之风在年轻群体中盛行，“C位”成为年度social热词。

谁说这世界上只有帅哥美女能站在聚光灯下被聚焦？色香味俱全的年夜菜大咖们可第一个说不服，并纷纷表示自己才是饭桌上的绝对Ace，不接受任何反驳！这不，春节又到了，桌内的咖们又开始暗自较劲，争执比较，气氛一时间又变得水深火热。好吧，为了维护饭桌和平，过个安稳祥和团圆年，力领互动联手太太乐，为这些各领风骚的年夜菜肴们策划了一场激烈欢乐的饭桌生存战“我的春碗鲜味出道”，同时也打造了一场全民参与狂欢的春节营销。

step1.美食大咖齐推荐，全民Pick年夜菜

6位美食头部KOL化身春碗推荐官，结合中国6大地域：华东、华南、华北、西南、东北、西北，分别选送了12道各具特色的人气鲜味菜作为出道候选人，并发布“我的春碗”态度海报，搭配social风格的祝福语年轻感满载。利用头部KOL强大影响力强势辐射，腰部KOL层层转发全面触达，成功炒热话题，为“我的春碗，鲜味出道”打响了声势，为狂欢拉开了帷幕。

“春碗Pick”投票H5小程序上线，采用深受年轻人喜爱的pick玩法，吸引全民参与把心仪年夜菜送上出道位，生成长图转发互动增强二次曝光。整个设计年味浓郁又极具趣味，6个出道位以团圆饭桌形式呈现，年味十足；菜品匹配详细菜谱，太太乐产品无缝结合，强势曝光；热门C位排行榜，刺激支持者尽力拉票，主动扩散。H5上线一周内，PV就超过35w+，活动参与人数以达1w+，将热度推向高峰。

Step2. 千呼万唤C位来，线上线下同喝彩

经过激烈火热的全民pick角逐，最终手抓羊肉以非凡的魅力，获得万千宠爱，成功登上饭桌中心的王者宝座，“鲜”位出道。出道发布会当然要隆重，结合太太乐线下鲜味工坊资源，邀请C位菜的春碗推荐官进行线下演示制作，结合线上直播平台，双线同步直播，累计观看人数22w+人次，全民共聚齐喝彩狂欢，活动热度达到高潮。

Step3.争先分享年夜菜，集结成册续精彩

本次活动通过多渠道的传播扩散和创意好礼的设置引导，吸引消费者积极参与pick，更刺激全民学做鲜味菜，主动晒出自己的鲜味年夜菜，产出海量UGC，为太太乐创造了良好的产品美誉度，维持春节营销热度，持续曝光。

同时，太太乐还将此次成功出道的6道鲜味菜制作成“春碗年鉴”，沉淀品牌资产，打造活动IP，延续精彩。

太太乐此次春节营销一改往昔传统广告投放的做法，深刻洞察当下年轻人的热衷的pick，结合经典春节元素年夜饭与太太乐品牌特质，策划出了老少皆宜，全民皆可的春节营销新创意活动，年轻消费者乐于参与，中老年消费者也愿意尝试；多渠道的整合传播也让太太乐得到最大程度的曝光，活动息得到全方位触达，从而成功掀起全民狂欢。此番春节战役，太太乐人气、口碑、转化一手抓，也印证了以消费者为本而策划的营销活动才能达到品效合一。